Migueláñez, una década... y algo más de solidaridad

A principios de año finalizó con éxito la 11ª campaña ‘Sonrisas Dulces’ de Migueláñez, que tuvo como beneficiario a la Fundación Intheos, dedicada a la búsqueda de tratamientos para el cáncer infantil en aquellos niños que no reaccionan a la quimioterapia convencional o para los que no existen terapias.

La recaudación de estos fondos se realizó en el periodo comprendido entre octubre y enero a través de las visualizaciones del vídeo subido a la web de la campaña y la venta de doypack Lazos contra el cáncer. En total, la versión digital superó los 50.000 euros de recaudación si tenemos en cuenta que cada visita sumaba 5 céntimos a la causa y el vídeo ha sido reproducido más de un millón de veces.

Por esta última iniciativa de Migueláñez, Blanca López Ibor, investigadora del proyecto y directora de la Unidad de Hematología y Oncología Pediátrica de HM Hospitales, expresaba que, gracias a esta acción solidaria, “podremos seguir investigando y buscando nuevos tratamientos para aquellos niños con enfermedades oncológicas que no pueden curarse”.

La campaña digital roza los diez millones de clicks acumulados en las once campañas, recaudando un total de casi 500.000 euros

Por otra parte, Onésimo Migueláñez ha hecho balance de todas las ediciones de la campaña: “es muy gratificante comprobar cómo, después de 11 años, la gente sigue apoyando ‘Sonrisas Dulces’”.

En todas sus ediciones, Migueláñez suma a la recaudación de la campaña digital las ventas de un producto seleccionado, como ha sido el doypack Lazos contra el cáncer elegido en la campaña con Intheos. De su valor unitario, Migueláñez destina 10 céntimos a la recaudación total de cada iniciativa solidaria, fomentando así la colaboración de los consumidores y agregar un valor añadido solidario a la hora de realizar la compra.

Ayuda, asistencia e integración

A lo largo de todos estos años, el cáncer infantil ha sido la causa más recurrente en recibir beneficios de esta campaña para diferentes asociaciones como la Asociación Pablo Ugarte (3ª edición), la Fundación Aladina (5ª) y la Fundación Unoentrecienmil (8ª).

La integración profesional para personas con discapacidad ha sido otra causa que ha recibido fondos en dos campañas por medio de la Fundación Carmen Pardo (2ª) y la Fundación Down Madrid (10ª).

Las estancias de los niños en los hospitales y el apoyo a las familias fueron protagonistas gracias a la Fundación Theodora (1ª) y la Fundación Bertin Osborne (7ª). Otras causas que recibieron ayudas han sido la Fundación Síndrome de West (4ª), dedicada a dar apoyo a quienes padecen la enfermedad, la Fundación Menudos Corazones (6ª), dedicada a la ayuda para niños y adolescentes con cardiopatías congénitas y a las familias de estos que necesiten cualquier tipo de apoyo, y la Fundación Nipace (9ª), centrada en la atención de niños con parálisis cerebral y otros trastornos neuromotores.

El legado de Mario Migueláñez

Quien fuera director general del grupo Migueláñez e hijo del fundador de la empresa, Onésimo  Migueláñez, puso en marcha esta iniciativa solidaria. Mario, que iba a ser heredero de la empresa como hijo primogénito, sufrió un fatal accidente que terminó con su vida en el año 2016.

Aún así, la campaña ha continuado y desde la compañía aseguran su continuidad en los años venideros, ya que “es lo que Mario habría querido y es la forma más bonita de homenajearle” además de entender que esta actividad “es un legado”, pues Mario “siempre demostró su empatía y solidaridad promoviendo iniciativas de ayudas a personas que realmente lo necesitan”.

Una labor reconocida

La empresa madrileña de golosinas ha recogido varios premios gracias a esta labor solidaria. Un reconocimiento a las once ediciones de colaboración con las fundaciones dedicadas a ayudar a los más pequeños y sus familias. En el año 2011, Migueláñez recibió el premio Áster de Marketing y Valores del ESIC, un galardón que se entrega como reconocimiento desde 1982 a "los méritos de las personas y entidades en su actividad profesional", tal y como afirman desde la Escuela de Negocios.

En 2012, los premios llegaron por partida doble, de la mano de Corresponsables y la Fundación Puentes del Mundo, que reconoció “las iniciativas que constituyen un ejemplo de generosidad para la sociedad”. En julio de 2013, la asociación Anome reconoció a Migueláñez como mejor campaña de comunicación. El último reconocimiento que ha obtenido 'Sonrisas Dulces' es por la mejor campaña social, entregado por la Universidad Antonio Nebrija en 2018.

Fundación Intheos, entre las más exitosas

Desde que Migueláñez diera forma a esta iniciativa solidaria junto a la Fundación Theodora, hasta ocho campañas, de las once que componen la totalidad de ‘Sonrisas Dulces’, han superado los 40.000 euros de recaudación solamente en su edición digital y de ellas, las tres mencionadas han conseguido superar el millón de ‘sonrisas’.

La Asociación Pablo Ugarte lo logró en primer lugar, cuando en 2013 establecieron una recaudación mayor de cincuenta y cinco mil euros. Dos campañas más tarde, en 2015, la Fundación Aladina superó todas las expectativas y fue una sorpresa para ambos: “Sabíamos que el spot tenía mucho potencial, pero se han desbordado todas nuestras expectativas”, comentó el responsable de Migueláñez a Dulces Noticias... y algo más en el número de abril de aquel año.

No ha sido hasta esta última edición junto a Fundación Intheos que ha vuelto a caer la barrera del millón, suponiendo una recaudación superior a los cincuenta mil euros, estableciendo una recaudación media cercana a los cuarenta y cinco mil euros a lo largo de las once campañas de ‘Sonrisas Dulces’.