Ifema y Fiera Milano Brasil revalidan su alianza para Fruit Attraction hasta 2033

La feria Fruit Attraction, la cual ha crecido más de un 8 0% en superficie y reúne ya cerca de 450 empresas expositoras y más de 1 6.000 profesionales de 60 países, se ha convertido en uno de los eventos internacionales más esperados del sector hortofrutícola y una plataforma clave para el negocio entre Latinoamérica y Europa. Bajo esta premisa, Ifema y Fiera Milano Brasil han renovado su acuerdo para la organización de esta cita al menos siete años más

Redacción Sweet Press

1 de abril de 2026, 10:00

Ifema y Fiera Milano Brasil revalidan su alianza para Fruit Attraction hasta 2033

El acuerdo de colaboración de Ifema y Fiera Milano Brasil para la coorganización de Fruit Attraction São Paulo ha sido renovado hasta el año 2033. El anuncio se ha realizado en el marco de la edición 2026 del evento, reafirmando el compromiso de ambas entidades con el desarrollo del sector hortofrutícola en Brasil. Esta renovación garantiza la continuidad de la feria durante, al menos, siete años más, consolidando su papel como uno de los principales encuentros del sector en Latinoamérica. En apenas tres ediciones, esta feria ha experimentado un crecimiento notable, ampliando su superficie expositiva en más de un 80% y alcanzando cerca de 450 marcas expositoras.

El carácter internacional del evento también se ha visto reforzado. En su edición de 2025, la feria reunió a más de 16.000 profesionales procedentes de 60 países, posicionándose como una plataforma clave para el comercio entre Latinoamérica y Europa.

El éxito del modelo, trasladado desde Madrid —donde Fruit Attraction acumula ya 17 ediciones—, ha permitido consolidar en Brasil un punto de encuentro estratégico para el sector. El país, tercer mayor productor de fruta del mundo, supera los 58 millones de toneladas anuales y cuenta con un agronegocio que representa más del 20% del PIB si se considera toda su cadena de valor.

Un acuerdo que une a Brasil, España e Italia

Desde Ifema su vicepresidente ejecutivo, Daniel Martínez, ha subrayado que “la renovación del acuerdo supone un paso clave en la expansión internacional de la institución, destacando el rápido posicionamiento de la feria en un mercado estratégico como el brasileño”.

Por su parte, Andrea Sozzi, director de Estrategia y Expansión Global de Fiera Milano, ha señalado que esta alianza refuerza una iniciativa “visionaria” que conecta a Brasil, España e Italia en un entorno global de oportunidades para el sector hortofrutícola.

En la misma línea, Maurício Macedo, CEO de Fiera Milano Brasil, ha destacado que “la ampliación del acuerdo consolida a Fruit Attraction São Paulo como una plataforma global de referencia para la fruticultura brasileña”.

Más información en la edición de mayo de Dulces Noticias (número 447)

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Con estas actuaciones, la multinacional optimiza una red que ronda los 730 centros en el territorio nacional, enmarcado dentro de una hoja de ruta para su ejercicio fiscal 2026 que prevé la puesta en marcha de cerca de 50 puntos de venta en todo el país (40 de nueva planta y 10 modernizaciones).

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El crecimiento responde a la agilidad de la firma para adaptarse a las demandas del mercado basándose en tres pilares: gratuidad total del servicio, ahorro de tiempo al seleccionar la hora exacta de recogida y la comodidad de recibir la compra directamente en el maletero del coche. Para absorber la demanda, la compañía aprovecha su red multiformato y cuenta ya con 148 tiendas equipadas con puntos Drive en los principales núcleos urbanos, integrando la eficiencia digital con la capilaridad de su infraestructura física.

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La firma del convenio ha tenido lugar en Pamplona y ha estado presidida por el consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José María Aierdi, y la CEO del Grupo Eroski, Rosa Carabel, quien ha destacado que que “este acuerdo refleja nuestro compromiso de poner al servicio del crecimiento, la competitividad y sostenibilidad del sector agroalimentario navarro todos los recursos de Eroski”.

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En conjunto, las aperturas suman 1.376 metros cuadrados de superficie de venta, ampliando la capilaridad de la cooperativa en el territorio ibérico. Además, Las ocho tiendas inauguradas han generado 35 nuevos puestos de trabajo, reforzando el papel de Covirán como agente dinamizador del empleo.

En palabras del director general de Covirán, Esteban Gutiérrez: “Cada nueva apertura es el resultado del esfuerzo compartido entre la cooperativa y sus socios, que son quienes dan vida al modelo de comercio de proximidad”.

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