Grupo Lacasa despliega una estrategia 360º para impulsar sus marcas con campañas dirigidas a públicos diferenciados

Grupo Lacasa ha desplegado una ambiciosa estrategia de comunicación multicanal para el último cuatrimestre de 2026 y la inminente campaña navideña, con el objetivo de impulsar la notoriedad de sus enseñas de referencia como Lacasitos y Conguitos . El plan de medios combina cine, publicidad exterior, televisión, plataformas digitales y colaboraciones especiales, apostando por una segmentación de públicos que refuerza el histórico formato tubo de Lacasitos ante las familias, conecta con la Generación Z mediante la innovación compartida de Conguitos y consolida el territorio prémium y adulto de Lacasa
22 de septiembre de 2026, 08:00

Grupo Lacasa ha diseñado una ambiciosa estrategia de comunicación para reforzar el posicionamiento de sus principales marcas durante el último cuatrimestre de 2026 y especialmente en la campaña navideña, combinando cine, exterior, plataformas digitales, colaboraciones, eventos e influencers para conectar con consumidores de distintas generaciones.

En el caso de Lacasitos, la compañía mantiene el foco sobre su producto más icónico: el tubo, y continuará centrando su comunicación en este formato, considerado el gran emblema de su identidad y el principal activo sobre el que construir notoriedad y recuerdo.Como parte de esta estrategia, Lacasitos ha apostado por el product placement en la película La familia Benetón, donde el tubo protagoniza varias apariciones integradas en la trama con el objetivo de reforzar su vínculo con el público familiar. Además, la campaña se apoya en una planificación audiovisual y digital que se completa con televisión, acciones especiales y presencia en diferentes soportes de comunicación.

Por su parte, Conguitos desarrolla una estrategia claramente diferenciada, orientada a conectar con consumidores jóvenes de entre 17 y 25 años. Con su variedad en colaboración con Mr. Corn, (“¿Elegir? ¿Dulce o Salado? Nos quedamos con todo”), lanzada durante la pasada primavera y prevista nuevamente para el mes de octubre, busca acercar a este público una propuesta desenfadada y de consumo compartido.

Lacasa también impulsa con comunicación el lanzamiento Mi Momento Grageas, gran protagonista en la Gala Mujeres 2026 del Heraldo de Aragón, un evento que pone el foco en la inspiración, el reconocimiento y el empoderamiento femenino, valores con los que Lacasa busca alinearse para reforzar el mensaje de que “si siempre tienes un momento para todos, te mereces un momento para ti”. La gala reúne cada año a mujeres referentes de distintos ámbitos para compartir experiencias e historias de superación, convirtiéndose en un espacio de inspiración y visibilidad.

Esta comunicación se articula, además, en varias oleadas, la primera ha sido durante abril y mayo, y vuelve en septiembre y octubre, además de haber tenido destacada presencia en el estreno cinematográfico de El diablo se viste de Prada 2.

Importantes acciones out of home

El plan de medios se completa con una potente campaña out of home en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Zaragoza, que incluirá autobuses, tranvías, marquesinas y, de forma destacada, el tranvía de Zaragoza. A ello se sumarán promociones y sorteos, así como una estrategia digital que abarca plataformas de vídeo bajo demanda y redes sociales, con presencia en Netflix, YouTube, colaboraciones con influencers, campañas programáticas, formatos display y activaciones en la tienda online, además de publicidad en Media Set y Atresmedia.

Con esta planificación, Grupo Lacasa apuesta por una comunicación segmentada que adapta el mensaje y los canales a cada marca y perfil de consumidor: mientras Lacasitos refuerza su carácter de diversión y su iconografía histórica en torno al tubo; Conguitos busca consolidar su conexión con las nuevas generaciones a través de experiencias, colaboraciones y una presencia omnicanal, y Lacasa se instala en el terreno del consumidor adulto, con especial foco en la mujer mayor de 35 años, reforzando su posicionamiento en el segmento premium del chocolate.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.