Grefusa ficha a Morientes para su nuevo spot de El Piponazo

La marca de aperitivos Grefusa ha presentado su nuevo spot publicitario para el Mundial de fútbol de 2026 en un evento que ha servido para reivindicar el consumo de pipas como una “tradición cien por cien española” y como “homenaje a todos los aficionados de la Selección Española”.

El equipo de Dulces Noticias ha estado presente en una presentación que ha contado con las intervenciones de Alicia Lucas, Brand Manager de Grefusa, y del exjugador de la Selección Española Fernando Morientes, actual embajador de la firma. Coincidiendo con la inminente cita mundialista que se disputa a partir del 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá, la compañía de snacks ha lanzado una campaña muy emotiva enfocada en el disfrute del fútbol en el entorno familiar evocando a la nostalgia y al recuerdo de aquellos años donde la Selección Española no lograba avanzar hasta las últimas rondas del torneo y la celebración de los últimos éxitos del combinado nacional por los que ya no están entre nosotros.

El spot publicitario juega con la idea del “homenaje” a los aficionados y a las figuras mundialistas de nuestro país, un proyecto que busca potenciar la presencia de El Piponazo en los hogares durante las retransmisiones de los partidos, conectando con una costumbre cultural muy arraigada en el país.

La vinculación de la empresa valenciana con el deporte rey no es algo nuevo, sino que forma parte de su ADN comercial. Según ha explicado Alicia Lucas durante el acto, el fútbol “es un territorio natural del producto, el consumidor manda y como manda él decide cuándo consume El Piponazo”. La Brand Manager de Grefusa recuerda que las primeras campañas de comunicación de la marca con el fútbol empezaron hace 18 años”.

Unas de las voces más reconocidas del fútbol español es la del legendario periodista deportivo, Pepe Domingo Castaño. Sus cuñas publicitarias resuenan en la memoria de miles de aficionados y la de El Piponazo, es probablemente una de las más emblemáticas. “Con Pepe Domingo Castaño hicimos unos 10 años de campaña en radio”, ha repasado Alicia Lucas. La enseña continuó esta senda ligada al balompié con la acción de ‘Seleccionadores’, contando con los exentrenadores nacionales José Antonio Camacho y Vicente del Bosque para el Mundial de Qatar 2022 y la Eurocopa de Alemania 2024. De hecho, la Brand Manager ha rememorado con cariño aquellas campañas publicitarias. “Con la Eurocopa nos fuimos con Camacho y llenamos un avión de El Piponazo para estar junto a nuestros consumidores y la afición”.

A la hora de elegir una cara visible para esta campaña del Mundial de 2026, la organización buscaba un perfil muy concreto que encajara con sus valores de cercanía. Alicia Lucas ha señalado que Fernando Morientes era la opción perfecta porque “lo primero es que es mundialista, que es un poco la temática de la campaña”, y además exigían que fuera un “consumidor natural” del producto.

Por su parte, el exjugador se ha mostrado muy entusiasmado con esta colaboración con la marca de pipas queriendo poner el foco en el lado emocional de compartir momentos con los seres queridos: “¿Quién no se ha sentado a ver un partido de fútbol comiendo pipas con la familia?”. Para el exfutbolista de la Selección, la decisión de aceptar el puesto fue sencilla porque es “una marca muy vinculada a nuestro deporte” y, cuando se lo propusieron, tuvo claro que “no podía decir que no”.

Alicia Lucas ha ensalzado un fenómeno cultural que nos diferencia del resto del continente. Durante la entrevista con Dulces Noticias, se ha puesto de manifiesto la posición de liderazgo que ocupa el mercado nacional en este segmento del snacking. ”Hay muy pocos países a nivel europeo que consuman pipas, yo creo que somos el número uno”, ha defendido la Brand Manager para ilustrar la fuerza que tiene este sector en nuestro país.