Guillermo Belenchón, nuevo Deputy Managing Director de Kantar España

Tras más de 12 años en puestos de responsabilidad comercial en Kantar, Guillermo asume ahora el liderazgo de la compañía reportando a Ketty de Falco, Executive Managing Director de Kantar Insights para la región Central y Sur de Europa. Este nombramiento obedece al interés de Kantar por impulsar una nueva etapa en el contexto de una nueva organización regional

19 de diciembre de 2022, 11:00

Guillermo Belenchón, hasta ahora director comercial de la división Insights de Kantar España, ha sido recientemente nombrado nuevo Deputy Managing Director de la división. Este nombramiento obedece al interés de Kantar por impulsar una nueva etapa en el contexto de una nueva organización regional, con la reciente incorporación de España en el cluster CSE (Central & South Europe) junto a Francia, Italia, Bélgica, Grecia, Holanda e Israel. Este conjunto de países ya está experimentando un importante crecimiento que se verá reforzado con la inclusión de España. Guillermo reportará directamente a Ketty de Falco, Executive Managing Director de Kantar Insights para la región Central y Sur de Europa. La experta en Horeca y Foodservice en Kantar, división WorldpanelCristina García Fuente, explicó cuál es la situación actual del consumo fuera del hogar tras la pandemia, recientemente en una entrevista.

Currículo de Guillermo Belenchón

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y especializado en Marketing e Investigación Comercial, Guillermo cuenta con más de 20 años de experiencia en investigación de mercados. A comienzos de su carrera fue director de estudios cuantitativos en Research International hasta 2009, momento en el que se incorporó a Kantar para asumir diferentes posiciones muy relacionadas con marca y comunicación en diferentes industrias y dirección de equipos comerciales. En 2021 asume la dirección comercial de la compañía, siendo uno de los impulsores de la transformación estratégica de la misma

KantarEn su nuevo cargo, Guillermo tiene por misión ayudar a la aceleración del crecimiento de Kantar Insights en España, a través de una potente inversión en sus capacidades tecnológicas y una clara apuesta por la Analítica, aparte de continuar "impulsando otros segmentos como la marca, la creatividad y los medios", según la firma.

Belenchón ha comentado: “ Inicio este reto con ilusión y el convencimiento de que tenemos una empresa de valor y con un extenso ámbito de crecimiento. Tras dos años en los que hemos acelerado nuestra estrategia comercial, es el momento de continuar incrementando nuestras capacidades tecnológicas y de Analytics, seguir potenciando nuestra plataforma de Investigación agile Kantar Marketplace y continuar creciendo en áreas como la Sostenibilidad y nuestros distintos domains de expertise, para ofrecer a nuestros clientes los mejores insights de valor que les ayuden en su crecimiento. Tengo plena confianza en que todo esto es posible gracias a que cuento con un gran equipo de profesionales, capaces de ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes. Y esa es la base del éxito para cualquier empresa.”

Sinergias internacionales

Ketty de Falco, Executive Managing Director Central & Southern Europe en Kantar Insights ha recalcado que "el nombramiento de Guillermo Belenchón como Deputy Managing Director forma parte de la estrategia de integración de España en la región de Europa Central y del Sur. Esto implica desarrollar sinergias con otros países para acelerar la difusión de nuestras innovaciones y tecnologías, optimizar nuestros procesos de producción, promover la movilidad de nuestros talentos y configurar equipos de proyecto para responder mejor a los problemas de los clientes. En última instancia, el objetivo es fortalecer la creación de valor para nuestros clientes”.

El consumo combinado dentro y fuera del hogar ha crecido un 7%

El gasto a nivel mundial en  snacks y bebidas sin alcohol fuera del hogar avanza en el camino de la normalidad, registrando su quinto trimestre consecutivo de crecimiento, según el barómetro de Kantar. A pesar de ello, sigue siendo un 8% más bajo que en 2019. El incremento más significativo de este último cuatrimestre se ha producido en el Reino Unido, mientras que en la cara opuesta se encontraría China, debido a que sigue con restricciones por el Covid-19. En España, el consumo total se sitúa un 5% menos que en momentos anteriores a la pandemia.

Por otro lado, el gasto en OOH ha conseguido subir al 35%, hasta el 40% previamente a la pandemia, y  la curva interanual ha disminuido , pasando del 51% en el segundo trimestre de 2021 al 18% en el último trimestre de este año.  “Si nos fijamos en los 3 últimos años, vemos que el gasto actual fuera del hogar en snacks y bebidas sigue siendo un 8% inferior en comparación con el segundo trimestre de 2019, con descensos en la mayoría de los mercados. Esto significa que el 3% del crecimiento total del mercado proviene del consumo en el hogar”, ha dicho   Cristina García , experta en Horeca y Foodservice en Kantar, división Worldpanel.

El crecimiento interanual más significativo se ha dado en Reino Unido (48% más que en 2021), debido a que “los consumidores se sienten más cómodos volviendo a salir de casa”, explican desde la consultora. En la cara opuesta se encuentra China (-13%), que sigue con restricciones por el Covid-19. En España, el gasto total ha bajado cinco puntos con respecto a 2019: ha crecido un 6% el consumo dentro del hogar, pero ha bajado un 19% el que se realiza fuera.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.