Risi, 55 años del “niño de la eterna sonrisa”

El inicio de la actividad de Risi se sitúa en el año 1970, cuando la familia Gómez-Cuétara adquirió Chips Ibérica, en la localidad madrileña de Torrejón de Ardoz. Durante los inicios, la compañía se centró en la elaboración de patatas fritas para, años después, abrir una nueva planta en Daganzo de Arriba (Madrid), donde amplió la producción a snacks de maíz, arroz y trigo. Hoy en día, la empresa sigue siendo una compañía familiar “comprometida con la calidad y el desarrollo local”, afirman a Dulces Noticias, produciendo millones de unidades al año y manteniendo un fuerte vínculo con los consumidores, consolidándose como una de las marcas líderes del sector de snacks en España. Su reconocible logo del “niño de la eterna sonrisa” simboliza su filosofía: ofrecer productos que no solo sean sabrosos, sino también “capaces de generar momentos de alegría y buenos recuerdos”.

Desde su fundación, la compañía ha sabido adaptarse a las necesidades de los consumidores, “siempre con un fuerte enfoque en la innovación y la calidad”, con productos que se han convertido en iconos, como Gusanitos, Palomitas, Pajitas, Triskys y Risketos, que se han situado entre “los favoritos” de varias generaciones de consumidores, acompañándolos en momentos de ocio y disfrute. Con la estrategia de “diversificar nuestra oferta”, a los sabores tradicionales de mantequilla y kétchup & mostaza, suman propuestas más atrevidas como chocolate y bombón blanco. Y, en línea con esa filosofía de crecer hacia otros segmentos, en 2018, dio un paso significativo con la adquisición de B-SAN (antigua Virginias), lo que permitió a Risi incorporar galletas y caramelos a su portafolio.

Risi afronta el futuro con “optimismo” y una estrategia de crecimiento sostenible, con objetivos como la consolidación del liderazgo de sus Palomitas, para las que recientemente han lanzado la campaña ‘Pa’ qué elegir’, dirigida a la Generación Z, que resalta la versatilidad y la variedad de sabores de esta gama. Dentro de este propósito de “conectar mejor con los jóvenes”, la empresa también presenta una renovada imagen, con un tono más “fresco y dinámico”. A largo plazo, buscan seguir diversificando su portafolio, fortalecer su presencia internacional y continuar siendo “una marca cercana y relevante para las nuevas generaciones, adaptándonos a sus gustos y necesidades”.

Entre sus acciones recientes, destaca la colaboración con el Comité Paralímpico Español, como patrocinadores oficiales del equipo nacional, como parte del Plan ADOP, en su camino hacia los Juegos de París 2024. “Para nosotros, esta alianza representa más que un patrocinio; es una forma de apoyar el esfuerzo, la superación y la inclusión”, afirman.

Otro de los hitos de la compañía este 2025 ha sido el lanzamiento de Jummy, una nueva línea de snacks extruidos en forma de estrella con sabor a mantequilla, “pensada especialmente para los más jóvenes”. Con una imagen “fresca y divertida”, Jummy busca conectar con la Generación Z, ofreciendo “un producto sabroso y de calidad que acompaña sus momentos de ocio y diversión”.

Con estos proyectos y lanzamientos, Risi pretende seguir reflejando, tras más de medio siglo de trayectoria, su compromiso con la sociedad, la innovación y la cercanía al consumidor, “pilares fundamentales que nos guían en nuestra trayectoria y que continuaremos fortaleciendo en el futuro”.

Actualmente, según comparten con Dulces Noticias, se encuentran entre las seis marcas de snacks más recordadas por los consumidores, con varias de sus enseñas superando el 90% de notoriedad.

“En Risi, nos sentimos muy orgullosos de nuestra evolución como marca y de los valores que hemos defendido siempre: la alegría, la inclusión y el compartir momentos especiales, bases sobre las que seguiremos construyendo nuestro legado los próximos años”, concluyen.

Con el objetivo de mantener su compromiso con la calidad, la innovación y la sostenibilidad, Risi ha realizado recientemente inversiones, que han estructurado en torno a tres ejes:

• Sostenibilidad medioambiental: 800.000 euros en una planta fotovoltaica para generar energía renovable.

• Producción: 700.000 euros en mejoras de infraestructura y maquinaria.

• Tecnología: Digitalización de procesos y uso de herramientas de análisis de datos.

La compañía persigue con estas inversiones conseguir una mayor eficiencia y sostenibilidad, mediante la “optimización de procesos, reducción de residuos y mejora de la eficiencia energética” y un aumento de la competitividad, a través de la “implementación de prácticas innovadoras y mejora de la calidad de productos”. Asimismo, la empresa está volcada en la creación de una cultura empresarial sostenible, lo que fomenta a través de una “promoción de la eficiencia energética, reducción de residuos y gestión responsable de recursos”. Todo ello, con el objetivo final de mejora de la experiencia del consumidor, teniendo como pilares para ello una óptima comunicación con los clientes y una personalización de la experiencia.