El gasto en gran consumo de los hogares extranjeros en España sube un 12,4%

Según revela el informe “7 millones de razones para crecer”, presentado por Worldpanel by Numerator en el marco de la jornada “Desayunos del Consumidor”, los hogares formados por integrantes extranjeros ha incrementado un 12,4% su gasto en gran consumo dentro del hogar a marzo de 2026 en comparación con el mismo periodo del año anterior. La positiva evolución se extiende también a partidas como el textil (11%) y la belleza (4%), registrando únicamente un ligero descenso en la hostelería (-2%). Este comportamiento contrasta de manera directa con los hogares de nacionalidad española, que muestran una tendencia plana o negativa en todas estas áreas.

El análisis pormenorizado de Worldpanel refleja que el perfil de este consumidor destaca por un elevado pragmatismo en la gestión de la cesta de la compra. Un 46% de estos hogares opta por establecimientos de surtido corto y el 51% prioriza la marca de la distribución, ambas cifras por encima de la media del mercado general. A la hora de confeccionar la despensa, ingredientes como el arroz, la harina, las infusiones, el azúcar, la repostería y la mantequilla ganan peso relativo. Asimismo, el estudio evidencia hábitos bien diferenciados: una de cada cuatro ocasiones de consumo se traslada al espacio entre horas —casi tres puntos porcentuales más que los nativos—, donde cobran especial relevancia las bebidas refrescantes dentro del hogar y la reinterpretación de ciertas categorías, asignando por ejemplo al zumo una connotación de pausa y relajación en lugar de un consumo apresurado.

Frente al debate sobre si este perfil sociológico tenderá a adoptar los hábitos locales a largo plazo, la investigación concluye que no se está produciendo una aculturación total, sino la creación de un espacio de convivencia entre lógicas de consumo diversas. Aunque la presencia de hijos aproxima temporalmente las compras a los patrones tradicionales españoles en determinadas categorías, esta adaptación responde a dinámicas pragmáticas del día a día y tiende a diluirse cuando los hijos se independizan, manteniendo vivas las tradiciones culinarias de origen en el 70% de los modos de preparación.

Ante esta realidad, los especialistas de Worldpanel subrayan que el desafío para fabricantes y distribuidores radica en aprender a competir en un entorno crecientemente diverso. Tal como destacan Mayte González, Advanced Analytics Director, y Eduardo Viera, Consumer Director de la firma, la clave del mercado actual no reside en esperar la asimilación del consumidor internacional, sino en entender cómo esta coexistencia de hábitos está reconfigurando en tiempo real las oportunidades de crecimiento en los lineales españoles.