Fiesta Colombina: "Queremos seguir siendo líderes en caramelo con palo relleno de chicle"

Pedro Oliva, director de Marketing de Fiesta Colombina, apunta que "el mercado de caramelos ha pasado por un momento complicado durante toda la pandemia", pero añade que quieren apoyar sus "marcas pilares y productos estratégicos para seguir la senda del crecimiento"

Redacción Sweet Press
14 de abril de 2022, 12:00
Fiesta Colombina: Queremos seguir siendo líderes en caramelo con palo relleno de chicle

"Queremos seguir siendo líderes en caramelo con palo relleno de chicle", comenta Pedro Oliva, director de Marketing de Fiesta Colombina, en el Informe de Caramelos 2022. "Actualmente nuestra cuota de mercado en retail es del 28,1% (IRI) en caramelo de palo", añade. 

“Nuestros mayores esfuerzos están dirigidos a la apertura de nuevos puntos de venta, refuerzo del Canal Retail y la diversificación de nuestro portafolio”

La evolución del Canal tradicional fue negativa mientras que el crecimiento del mercado vino por el Canal Retail. Sin embargo, nuestro crecimiento también viene de la mano de la innovación y nuestros esfuerzos siguen puestos además en la apertura de nuevos puntos de venta, el refuerzo en el canal retail y la diversificación de nuestro portafolio.

Sin embargo, nuestro mejor desempeño este año pasado se ha dado en el Canal Retail, en el que seguimos creciendo a doble digito y donde se ha notado mucho el efecto de nuestras promociones al consumidor. Las categorías con mejor comportamiento han sido las de caramelo con palo, pasteles y golosina liquida.

Pensamos que los consumidores cada vez buscan más la experiencia que puedan aportar determinados productos y por otro valoran cada vez más la funcionalidad, frescura y autenticidad de la comida. Por lo que tendremos esto muy presente a la hora de presentar nuevos lanzamientos.

En cuanto a los efectos de la pandemia, podemos sacar pecho que a excepción de los meses más complicados con los confinamientos, nuestros resultados siguen los objetivos marcados antes de la pandemia.

“Piruleta Unicornio y la gama Kojak han obtenido magníficos resultados”

En el caso de la Piruleta Sweet Unicorn hemos conseguido posicionarla como la segunda con mayores ventas tras nuestro sabor cereza. Las ventas de esta marca han tenido un crecimiento de un 46%. En cuanto a Kojak, seguimos apostando por nuestro producto más emblemático y que mayor facturación nos aporta. La promoción a consumidores ha sido todo un éxito y en 2021 hemos estado muy cerca de un crecimiento del 30% para Kojak. Por ello, durante el pasado ejercicio se han realizado inversiones para la instalación de nuevas líneas que nos permiten estar a la altura de estos crecimientos. Entre ellas, podemos destacar la instalación de una nueva embolsadora. Para este año, tenemos previsto seguir invirtiendo para aumentar la productividad de otras de nuestras marcas pilares.

También invertimos en acudir a la pasada edición de ISM porque el contacto con nuestros clientes forma parte del ADN de nuestra compañía. Entre las novedades a destacar en la pasada feria de ISM nos encontramos con el Bon Bon Bum Uva Mix bajo la marca Colombina y las Mini Piruletas de Fiesta con sabores surtidos y zumo de frutas.

“Este ejercicio va a ser muy complicado por los retos extra que tenemos pero esperamos que el fin de las restricciones se verá reflejado en el Canal Impulso”

2022 va a ser un año muy complicado en el que las empresas tenemos nuevos retos extra que nos harán ser muy reactivos para poder seguir ofreciendo nuestros productos. Pero, por otro lado, esperamos que el fin de las restricciones se note por un lado en una mejora de la calidad de vida de la población, que se supere la pandemia y se pueda disfrutar otra vez de poder salir a la calle sin miedo y también sin mascarilla es del todo necesario. Esto se vera reflejado en el comportamiento del Canal Impulso, donde a día de hoy es nuestro canal con mayores ventas.

 

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La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

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La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados —23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

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