Grefusa utiliza la IA para su nueva y “original” campaña

La inteligencia artificial forma ya parte del imaginario colectivo. Su capacidad para generar textos, imágenes y vídeos hiperrealistas ha abierto un debate social sobre los límites entre lo auténtico y lo artificial. De hecho, en 2025 el diccionario Merriam-Webster eligió ‘slop’ como palabra del año, un término que ironiza sobre los contenidos generados por IA cuando intentan imitar la creatividad humana sin demasiado acierto.

En este escenario cultural, la insignia de Grefusa, El Piponazo ha decidido sumarse a la conversación desde su propio territorio: el humor. La marca presenta una pieza creativa protagonizada por Juan Ramón, un personaje generado por IA que presume de tenerlo todo —familia, casa, rutina— también creados artificialmente. Sin embargo, en tono cómico, confiesa su gran frustración: no saber cómo comer pipas. El contraste entre una vida aparentemente perfecta y la imposibilidad de replicar este gesto tan cotidiano es el eje de una campaña pensada para divertir y generar complicidad con la audiencia.

La acción conecta con una realidad respaldada por estudios recientes. Un análisis internacional de Microsoft AI for Good Lab, realizado con más de 12.500 personas y cerca de 287.000 evaluaciones de imágenes, concluyó que solo alrededor del 62% de los participantes acertaba al identificar si una imagen era real o generada por IA, especialmente cuando se trataba de paisajes o escenas complejas.

En la misma línea, una investigación publicada en la revista científica Journal of Imaging reveló que las personas reconocen correctamente imágenes creadas por humanos en un 84% de los casos, mientras que el porcentaje desciende a poco más del 61% cuando se trata de imágenes generadas por inteligencia artificial. Datos que reflejan hasta qué punto lo artificial logra camuflarse en la actualidad.

Con esta campaña, Grefusa refuerza su “posicionamiento desenfadado y culturalmente conectado”, recordando que, pese a los avances tecnológicos, existen experiencias sensoriales, culturales y emocionales que no pueden replicarse digitalmente. Comer pipas se convierte así en “símbolo de lo genuinamente humano”.

“Queríamos acercarnos al fenómeno de la inteligencia artificial desde nuestro propio lenguaje y sentido del humor. Está claro que la IA puede imitar muchas cosas, pero hay gestos, costumbres y placeres profundamente humanos que no se pueden emular ni disfrazar. Con esta acción buscamos sumarnos a una conversación muy presente en la sociedad, entretener a nuestra audiencia y reivindicar, con humor, algo tan nuestro y tan disfrutón como el gustazo de comerse unas buenas pipas”, ha señalado Alicia Lucas López, brand manager de Grefusa.

Además de la pieza audiovisual, la marca invita a los consumidores a participar activamente publicando sus propios vídeos comiendo pipas, en un guiño irónico a la idea de “entrenar” a la IA para que aprenda aquello que, por ahora, sigue siendo patrimonio exclusivo de las personas.