Chocolates Trapa celebra sus 135 años con su primera pop-up en Madrid

Con motivo de la celebración de su 135 aniversario, Chocolates Trapa da un paso más en su estrategia de acercamiento al consumidor y abre por primera vez un espacio pop-up en Madrid, en una de las ubicaciones más emblemáticas y transitadas de la ciudad: la Gran Vía. El local, de 40 metros cuadrados y ubicado en el número 46 de la arteria madrileña, permanecerá abierto del 26 de enero al 1 de febrero en horario de 10:30 a 21:30 h.

Dulces Noticias ha querido conocer de primera mano todos los detalles de esta iniciativa, y ha entrevistado en este enclave a Ángel Amador, director de Marketing y Comunicación de la empresa, que ha explicado que “queríamos mostrar nuestra tradición, pero también nuestra capacidad de innovación y nuestros últimos lanzamientos. Gran Vía es una calle emblemática y siempre garantiza visibilidad y afluencia, incluso en una semana lluviosa como esta”.

En este espacio efímero, el consumidor puede descubrir una cuidada selección del amplio catálogo de la marca. De un portfolio que supera las 300 referencias, Trapa ha traído a Madrid sus productos más representativos y de mayor éxito. Entre ellos, destacan sus gamas de bombones, como Cortados, Bombonísimos, Sublimes y Artesanía, así como el nuevo estuche de cuatro Cortados Avellana, uno de “los lanzamientos más recientes y mejor acogidos por el público”.

La oferta se completa con una variada selección de tabletas de chocolate. Los visitantes pueden encontrar la gama Collection de altos porcentajes de cacao (95%, 85% y 74%), la línea 0% Azúcares Añadidos, con chocolate con leche y 80% de cacao, y la gama Intenso, que incluye sabores como chocolate blanco con almendras, chocolate con leche y 80% cacao con almendras.

Uno de los grandes protagonistas del espacio es también el chocolate a la taza, todo un emblema para Trapa. Además de degustarlo en vaso, los asistentes pueden adquirir el nuevo formato en brick de 1 litro, lanzado recientemente en colaboración la lechería zamorana Gaza, que destaca por “su mayor contenido en cacao, menor proporción de azúcar y gran versatilidad, ya que puede consumirse tanto caliente como frío”. En esta línea, la marca ha organizado una chocolatada gratuita el martes 27 de enero por la mañana, invitando a todos los visitantes a “comenzar el día con uno de los rituales más ligados al invierno”.

Con el objetivo de trasladar la celebración al entorno digital y premiar la fidelidad de sus seguidores, Chocolates Trapa también ha puesto en marcha una dinámica promocional exclusiva durante los días que está abierta la pop-up. Aquellos visitantes que sigan a la marca en Instagram y compartan su experiencia a través de una story etiquetando el perfil oficial y utilizando el hashtag #ChocolatesTrapa135, podrán conseguir un estuche de Cortados Avellana gratuito. Esta acción estará limitada a los 100 primeros participantes de cada día, incentivando así “la participación de los amantes del chocolate en una de las semanas más dulces de la capital”.

La celebración del 135 aniversario no termina con esta tienda efímera. Según nos adelanta Ángel Amador, la marca tiene previstas nuevas colaboraciones con otras firmas españolas del sector alimentario, así como diferentes acciones que se irán desvelando a lo largo del año.

Concebido como mucho más que una tienda efímera, la tienda se plantea como “un espacio experiencial en el que descubrir la historia, la evolución y el savoir faire de una marca chocolatera emblemática”, destaca Amador sobre esta firma fundada en 1891 en el monasterio de San Isidro de Dueñas (Palencia) por los monjes trapenses y considerada “una de las primeras fábricas de chocolate de España”.

De esta forma, la pop-up también sirve para poner en valor algunos de los grandes hitos de la historia de la compañía. Entre ellos, Amador destaca el lanzamiento del “primer bombón de España, fabricado por Trapa en 1969, los Cortados, de forma cuadrada y elaborados con dos finas capas de praliné y chocolate con crujientes trocitos de avellana, y disponibles en cuatro variedades: Avellana, Café, Naranja y Limón. Forma parte de nuestra historia y de nuestra tradición, y este año lo hemos querido reivindicar con el lanzamiento de un nuevo formato: el estuche de 4 unidades de Cortados Avellana”.

A lo largo de sus 135 años, Trapa ha vivido momentos decisivos. Desde la construcción de la fábrica por parte de los monjes, que marcó el paso de una producción artesanal a una más industrial, hasta etapas más complejas como el concurso de acreedores que puso en riesgo la continuidad de la empresa. Por ello, “otro hito fundamental fue el rescate de la marca en 2013 por la actual familia propietaria”, recuerda Amador, destacando que desde entonces se impulsó un “ambicioso proceso de transformación con el objetivo de convertir una marca histórica en un referente industrial moderno, competitivo y sostenible”, registrando “un crecimiento continuado, apoyado en una estrategia clara de inversión industrial, diversificación del porfolio, innovación y adaptación constante a los nuevos hábitos de consumo”.

En su trayectoria reciente, la compañía también ha sido pionera en sostenibilidad. “En 2018, Trapa eliminó el aceite de palma de todos sus productos, sustituyéndolo por aceite de girasol y manteca de cacao, convirtiéndose en una de las primeras chocolateras españolas en hacerlo”, destaca.