"Bueno, bueno", la campaña de Dulcesol para dar protagonismo a la sostenibilidad en su catálogo de pan

Esta campaña de Dulcesol nace con un doble objetivo: poner en valor la calidad de su gama de pan y su papel en la transición a envases biodegradables dentro de su sector. El lanzamiento será apoyado por una estrategia multimedia con campaña exterior, punto de venta, digital, sampling, web y un acuerdo de televisión con el programa 'Cocina abierta' de Karlos Arguiñano

26 de marzo de 2021, 13:38

Dulcesol, la marca de bollería, pastelería y pan de Vicky Foods, presenta su nueva campaña bajo el lema 'Bueno, bueno'. Así, la marca quiere poner el foco en cómo su amplio catálogo de pan, compuesto por más de 30 referencias, es “bueno por su calidad y sabor, y bueno por sus envases biodegradables", según la compañía, que añade: "de esta manera es dos veces bueno: para el consumidor y para el medioambiente".

El lanzamiento de 'Bueno, bueno' será apoyado por una campaña multimedia que incluirá un acuerdo con el programa de televisión Cocina abierta de Karlos Arguiñano donde el cocinero vasco elaborará recetas con el pan Dulcesol como protagonista.

La colaboración, que arranca este viernes 26, se alargará hasta mayo y será completada con espacios internos publicitarios y presencia digital en la web del programa y en los portales de Hogarmanía y Cocinatis. En ellas se incluirán recetas adicionales con diferentes panes del surtido de la marca también diseñadas por Karlos Arguiñano.

La nueva acción de Dulcesol, con una línea gráfica que busca aunar los conceptos de sabor tradicional y sostenibilidad, contará con una serie de iniciativas en exterior, digital, redes sociales, punto de venta y sampling hasta el mes de junio.

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La compañía Nestlé España ha comunicado el inicio de un procedimiento de despido colectivo que repercutirá a un máximo de 301 empleados de su plantilla, compuesta actualmente por 4.158 personas. Esta medida se enmarca en un plan de transformación operativa global que busca adaptar la organización a un entorno marcado por el incremento de los costes, la digitalización y el avance de la marca de distribución. El ajuste tendrá impacto en diversas áreas de la empresa, incluyendo oficinas, equipos de ventas, centros de logística y seis de sus plantas de producción en el país.

Desde la dirección de Nestlé España han subrayado que esta decisión, tomada tras un análisis exhaustivo y la aplicación de medidas previas de contención de costes, es necesaria para garantizar la viabilidad del negocio y la generación de valor a largo plazo.

21/abril/2026
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La cooperativa ha lanzado Eroski Smart Shop, una solución que permite hacer la compra a través de WhatsApp mediante inteligencia artificial y recibirla en el domicilio en una hora aproximadamente. La compañía ha lanzado una experiencia piloto en Bilbao para testar este modelo de compra conversacional, ágil y personalizada.

“Queremos que hacer la compra sea tan sencillo como enviar un mensaje o entablar una conversación. Lo hacemos, además, a través de una aplicación que ya forma parte de la vida diaria de cualquier persona”, ha explicado Aitor Zuburruti, coordinador de innovación en retail, transformación digital & AI, nuevos modelos de negocio y experiencia de cliente de Eroski.

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El centro tecnológico Ainia ingreso 25 millones de euros en 2025 y finalizó el año con 850 empresas asociadas y 1.750 clientes, gracias a una estrategia basada en la innovación tecnológica, la investigación y la tranferencia de conocimiento para dar respuesta a los desafíos de la industria alimentaria. La compañía también reforzó su presencia internacional con la participación en más de 20 proyectos con entidades de otros países.

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La cooperativa Covirán continúa fortaleciendo su modelo de negocio con la incorporación de doce nuevos supermercados en Andalucía, Cataluña, País Vasco y Castilla-La Mancha durante el mes de marzo. Este crecimiento confirma el excelente comportamiento de los modelos comerciales Covirán Origen y Covirán Plus, que siguen consolidándose como propuestas competitivas, modernas y adaptadas a las necesidades actuales del consumidor. De las nuevas aperturas, diez corresponden al modelo Covirán Origen y dos al modelo Covirán Plus.

Esteban Gutiérrez, director general de Covirán, ha subrayado el valor de este crecimiento: “Estas aperturas reflejan la fuerza del comercio de proximidad y el papel esencial que desempeñan nuestros socios en la vida de sus barrios y municipios, un trabajo que la cooperativa impulsa con acompañamiento continuo, herramientas de gestión y un firme compromiso con su desarrollo”.

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La cadena de supermercados Dia ha presentado una nueva colección de mixes de frutos secos y maíces con nombres que rinden homenaje a grandes éxitos de la televisión.

Bajo las denominaciones Better Call Snack (habas fritas, garbanzos y frutos secos con cáscara), The Last of Nuts (mezcla equilibrada de frutos secos y snacks con aromas a barbacoa), The White Frutus (combinación “sweet & salty” con pasas sultanas aportan un contrapunto dulce que equilibra el sabor ahumado de la barbacoa), Game of Corns (maíz gigante, aceite y sal), Stranger Chilis (cacahuetes recubiertos de maíz) y The Bridgercorn (reinterpreta el clásico kiko con un toque barbacoa de inspiración americana) la gama esta compuesta por seis referencias que destaca por ser totalmente libre de gluten y por presentarse en un práctico formato con cierre zip, diseñado para facilitar una mejor conservación y adaptarse a un consumo flexible.