Propuestas del Grupo Lacasa para cada momento

Lacasa renueva cada mes de septiembre su compromiso con los consumidores. “Es nuestro momento, con la vuelta al cole, atrás queda el descanso estival y, a un paso, la Navidad, dos periodos clave para nuestros productos”, explica Macarena Lacasa, al frente de un equipo de marketing joven y dinámico que se esfuerza por sorprender al consumidor, en todos los tramos de edad” y “nuestra I+D+i busca también establecer vínculos sólidos con nuestros clientes de todos los canales para darles propuestas atractivas que roten, apoyadas por mucha comunicación”, añade.

Lacasitos, “la marca de la  diversión”

Para esta ‘Vuelta al Cole’, con Lacasitos, “una marca que ha sabido reinventase durante sus 41 años, pero sin perder su esencia como gragea de chocolate líder, recubierta con siete colores”, explica Marta Cuartero, responsable de la estrategia del Grupo para los consumidores de menos de 35 años, “seguimos siendo la marca de la diversión, y en torno a esta filosofía ofrecemos este año un conjunto de propuestas porque cada tramo de edad se divierte de forma distinta”. Por ello, “el proyecto de Escape Room que iniciamos en Zaragoza en noviembre de 2022 se hará extensivo a otra ciudades durante los próximos dos años”. También la empresa ha llegado a un acuerdo para “acompañar en su gira al grupo Pica Pica de canciones y teatro para niños, en 50 conciertos por toda España durante el verano y seguiremos colaborando en YouTube y otras redes sociales”.

Y “nuestro jingle que todo el mundo conoce lo hemos hecho evolucionar, innovando no sólo en producto, sino también en comunicación, aportando nuevos formatos con nuestra apuesta 360º para invertir en comunicación en todos los lugares donde está nuestro consumidor, al que siempre le ofrecemos diversión y juegos, incluso educativos, como el reciente acuerdo ‘Lingokids: English for kids’ porque es una buena combinación que gusta tanto a niños como a sus padres”. 

Y, finalmente, “para nuestros consumidores de la Generación Z, a los que les encanta el picante, les ofrecemos nuestra gran novedad: Lacasitos Chilli, con una potente campaña que no dejará a nadie indiferente”, explica Cuartero. Esta “propuesta disruptiva va acompañada de un lenguaje específico para estos consumidores que tendrá también un pack muy atrevido e irá acompañado de juegos y retos en forma de mensajes, ‘con un pique sano’ a los que seguirá la frase ‘si esto no te pica...”. 

Por ejemplo: “Tu ex ha subido una foto con otro, si esto no te pica... Lacasitos Chilli. Tu madre dice que ojalá fueras como tu hermana, si esto no te pica... Lacasitos Chilli”. 

Estos mensajes se van a ver en marquesinas, universidades, autobuses y otros lugares que frecuentan los jóvenes y adolescentes. Donde esté nuestro target, allí estaremos y, por supuesto, en redes sociales”.

La familia Conguitos Cups crece en producto e innova en comunicación

Conguitos protagoniza una triple apuesta en esta campaña, “seguimos potenciando nuestro producto con núcleo de galleta, explica Marta Cuartero. Y, “por supuesto, continuamos nuestra fuerte apuesta por la crema de cacahuete”. Comenzaron con las barritas de barquillo rellenas de Peanut Cream “y seguimos revolucionando el mercado con nuestros Conguitos Cups, que han conseguido el galardón sabor del año 2023 y que ahora crece con la versión chocolate blanco para dar una doble propuesta al consumidor”.

Con Conguitos Cups “hemos hecho un esfuerzo de distribución, ya que se oferta en packs de dos y de seis”, destaca Cuartero, que añade que “la empresa continúa por tercer año con campaña de comunicación para dar a conocer este producto estrella”. 

Y a estos lanzamientos se une el de una crema 100% cacahuete “porque no hay nada más Peanut Cream que una Peanut Cream” y los Mini Cups, un pequeño bombón que representa “una auténtica revolución en cuanto a consumo, porque son deliciosos bombones ligeros de 4 gramos en formato cofre de 44 piezas que el consumidor, cuando empiece, no podrá parar de comer”. Todos estos productos formarán parte de la gran apuesta de Conguitos de unificación de su packaging potenciando el logotipo y el producto “como elementos clave de la marca en todos los envases”. 

Lacasa, muchos momentos “para ti”

La marca Lacasa, tan arraigada a la Navidad, se focaliza esta campaña de septiembre “en todos los momentos de consumo posibles de nuestro consumidor”, nos explica Carlota Castillo, al frente de la estrategia de marketing de todas las marcas para los mayores de 35 años, que entienden el consumo de chocolate como un placer indulgente.

“Nuestro objetivo es estar en todas las ocasiones de consumo de chocolate y, por ello, extendemos nuestro producto estrella del consumidor adulto, las grageas Mi momento, cuyo máximo exponente son los arándonos naturales recubiertos de chocolate negro y los pistachos con chocolate con leche, a unas nuevas tabletas de chocolate con leche con los frutos secos preferidos: pistachos y avellanas enteras”.

Y, como el resto de marcas Lacasa, “este lanzamiento irá acompañado de una campaña de comunicación con un potente mensaje que llega directamente al corazón de quienes son el público objetivo del producto, principalmente mujeres que dedican más tiempo a los demás que a ellas mismas bajo el claim de: ‘si siempre tienes un momento para todos, te mereces un momento para ti’”, concluye Castillo.