Guerras comerciales, nuevas regulaciones y retención de talento preocupan al gran consumo

2025 comenzó con buenos resultados para las empresas españolas: el 63% aumentaron sus ventas en el primer trimestre respecto al mismo periodo de 2024, un 21% las mantuvieron en niveles similares y solo un 15% las redujo. Y las perspectivas también son buenas para el cierre del ejercicio. El 46% prevé crecer por encima del 5%, un 31% espera hacerlo también, aunque por debajo de ese porcentaje; y solo un 5% prevé peores resultados que el ejercicio pasado.

Y todo ello pese a la incertidumbre geopolítica y las nuevas regulaciones, que se plantean como las principales preocupaciones de los empresarios. Aecoc las ha recogido en su informe anual ‘La Voz del Gran Consumo’, elaborado a partir de las entrevistas realizadas a más de 200 altos directivos de compañías de la industria y la distribución del gran consumo.

En cuanto a las preocupaciones que podrían terminar alterando esas buenas previsiones, los directivos alertan de las consecuencias de las guerras comerciales desatadas por Estados Unidos y los posibles problemas de abastecimiento y escasez de materias primas que pueda generar, mencionadas por el 32% de los directivos. Para el 51% de los encuestados, las políticas arancelarias de Trump supondrá el encarecimiento de las materias primas y sus componentes. El 21% teme una caída de las exportaciones hacia este mercado y un 17% apunta que provocarán un aumento de la competencia en el mercado interior.

A nivel nacional, las preocupaciones se centran en la caída del consumo debido a la incertidumbre (37%) y la presión regulatoria (35%). Los empresarios demandan al Gobierno aplazar la entrada en vigor de nuevas medidas con fuerte impacto económico (50%) y defender los intereses empresariales en el nuevo escenario global (30%).

La captación y fidelización del talento es el principal desafío para el 42% de las compañías en materia de empleo. Y el absentismo laboral es mencionado por el 37% de las empresas. Además, el 72% del sector considera que la reducción de la jornada laboral, anunciada por el Gobierno y aún no aprobada, les supondrá una pérdida de competitividad. El 15% señala, además, que dificultará aún más la cobertura de determinados puestos. Solo un 9% confía en que pueda mejorar el clima laboral.

Con esta situación, el informe de Aecoc apunta que mejorar los niveles de productividad “es esencial para dinamizar la economía”. Así lo ha manifestado el 59% de los empresarios consultados. Y para conseguirlo, mencionan la necesidad de implementar políticas que favorezcan la inversión y el emprendimiento (20%) y reforzar la apuesta por la I+D+i (12%).

La organización, que representa a más de 34.000 empresas cuya facturación conjunta supone casi el 25% del PIB nacional, también ha preguntado por el ámbito tecnológico y ha identificado tres líneas de acción prioritarias para la transformación digital: mejorar la gestión del dato y el intercambio de información (37%), potenciar el uso de la inteligencia artificial (24%) y automatizar procesos internos (18%).