La marca de distribuidor alcanza el 43,7% del volumen FMCG en Europa

El avance de las marcas de distribuidor se está produciendo en buena parte del mercado europeo y alcanza ya una cuota del 43,7% del volumen FMCG, de acuerdo con los datos de NielsenIQ correspondientes al acumulado hasta P6 de 2026 y referidos a 31 mercados europeos.

Dentro de este escenario, España encabeza la clasificación con un 58,9%, seguida muy de cerca por Portugal, con un 58,7%, y Bélgica, con un 57,5%. Estos tres mercados presentan las mayores cuotas de marca de distribuidor del continente, situándose claramente por encima de la media europea.

La evolución interanual refleja además un comportamiento positivo en la mayoría de los mercados analizados. 19 de los 29 países con datos comparables han incrementado su cuota de MDD frente a 2025, aunque la intensidad del crecimiento varía considerablemente según cada territorio.

Entre los mercados que más han avanzado destaca Serbia, con un incremento de 1,7 puntos porcentuales, seguida de Eslovaquia y Ucrania, ambas con +1,1 puntos. Alemania y Lituania completan el grupo de mercados con mayores avances, con aumentos de 0,9 puntos en ambos casos.

En sentido contrario, los retrocesos fueron más limitados y se concentraron en un reducido número de países. Dinamarca registró la mayor caída, de 1 punto porcentual, mientras que Grecia descendió 0,8 puntos y Croacia y Suecia lo hicieron en 0,6 puntos cada una.

El mercado francés se situó en una posición intermedia. Francia alcanzó una cuota del 45,3%, tras avanzar 0,3 puntos respecto al ejercicio anterior, ligeramente por encima de la media europea, aunque todavía por debajo de los niveles observados en la península ibérica y en otros mercados del Benelux.

Los datos apuntan, además, a un cambio en los focos de crecimiento de la MDD. Mientras los mercados de Europa Central y del Este están incrementando su participación desde niveles de partida inferiores, algunos de los mercados occidentales más maduros, donde la marca de distribuidor se mueve en cuotas cercanas al 55%-58%, presentan una evolución más contenida.

En este último grupo se encuentra Bélgica, pese a mantenerse entre los mercados con mayor penetración, junto a Países Bajos, que también habría registrado un ligero retroceso. La evolución descrita dibuja así un escenario de mayor crecimiento en los mercados del Este frente a una cierta estabilización en aquellos territorios donde la MDD ya cuenta con una implantación elevada.