Damel Group: 12 +6 millones para aumentar capacidad productiva

El Grupo Mercadalia, resultado de una larga trayectoria empresarial que se remonta a más de 80 años, con presencia internacional en más de 70 países y un equipo humano de 700 personas, posee cinco plantas de producción, dos en Valencia, una en Alicante, una en Valladolid y una en Sevilla. Todas las plantas se encuentran preparadas para la fabricación, de forma especializada e independiente, para líneas de confitería y snacks tradicionales de Damel Group, por una parte, y para líneas de nutrición deportiva y suplementos nutricionales de Boston Nutraceutical Science (BNS) por otra. 

Damel Group, la unidad de negocio de alimentación lúdica, cuenta con marcas tan reconocidas como el caramelo blando Palotes, caramelos de goma Damel, caramelos balsámicos Pectol, polos Kelia, frutos secos CasaMayor y #KE y los snacks de chocolate Turrón Viena Meivel. 

BNS es la división de Investigación, Desarrollo e Innovación del Grupo para desarrollar el concepto de Alimentación Funcional bajo la marca Vitaldin para suplementos nutricionales y Vitaldin Sport para la gama de nutrición deportiva.

En total, el Grupo cuenta con instalaciones de 120.000 m2 destinados a producción y logística, para unas capacidades totales de 60.000 toneladas para las líneas de snacks y confitería (incluye galletería de chocolate y helados líquidos) y de 10.000.000 de kilolitros de productos de nutrición deportiva (geles, polvo, barras, cremas, etc.) y de suplementos nutricionales. 

Por líneas, Grupo Mercadalia reparte al 50% los volúmenes comercializados, entre las líneas tradicionales de snacks y confitería, por una parte, y los suplementos y nutrición deportiva por la otra. 

En 2022, el Grupo cerró el ejercicio con unas ventas consolidadas de 130 millones de euros y para 2023 se espera un volumen de ventas de 150 millones de euros. Durante el periodo de 2021 a 2023, se ha realizado una inversión de 12 millones de euros destinados al aumento de la capacidad productiva. Para el periodo 2023-2025, han aumentado en 6 millones de euros más el plan de inversiones dirigido a la mejora de la capacidad productiva, logística y mejora de sus fábricas. Por otro lado, en cuanto a la producción de regaliz, a finales de 2023 se va a multiplicar por dos la capacidad productiva en esta categoría. Para 2024, plantean un refuerzo de la estrategia en cuanto a productos saludables, con especial foco en la reducción de azúcares y grasas.

‘Dibujando Sonrisas’ con nuevos sabores y experiencias

Para Damel Group, su foco principal es la innovación constante para seguir ‘Dibujando Sonrisas’ con los consumidores. Tal es así que, dentro de la gran mayoría de productos de su catálogo en las diferentes marcas, ha lanzado nuevos productos acordes a las tendencias y necesidades del mercado. 

“Desde Damel Group hemos mantenido nuestra apuesta por la innovación, una de nuestras señas de identidad, y trabajamos intensamente en la elaboración de nuevas formulaciones, sabores, texturas y formas para seguir sorprendiendo a los consumidores”, indican desde la compañía. Entre sus últimos lanzamientos encontramos la ampliación de su gama de regaliz. “Es el caso de nuestros últimos cuatro lanzamientos dentro de esta categoría: Red Noodles, Black Bites, Shooting Bites y Red Passion Mix”.

La familia de regaliz se enriquece con los Shooting Bites, un gel dulce en forma de revolver con sabor a fresa y acabado brillante, y los inconfundibles Black Bites Original Liquorice, tacos de regaliz. Además, han ampliado esta gama con los Red Noodles, las nuevas tiras de gel dulce con sabor a fresa y acabado pika. Para completar esta gama, se ha lanzado también Red Passion Mix: “la mezcla perfecta de regaliz con sabor a fresa compuesto por Top Twist, Shooting Bites, Mini rellenitos y Mini Torcidas rellenas”. Todos ellos, tienen una característica común: son aptos para veganos, aumentando así las referencias dentro de su categoría de productos free from. 

Siguiendo en la línea del último lanzamiento, “después de un exhaustivo análisis del consumidor y del sector, se han cambiado todos los surtidos de nuestro catálogo y hemos lanzado nuevos”. Es el caso de Sweet Mix y Shinny Mix, donde no solo se han mejorado los surtidos si no que, además, hemos realizado un restyling completo del packaging en el producto original como en sus versiones de tamaño mini. Por otro lado, se han actualizado las figuras y creado nuevos sabores para Movie Mix y Fruit Pika Mix “aportando frescura y color a los mixes”. 

“Por último, pero no menos importante, el más reciente lanzamiento de nuestro catálogo: Fruit & Paradise Mix. Este surtido está caracterizado por su intenso sabor frutal y sus reconocibles e innovadoras figuras: flamencos, gafas de sol… Tienen una mordida suave en acabado mate, totalmente irresistibles y sin colorantes artificiales”, añaden desde Damel Group.