Froneri lanza en España la nueva gama de helados de Lotus Biscoff

El grupo Froneri ha puesto en marcha en España el lanzamiento de su nueva gama de helados de Lotus Biscoff, “una apuesta estratégica que combina recetas reformuladas, nuevos formatos y una fuerte expansión comercial para consolidar su presencia en el segmento de helados premium”. La compañía, conocida por gestionar marcas como Maxibon u Oreo, ha desplegado esta nueva línea en más de 75.000 puntos de venta en todo el país, abarcando canales como retail, horeca, conveniencia e impulso.

Este lanzamiento se enmarca en el acuerdo estratégico entre Froneri, Mondelēz International y Lotus Bakeries, que permitirá a la heladera producir, comercializar y distribuir los helados de Lotus Biscoff en distintos mercados europeos a partir de 2026, con previsión de expansión internacional en los próximos años. La operación refuerza el posicionamiento de Froneri como socio clave en el desarrollo de marcas icónicas dentro del universo del helado.

La nueva gama “nace con el objetivo de trasladar al helado el característico sabor caramelizado y la textura crujiente de la galleta speculoos, manteniendo la esencia del producto original en cada referencia”. Según explica Clara Vilar, Marketing Manager de la compañía en España, el reto ha sido lograr que “cada producto reproduzca la experiencia de Lotus Biscoff desde el primer bocado”, respetando su identidad diferencial.

Entre las principales novedades destaca el sándwich de helado de Lotus Biscoff, una propuesta que combina helado cremoso con trozos de galleta entre dos galletas originales, concebida como un formato práctico y equilibrado. A esta innovación se suman el bombón indulgente, disponible tanto en formato individual como multipack, y su versión en mini, que incorporan una receta mejorada con recubrimiento elaborado a partir de auténtica galleta, así como la tarrina de 425 ml, orientada al consumo en el hogar con una propuesta más compartible.

Con un 90 % de conocimiento de marca y una penetración del 17 % en los hogares españoles, Lotus Biscoff refuerza con esta gama su posicionamiento dentro de la categoría de indulgencia premium, al tiempo que amplía su accesibilidad gracias a un despliegue comercial sin precedentes en el mercado nacional.

Además, esta colaboración supone un paso más en la política de Froneri de incorporar a su porafolio marcas de alto valor, como ya ha hecho con enseñas como Milka, Cadbury o Toblerone. En palabras de Charlotte Hambling, directora global de Marketing de la compañía, la alianza permite integrar “una marca icónica y de rápido crecimiento” que encaja con su objetivo de elevar la experiencia del helado e impulsar el desarrollo de la categoría.

Por su parte, Isabelle Maes, CMO de Lotus Bakeries, subraya que “el acuerdo permitirá acelerar la innovación y expansión global de estos productos, apoyándose en la experiencia industrial y comercial de Froneri”. El lanzamiento contará con un importante respaldo en canales digitales, redes sociales y activaciones en punto de venta, con el objetivo de maximizar su visibilidad y penetración.