Fini y Milfshakes lanzan Bloodyshake ligado a la donación de sangre

Fini Company y Milfshakes, la marca fundada por el creador de contenido Nil Ojeda, han sumado fuerzas para la campaña de Halloween con la presentación de Bloodyshake. La novedad consiste en una golosina líquida de color rojo intenso y sabor superácido que se consume de forma directa desde un envase flexible y bebible de 75 ml, diseñado reproduciendo la estética de una bolsa de extracción de sangre. La referencia se encuentra ya disponible de manera exclusiva en los lineales de hipermercados y supermercados Carrefour de toda España.

La llegada del producto al lineal supone el desenlace de una estrategia articulada en tres fases que comenzó con una llamada a la concienciación social. Durante cinco jornadas, Milfo, la mascota animada de Milfshakes, protagonizó una serie de piezas audiovisuales sobre el nivel de las reservas hemodinámicas en los centros sanitarios españoles, invitando a la audiencia a donar bajo el lema “ve a donar”. Quienes acudieron a los puntos de extracción pudieron convalidar sus certificados en carpas situadas en Murcia y Valencia (el 7 de octubre) y en Madrid y Barcelona (el 8 de octubre) a cambio de un obsequio que logró superar los 225 litros de sangre recaudados.

La campaña se ha construido en base a varios capítulos. Tras la animación de Milfo y la activación en las cuatro ciudades, el cierre llegó con un vídeo de humor en el que los creadores digitales Pakow, Claudieta, DanielATH y LucasG, caracterizados como vampiros, asaltan una ambulancia en una trama ficticia que culmina con el descubrimiento de la nueva golosina bebible.

El envase flexible se erige como el eje diferencial de la referencia, adaptando el concepto tradicional de las golosinas de impulso a códigos del entretenimiento juvenil mediante una propuesta extrema en acidez. Según destaca Antonio Felices, director de Marketing EMEA/APAC de Fini: “Con Bloodyshake no queríamos limitarnos a lanzar un producto nuevo. Trabajar con Milfshakes nos ha permitido jugar con códigos creativos diferentes, aunque en el fondo muy de Fini: la sorpresa, la diversión y una forma poco habitual de disfrutar de las golosinas”.

Por su parte, Nil Ojeda, fundador de Milfshakes, apunta al impacto de la narrativa: “La donación de sangre es una problemática real con la que el equipo está concienciado. Además de por su componente benéfico, nos permitió construir la historia a partir de ahí. Cuando descubres Bloodyshake, todas las piezas encajan. La idea era hacer algo muy Milfshakes”.