2022, el año de la reinvención de Trolli

La finalización de la actualización de todos los diseños de sus productos en base a su adaptación a la nueva imagen de marca en todos sus packaging ha supuesto para Trolli un hito importante en 2022, “del que estamos muy satisfechos”, afirma la compañía. El restyling se inició a finales de 2021 y “hemos querido hacerlo de forma escalonada, producto por producto, para poder dedicarle a cada una de las submarcas la atención que necesita”. 

Para la empresa, el packaging es “uno de los elementos más importantes en nuestro producto, porque en muchas ocasiones es la única forma de comunicación que tenemos con nuestros compradores o consumidores y queremos asegurar que cada una de las submarcas transmita la esencia de Trolli de forma correcta”. Al mismo tiempo se ha llevado a cabo una modernización de los elementos del packaging necesaria para adaptarla a su público objetivo, “empezando, como no, por el moderno logo blanco de Trolli que genera mayor impacto visual, y continuando por unas figuras divertidas que son capaces de generar interacción con el propio consumidor y unas combinaciones de colores y elementos armoniosas entre sí”, según detallan desde la firma. 

Innovación para dejar ganar a la diversión

En continuidad con su lema ‘Let the fun win’, Trolli ha seguido innovando este año, en el que se ha presentado al mercado Watermelon Splash, un nuevo caramelo de goma elaborado con una innovadora tecnología que permite crear un producto tridimensional y combinar distintas texturas en un solo bocado. El resultado es “un exterior suave y esponjoso de color verde, que contrasta con un interior ligeramente ácido y líquido con un agradable sabor a sandía”. Además, su packaging individual “nos permite simular una auténtica y divertida sandía”, explican desde Trolli, a la vez que confirman que este producto, lanzado como un In & Out de cara a la temporada de verano, “va a volver a estar disponible muy pronto, debido al gran éxito que tuvo y la demanda de nuestros clientes”. 

También este año se realizaron dos lanzamientos en formato bolsa de 100 g. Por un lado, Catz, pieza suave y tierna, recubierta de azúcar y con un intenso sabor a regaliz, que ya estaba disponible en formato granel, y ahora también cuenta en este gramaje con un nuevo y moderno packaging diseñado para llamar la atención del público en el punto de venta a través de una fuerte combinación de intensos colores y mensajes claros.  

También en este formato de 100 g se ha presentado la Pizza en tamaño pequeño, existente desde hace años en su catálogo, especialmente a granel. Se trata de un caramelo de goma con una suave base en forma redondeada y toppings en la superficie que simulan los ingredientes más populares de las auténticas pizzas, con un recubrimiento brillo y sabor afrutado. 

Cierre de año con la presentación de Funiverse

Además, para culminar el ejercicio, “adelantamos un lanzamiento que estamos anunciando justo en diciembre”, la creación de la submarca Funiverse, que englobará a una nueva gama de bolsas surtidas. Según señala la compañía, “detectamos, especialmente en España a través de la cultura de los quioscos, que muchos consumidores desean distintas variedades de productos en una sola bolsa”. Para satisfacer esta demanda, la empresa presenta el nuevo “universo de diversión” de Trolli, Funiverse, que constará de tres surtidos con distintos acabados: Funiverse Sour Mix –con acabado pica–, Funiverse Sweet Mix –con acabado azúcar–, y Funiverse Mix –con acabado brillo–. 

Este diciembre "presentamos, por primera vez, la versión con pica: Funiverse Sour Mix, una bolsa que tendrá más de 13 combinaciones de productos distintos, especialmente, aquellos más característicos de Trolli en su versión ácida como son los Worms, los Dinos o Gecko, con un sabor afrutado y mordida suave y agradable".

Primera pop up de Trolli en España

Con motivo de Halloween, Trolli abrió una tienda física hasta el 31 de octubre al lado de la plaza de Callao, “una de las calles más transitadas de Madrid, por lo que era la ubicación que más nos encajaba”. Una pop up en la que se repartieron muestras gratuitas de su producto Pop Eye especial para Halloween. “La ocasión perfecta” debido a que “es el momento en el que más penetración tenemos en retail”, explica Maite Casas, responsable de Marketing de la empresa. 

Al respecto, la compañía destaca que en 2022 “incrementamos nuestra cuota de mercado en Moderna Distribución. Queremos acercar nuestros productos a todos los públicos en España, y para ello continuamos con nuestra penetración en el Canal Retail, donde vamos aumentando poco a poco y de una manera consolidada nuestra cuota de mercado”. Especialmente en Halloween, el consumidor ha podido contar con producto Trolli en enseñas como DIA, Lidl, Aldi, El Corte Inglés o Costco.

Potente campaña ‘Let the fun win’ 

A fin de “viralizar nuestra nueva esencia de marca bajo el claim ‘Let the fun win’, porque la vida es demasiado importante como para tomársela en serio”, Trolli presentó en junio una fuerte campaña de comunicación en España. Una acción con la que buscaba “transmitir y acercar la máxima diversión al público a través de nuestras golosinas en un mundo en el que las reglas, las convenciones o la rutina en ocasiones le cortan las alas a la diversión”.

La campaña estuvo centrada en medios digitales, específicamente YouTube e Instagram, donde se presentaron dos divertidos spots, protagonizados por dos de los top ventas de Trolli: Dinorex, los primeros caramelos de goma 100% veganos que Trolli lanza en España y Party Burger Minis, “una golosina de culto entre los seguidores de la marca”.

Ello se ha acompañado de una campaña con colaboraciones especiales en Instagram y TikTok de la mano de varios influencers afines a los valores de la marca, como @danielamoorales, @nuria.adraos.makeup, @lorenaday o @teresalopezcerdan, entre otros.