Grupo Lacasa despliega una estrategia 360º para impulsar sus marcas con campañas dirigidas a públicos diferenciados

Grupo Lacasa ha diseñado una ambiciosa estrategia de comunicación para reforzar el posicionamiento de sus principales marcas durante el último cuatrimestre de 2026 y especialmente en la campaña navideña, combinando cine, exterior, plataformas digitales, colaboraciones, eventos e influencers para conectar con consumidores de distintas generaciones.

En el caso de Lacasitos, la compañía mantiene el foco sobre su producto más icónico: el tubo, y continuará centrando su comunicación en este formato, considerado el gran emblema de su identidad y el principal activo sobre el que construir notoriedad y recuerdo.Como parte de esta estrategia, Lacasitos ha apostado por el product placement en la película La familia Benetón, donde el tubo protagoniza varias apariciones integradas en la trama con el objetivo de reforzar su vínculo con el público familiar. Además, la campaña se apoya en una planificación audiovisual y digital que se completa con televisión, acciones especiales y presencia en diferentes soportes de comunicación.

Por su parte, Conguitos desarrolla una estrategia claramente diferenciada, orientada a conectar con consumidores jóvenes de entre 17 y 25 años. Con su variedad en colaboración con Mr. Corn, (“¿Elegir? ¿Dulce o Salado? Nos quedamos con todo”), lanzada durante la pasada primavera y prevista nuevamente para el mes de octubre, busca acercar a este público una propuesta desenfadada y de consumo compartido.

Lacasa también impulsa con comunicación el lanzamiento Mi Momento Grageas, gran protagonista en la Gala Mujeres 2026 del Heraldo de Aragón, un evento que pone el foco en la inspiración, el reconocimiento y el empoderamiento femenino, valores con los que Lacasa busca alinearse para reforzar el mensaje de que “si siempre tienes un momento para todos, te mereces un momento para ti”. La gala reúne cada año a mujeres referentes de distintos ámbitos para compartir experiencias e historias de superación, convirtiéndose en un espacio de inspiración y visibilidad.

Esta comunicación se articula, además, en varias oleadas, la primera ha sido durante abril y mayo, y vuelve en septiembre y octubre, además de haber tenido destacada presencia en el estreno cinematográfico de El diablo se viste de Prada 2.

El plan de medios se completa con una potente campaña out of home en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Zaragoza, que incluirá autobuses, tranvías, marquesinas y, de forma destacada, el tranvía de Zaragoza. A ello se sumarán promociones y sorteos, así como una estrategia digital que abarca plataformas de vídeo bajo demanda y redes sociales, con presencia en Netflix, YouTube, colaboraciones con influencers, campañas programáticas, formatos display y activaciones en la tienda online, además de publicidad en Media Set y Atresmedia.

Con esta planificación, Grupo Lacasa apuesta por una comunicación segmentada que adapta el mensaje y los canales a cada marca y perfil de consumidor: mientras Lacasitos refuerza su carácter de diversión y su iconografía histórica en torno al tubo; Conguitos busca consolidar su conexión con las nuevas generaciones a través de experiencias, colaboraciones y una presencia omnicanal, y Lacasa se instala en el terreno del consumidor adulto, con especial foco en la mujer mayor de 35 años, reforzando su posicionamiento en el segmento premium del chocolate.