Grefusa se alía con Irene Rosales para elegir “el mejor kiko”

La compañía Grefusa ha encontrado una fórmula de éxito para promocionar sus variedades de Mix MisterCorn, convertir su producto en una conversación de alcance nacional. La marca de snacks ha lanzado una campaña protagonizada por Irene Rosales que gira en torno a la frase “Un mix con un mal kiko es un mal mix”. La creatividad se completa con otro mensaje, “Elige Grefusa Mix, elige el mejor kiko”, para “reivindicar la calidad de los ingredientes que componen el producto”.

La acción se ha apoyado en dos formatos principales. Por un lado, una lona exterior de gran tamaño instalada en una de las zonas más transitadas de Madrid; por otro, una pieza audiovisual difundida en redes sociales en la que Irene Rosales desarrolla el concepto mediante distintas reflexiones sobre cómo elegir el mejor “kiko” para un buen mix.

Sin embargo, el verdadero impulso llegó gracias a la conversación que se generó alrededor del doble significado de la palabra “kiko”. Miles de usuarios interpretaron el mensaje como una referencia a Kiko Rivera, hijo de Isabel Pantoja y expareja de la protagonista de la campaña, algo que ha alimentado el debate y multiplicado la difusión del contenido.

Desde la compañía, Cecilia Año Tarrasa Brand Manager y responsable de la categoría Mixes en Grefusa ha querido agradecer a todo el equipo el buen hacer de la campaña, dando visibilidad a todo el trabajo que hay detrás de “este éxito”: “Poco a poco empezamos a ver señales de que íbamos por el buen camino. Ver la repercusión que está teniendo me hace reflexionar sobre algo que a veces olvidamos, las campañas son la parte más visible, pero detrás siempre hay meses de trabajo, debates, aprendizajes y muchas personas que hacen posible que las ideas y sobre todo nuestros productos lleguen a los consumidores”.

Cabe destacar que la renovación y ampliación de la gama Mixes Grefusa ha sido uno de los lanzamientos estratégicos de este año por parte de la empresa de aperitivos y frutos secos. La gama está formada por cinco referencias: Mix5, Mix Tijuana, Mix Miel & Mostaza, Mix Tex Mex y Mix Barbacoa, “siendo una propuesta pensada para conectar con un consumidor joven-adulto que busca productos originales, con mucho sabor y perfectos para disfrutar y compartir en distintos momentos de consumo”, tal como afirman desde la compañía.

La respuesta en redes ha sido mayoritariamente positiva, con numerosos comentarios que destacan el tono desenfadado de la propuesta. En este sentido, el eslogan ha dado pie a memes y publicaciones compartidas que han permitido a la campaña extenderse más allá de los canales propios de la marca.

Además, otras empresas del sector han aprovechado para unirse a la conversación. Facundo lanzó una “pancarta virtual” con el mensaje “Irene, te has vuelto a equivocar de kiko. Elige saboreo, elige el kiko bueno” en Instagram y etiquetó a otras firmas para continuar el debate.

Inmediatamente, la compañía obtuvo la respuesta de Frit Ravich con el eslogan “Cuando el kiko es noticia, el mix original sigue siendo Cocteleo”. Asimismo, la conversación continuó entre ambas marcas en los mensajes de la propia publicación. De esta forma, Frit Ravich aludió a Facundo: “Dejaos de tanto Jaleo y abriros un Cocteleo”. A lo que el implicado respondió: “Nos invitan a un Cocteleo y terminamos montando un Saboreo”.