PLMA 2025 define las nuevas tendencias de la marca de distribuidor

La Asociación de Fabricantes de Marcas de Distribuidor (PLMA) acogió entre los días 20 y 21 de mayo, en el Centro de Convenciones RAI de Ámsterdam a un total de 3.160 expositores de 75 países que han presentado una amplia gama de productos alimentarios y no alimentarios. La edición de este año ha destacado la creciente relevancia e interconexión de las marcas de distribuidor a nivel mundial. De todo ello han podido disfrutar los más de 30.000 visitantes procedentes de 125 países que han recorrido los 45.000 metros cuadrados de la feria. La próxima edición de la feria se celebrará en el mismo sitio entre los días 19 y 20 de mayo de 2026.

La organización destaca el crecimiento tanto en expositores como en visitantes y pone de relieve “la pujante colaboración entre minoristas y fabricantes con alianzas que impulsan la innovación en el desarrollo de marcas de distribuidor”. Como resultado, explican los organizadores, se encuentran “marcas propias que no solo sorprenden y deleitan a los compradores, sino que también refuerzan el concepto global de tienda de los minoristas”. De hecho, las marcas de distribuidor se convierten, en su opinión, “en marcas privadas cuya importancia estratégica crece año tras año”. Al centrarse en la innovación y la sorpresa que provocan en el consumidor, “los minoristas pueden ofrecer productos que aportan más valor y diferenciación”.

Una zona destacada fue el Supermercado de las Ideas de la PLMA, donde se mostraron las últimas tendencias en desarrollo de las marcas privadas en todo el mundo. Entre las principales tendencias que ha observado la organización se encuentran la alimentación saludable y consciente para estilos de vida activos, las necesidades dietéticas, los productos ecológicos, los productos veganos y la sostenibilidad.

«Es alentador ser testigo de la energía y la inspiración que comparten minoristas y fabricantes mientras siguen dando forma a una comunidad dinámica de marcas privadas», señaló Peggy Davies, presidenta de la PLMA. «Estas empresas están claramente preparadas para el futuro y atienden a consumidores que no solo son conscientes de los precios, sino que buscan cada vez más un valor real. Este espíritu de colaboración e innovación se puso de manifiesto en la feria de Ámsterdam de este año», aseguró.

La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB), junto con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) organizó la zona SpaINnovation, integrada en el pabellón español que reunió a los participantes de nuestro país. Este espacio se convirtió en un escaparate en el que destacaron diferentes productos innovadores y sus cualidades.

Entre los expositores españoles figuraron empresas representativas del sector del dulce y el snacking, como Grupo Lacasa, Fini Golosinas, Chocolates Trapa, Frumesa, Galletas Gullón, Dulca, Tostaderos Sol de Alba, Vicky Foods, Eguía Food Factory, Eurochoc, Natra, Grau Nuts o Cerealto.

Grupo Lacasa acude a PLMA con el objetivo de reforzar su presencia “en una de las ferias más relevantes, que año tras año incrementa su alcance, prestigio y capacidad de atracción”, dentro de su estrategia de “consolidación y proyección internacional”. Su presencia, explican a Dulces Noticias, “supone la oportunidad de posicionar al Grupo Lacasa como un socio estratégico en el desarrollo de productos de en chocolate, cacao y caramelos, trasladando a clientes actuales y potenciales que somos una empresa versátil, ágil y comprometida, capaz de ofrecer soluciones a medida para proyectos tanto con nuestras marcas, como de marca de distribución”. Además, la feria permite a la compañía “fortalecer vínculos con nuestros clientes y aprovechar para la revisión conjunta de proyectos en curso y la identificación de nuevas oportunidades”.

Con una trayectoria de 173 años, Grupo Lacasa acude a PLMA 2025 “con una propuesta marcada por la innovación, la calidad de origen y la adaptabilidad a las tendencias de consumo internacionales”. “Nuestra apuesta en esta edición gira en torno a productos que reflejan el esfuerzo de nuestros equipos de I+D por anticiparse a las necesidades del mercado y ofrecer soluciones sorprendentes, diferenciadoras y con gran potencial de desarrollo en múltiples geografías”, aseguran a nuestra revista. Entre las principales novedades que la compañía ha exhibido destacan su línea de grageados con sabores picantes, “una gama pensada especialmente para mercados algo más atrevidos, como ciertos países de Asia, USA o Europa del Este”. Además, han expuesto una “cuidada selección de productos elaborados a partir de cacao de origen, que conectan directamente con nuestra presencia en el principal país productor de cacao, Costa de Marfil, a través de la Lacasa KKO Foundation”. Esta iniciativa del grupo “no sólo garantiza el abastecimiento sostenible y trazable de cacao de alta calidad, sino que nos permite desarrollar referencias auténticas, con historia y propósito, ‘del árbol a la tableta’, directamente”, subrayan.

La empresa Fini Golosinas ha acudido a PLMA con el objetivo de mantener contacto con sus clientes y crear nuevos contactos para seguir abriendo su mercado. “Queríamos estrechar lazos con los principales retailers internacionales que acudieron a la feria”. Este tipo de eventos abren nuevos caminos y posibilidades para lanzar productos innovadores, diferenciadores y que aporten un valor añadido a la marca y al consumidor”, explican desde la firma a Dulces Noticias. La compañía destina en torno al 80% de su producción al mercado internacional.

Con cerca de 15 filiales repartidas en cinco continentes, Fini opera en más de 100 países y prevé seguir expandiéndose globalmente. Las exportaciones constituyen una base clave para el crecimiento de la compañía. “La PLMA ha sido muy intensa y llena de contactos interesantes. Al ser una pasarela de referencia internacional, entendemos que estamos en un entorno muy útil para entender hacia dónde se mueven las necesidades de la MDD”, desgranan en Fini.

Para Chocolates Trapa, la feria permite “dar a conocer nuestras novedades y nuestro amplio portafolio, que cuenta con más de 290 referencias, reforzar las relaciones con nuestros clientes y continuar con nuestra expansión internacional”, aseguran a Dulces Noticias. La compañía ha presentado las nuevas Mini Cookies con Pepitas de Chocolate, un “innovador producto, diseñado especialmente para el canal Horeca, se convierte en el acompañamiento perfecto para el café o el té”. También han exhibido su nuevo chocolate a la taza en formato brick de 1 litro, “adaptado a las demandas de los consumidores actuales que destaca por su versatilidad, ya que puede disfrutarse tanto caliente como frío”. Además, Chocolates Trapa ha mostrado “la nueva imagen de nuestra gama tabletas Intenso, nuestras tabletas de mayor gramaje con frutos secos enteros y también nuestra gama de tabletas Collection, con sus referencias de alto porcentaje en cacao, y nuestra gama de tabletas 0% azúcares”. “Seguimos reforzando nuestra línea de solubles, incluido el reciente lanzamiento de nuestra referencia Trapa 100% Cacao soluble”, añaden.

En PLMA también estuvo presente, Frumesa, que reforzó en Ámsterdam su estrategia de expansión y consolidación en el mercado global de productos de marca de distribuidor.

Uno de sus grandes focos de actuación se encuentra en apostar por la salud y la sostenibilidad. Por ello, la compañía ha ampliado en estos últimos meses su portfolio con productos sin sal, sin aditivos y sin colorantes. Además, ha introducido envases 100% reciclables, lo que refuerza su compromiso medioambiental, y ha invertido doce millones de euros en su fábrica de la ciudad valenciana de Oliva.

La presencia de Galletas Gullón en la feria PLMA de Ámsterdam forma parte de la “vocación internacional y de la estrategia de crecimiento sostenido en mercados clave”. Son citas que permiten “afianzar relaciones con socios internacionales, identificar nuevas oportunidades comerciales y seguir posicionando nuestras galletas saludables como referentes de calidad, innovación y origen español”. Miembro del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Galletas Gullón exporta el 44% de su producción a más de 125 países y cuenta con filiales en Portugal, Italia, Francia, Reino Unido y Estados Unidos y trabaja para ampliar su relación comercial en Asia-Pacífico, Latinoamérica, Oriente Medio y África.

En su stand, la compañía ofreció a los visitantes de la feria una representativa muestra de sus productos. Recientemente, ha reforzado su posicionamiento en galletas con chocolate y en el segmento infantil con la familia de Hookies, ha presentado el rebranding de Gullón Zero sin azúcares, ha creado la gama Gullón Finas y ha incorporado nuevas referencias a las líneas de BIO Organic y Sin Gluten.

En su stand de PLMA, Dulca presentó recientes lanzamientos y una buena representación de su portafolio, como su gama de pan de hamburguesa y hot dog brioche, así como su línea de muffins y mini muffins de distintos sabores o sus galletas rellenas. La MDD supone en torno a un 70% de su porcentaje de ventas, por lo que su asistencia a este encuentro internacional supone una oportunidad para tener contacto con nuevos clientes, al tiempo que permite exhibir sus novedades.

En esta edición de PLMA, Tostaderos Sol de Alba acudió con diferentes productos orientados a la marca de distribuidor y con el objetivo de afianzar sus relaciones con los clientes, así como de abrir nuevas oportunidades comerciales. Tras un 2024 con buenos datos económicos, un ejercicio en el que superaron los 40 millones de euros, la empresa se ha puesto como meta alcanzar los 62 millones de euros en cinco años (en 2029). Para ello ha creado un departamento de Innovación, que comenzó a funcionar en 2024. La exportación supone para la compañía entre un 35 y un 40% y muestra buena evolución.

Vicky Foods asistió a PLMA “para hacer lo que mejor sabemos: innovar, conectar y crecer”, aseguran desde la compañía, que presentó allí las últimas novedades de sus marcas Dulcesol, Be Plus y Horno Hermanos Juan, al tiempo que compartieron “valores, experiencias y visión de futuro con clientes, partners y consumidores de todo el mundo”.

Vicky Foods cerró el ejercicio 2024 con una facturación récord de 707 millones de euros, lo que supone un incremento del 12% respecto al año anterior. Estos resultados impulsan una hoja de ruta sostenida en la “diversificación del negocio, la expansión internacional, la innovación y la sostenibilidad”, asegura la entidad.

Bajo marcas como Dulcesol —que ha registrado un crecimiento cercano al 17% en volumen global—, o Hermanos Juan— que ha experimentado un aumento del 12%—, así como con Be Plus, con una oferta basada en productos clean label. El área internacional ha sido un año más una de las principales palancas de expansión de Vicky Foods, alcanzando los 157 millones de euros en ventas, lo que ha supuesto un incremento del 16% respecto al ejercicio anterior. Este resultado “refuerza la proyección global de la empresa”, presente en más de 50 mercados y con un enfoque prioritario en Europa, el norte de África y Oriente Medio.

En su segundo año consecutivo en PLMA, Eguía Food Factory se marcó como objetivo “seguir con la apuesta por el canal donde somos más fuertes y tenemos más experiencia, la MDD, replicando lo que hacemos en el mercado nacional de cara al mercado internacional, donde tenemos cada vez más demanda y oportunidades con nuestros productos”. Como balance, la compañía declara a Dulces Noticias que el resultado ha sido positivo. Entre los productos y las novedades que han llevado a la feria, han presentado dentro de frutos secos la nueva línea de toppings para repostería que por el momento se compone de cuatro formatos en la presentación de almendras: harina, cubito, laminada y palito. Todas ellas en formato kilo, doypack, con autocierre, para conservar la frescura más tiempo”.

También han llevado “Chistu, nuestra marca dentro de Acico, de legumbres y conservas vegetales”. La compañía destaca “nuestra versatilidad para desarrollar la marca blanca a los clientes y lo queríamos destacar en la feria llevando muestras anónimas”. En torno al 85% de las ventas de Eguía Food Factory provienen de la marca de distribuidor.

Eurochoc ha asistido a PLMA 2025 con el objetivo de “ampliar el número de contactos en el exterior, consolidar los ya existentes y aumentar las ventas”, aseguran a Dulces Noticias. Entre las novedades que han llevado a la feria se encuentran el “Chocolate estilo Dubai, en formatos de 40 y 100 g y, por supuesto, el resto de la gama de productos de la compañía”. Para Eurochoc aproximadamente el 40% de sus ventas corresponden a marca de distribuidor.

Natra llegó a PLMA 2025 con varios objetivos en el foco. “Buscamos reforzar nuestro posicionamiento como chocolateros independientes preferidos por los más importantes minoristas y fabricantes de marca en los cinco continentes; reencontrarnos con nuestros partners en el mercado europeo e internacional y abrir vías de cooperación con otros potenciales clientes; comunicar nuestras principales novedades de producto; y estar al día de nuevas tendencias de consumo”, refieren desde la compañía a Dulces Noticias.

En la feria, la empresa presentó varias novedades. Por ejemplo, su “nueva colección de bombones belgas premium, una oferta indulgente única, artesana y 100% personalizable, tanto receta como packaging”. Aunque hubo más. “En la categoría de cremas de untar, nuestras principales novedades son la gama Iconic Spreads que buscan cautivar a un consumidor que prioriza la indulgencia y está buscando nuevos sabores, así como la crema de pistacho, un producto muy demandado por su sabor y su perfil nutricional. En Tabletas, presentamos la extensión de gama de Euphoria a la que incorporamos dos recetas: Cookie Dough y Brownie. Se trata de una explosión de sabor con grandes inclusiones y diferentes texturas que harán deleitar a los consumidores, pues combinamos indulgencia y sostenibilidad con la certificación del cacao Fair Trade. En snacks, contamos con una interesante gama de Cups, que está despertando un interés creciente por su conveniencia, portabilidad y alto contenido de frutos secos”, destacan en Natra.

PLMA es especialmente importante para la firma, dada la relevancia de la Marca de Distribuidor (MDD) para ellos. “Natra es un fabricante europeo especializado en la producción y comercialización de cacao y chocolate especialmente centrado en la MDD”, manifiestan en la empresa.

Como en las últimas ediciones, Grau Nuts acudió a PLMA “una de las mejores ferias de alimentación y una gran oportunidad para contactar con nuestros clientes y proveedores”. La compañía considera que “ha cumplido el objetivo” propuesto en este encuentro y destaca cómo ha logrado nuevos contactos, sobre todo “un acercamiento a grandes cadenas y establecimientos de alimentación de América Central y del Sur, pero también muchos europeos”. De hecho, estas serían algunas de las zonas estratégicas donde Grau Nuts tiene previsto seguir ampliando su mercado.

Para Cerealto, la PLMA “es una oportunidad para darnos a conocer como proveedor europeo” en las categorías de galletas, cereales, snacks y pasta, explican a Dulces Noticias. Además, han establecido nuevos contactos comerciales y han consolidado la relación con sus clientes. A la feria han llevado “una selección de galletas, cereales de desayuno, barritas de cereales, snacks, tortitas de arroz y maíz, pasta, entre las que destacan las galletas multicereales de desayuno, la galleta sándwich rellena de cacao o las mini cookies en formato on-the-go”, así como distintas variedades sin azúcares añadidos o tortitas de arroz y de maíz, así como crackers y otros snacks. La MDD está en el centro de la estrategia comercial de Cerealto, “la mayoría de nuestro volumen de ventas proviene de la marca privada y seguirá siendo un componente esencial de nuestra estrategia a largo plazo”.