Kojak, la marca de Fiesta Colombina, protagonista de #MomentosPop

Fiesta, con su caramelo con palo Kojak y el pograma de radio Los40, han convertido lo que comenzó como una promoción on-pack dirigida a los consumidores más jóvenes, en su primera fiesta de K-Pop. De hecho, actualmente, en su página web, tienen tres videos promocionales en los que se destaca el carácter del caramelo con palo. Además, los consumidores pueden ganar regalos vinculados al mundo del gaming, entradas para festivales o, incluso, un viaje a Corea del Sur.

En las redes sociales de la empresa señalan que es “un territorio ideal para conectar con nuestros followers y celebrar el lanzamiento de un nuevo producto de Kojak”. Además, sostienen que esta referencia está “alineada con las tendencias actuales y gustos del consumidor”.

Esta fiesta, que tenía como objetivo generar #MomentosTop, coincidió con la presentación del nuevo Kojak Pop, "un caramelo relleno de masticable con chispa".

Al evento organizado en la sala madrileña Uñas Chung Lee, acudieron unas 500 personas. Estas pudieron probar la nueva referencia, mientras disfrutaban del género musical surcoreano que está de moda entre los más jóvenes por mezclar diversos estilos como el pop, el rap, el EDM, el rock y el R&B: K-Pop.

Tony Aguilar fue el maestro de ceremonias de la fiesta, que contó con la actuación de Hyemin, una artista surcoreana afincada en Madrid y ha lanzado varios temas como Fate o Starlight; las dance covers Pony Squad, ganadores del concurso de baile de música K-Pop en España en 2021, y Nova Big Family, grupo participante en esa misma edición que sorprendió al público con su coreografía de la canción de Hot Sauce de NCT Dream.

Kojak, una marca innovadora desde sus inicios

El caramelo con palo relleno de chicle Kojak que apareció en España en los años 70 y que está inspirado en una serie popular del momento, “causó furor, ya que fuimos los primeros en meterle chicle a un caramelo con palo gracias a un innovador proceso que aun hoy sigue siendo uno de los secretos mejores guardados de la compañía”, explican desde Fiesta.

En 2008, Fiesta entró en el Libro Guinness de los récords, puesto que casi 13.000 personas se concentraron en Zaragoza para degustar sus caramelos con palo al mismo tiempo.

Más tarde, la versión de caramelo con palo de Kojak Power, asociado al videojuego Call of Duty, apareció en 2019, sorprendiendo a los consumidores “por su sabor energético”, un lanzamiento con el que Fiesta invitaba al consumidor “a probar cosas nuevas”. Este producto consiguió “excelentes resultados”, debido a su vinculación con el mundo del gaming. Desde Fiesta, durante la primera convención de ventas tras la pandemia que celebraron el año pasado, explicaron que ese nuevo sabor “aportó una diferenciación respecto a los sabores habituales”, destacando que “fue una apuesta muy importante porque, tanto el sabor como sus propiedades, encajan muy bien con la comunidad gamer”, a la que están “muy vinculados”.

Durante la última convención de Fiesta Colombina al que corresponde el vídeo bajo estas líneas se destacó la actividad innovadora de la compañía con Kojak y el resto de sus productos. 

Este verano, Fiesta Colombina ha decidido adentrarse en la categoría de bebidas energéticas trasladando el sabor de Kojak Power al sector de las bebidas energéticas, añadiéndole un toque de guaraná al sabor del caramelo con palo. Además, con el objetivo de acercarse a los consumidores más jóvenes, este nuevo producto se presentó junto a la promoción del videojuego ‘WWE2K22’.

Pedro Oliva, director de Marketing de la empresa, en una entrevista exclusiva concedida a Dulces Noticias… y algo más, resaltó los “magníficos resultados” de la gama Kojak: “La promoción a consumidores ha sido todo un éxito y, en 2021, hemos estado muy cerca de un crecimiento del 30%”.

También señaló que, durante el ejercicio pasado, Fiesta Colombina invirtió en innovación, desarrollando “nuevas líneas que nos permiten estar a la altura de estos crecimientos, como la instalación de una nueva embolsadora”.

Para este 2022, Oliva, a pesar de que “va a ser un año muy complicado”, aseguró que tienen “previsto seguir invirtiendo para aumentar la productividad” del resto de marcas de la compañía y seguir siendo "líderes en caramelo con palo relleno de chicle".