Sabor y diversión en equilibrio, las propuestas de Fleer para chicles

La compañía Fleer Española se encuentra inmersa en un proceso de revitalización de la línea de chicles, focalizándose principalmente en la creación de “productos con características excepcionales” que aporten valor añadido. Un claro ejemplo de esta estrategia es la renovación de la imagen de Clix y Dubble Bubble, adaptándose a las tendencias actuales. Un plan que coincide con el lanzamiento de varias novedades que incluyen desde chicles sin azúcar hasta divertidas sorpresas para colorear y bolas de colores para recargar las máquinas de llenado.

Nuevos sabores en Clix

Fleer Española incorpora a la línea de chicles sin azúcar Clix One la dulzura de la fresa y la nata y la frescura de las cerezas con los nuevos sabores Fresa y Nata y Cherry. Se suman al Clix Pro, chicle energético dirigido a gamers con el que persiguen “darle mucho movimiento a la categoría”. 

Dubble Bubble: Diversión y sabor en uno

Los chicles hinchables de Dubble Bubble están disponibles ahora sin azúcar. Una novedad que se suma al reciente lanzamiento de Dubble Bubble Fun Stickers, que añade un toque creativo al incluir dos chicles y dos pegatinas para colorear en cada sobre. Unas referencias que apuntan así a una audiencia más joven e infantil, como ya buscaba Fleer Española este año con el lanzamiento, en verano, de la línea de chicle con tattoos, formada por Tattoo Mega City y Beach Tattoo. “Con estos formatos hemos querido incluir en el portafolio referencias estacionales que aporten un valor diferencial al consumidor con el acto de compra de un chicle”, indica Laura Jiménez, directora comercial de Fleer Española.

Recargando la diversión

Pensando en “la diversión sin límites”, Dubble Bubble ofrece Dubble Bubble Refill, una recarga de bolas de colores mini en un tetra pack de 200 g. “Ideal para reponer máquinas expendedoras o para disfrutar en casa”, recuerdan desde Fleer. “Queremos crecer y desarrollar más y mejor este segmento y potenciar el consumo y conocimiento de los gum balls de colores”, añaden desde la firma.

En sintonía con las tendencias del consumidor

Más del 90% del negocio de Fleer Española se concentra en chicles, donde cuenta con dos grandes marcas: Clix y Dubble Bubble, posicionadas en el target juvenil e infantil. Dentro de la categoría, presta especial atención a la diversidad de formatos que ofrece al mercado. “Tradicionalmente, el unitario o monopieza ha sido líder en ventas en el Canal Tradicional debido a su asequible precio y comodidad”. Sin embargo, la compañía está adoptando una estrategia diferente en Retail, donde está promoviendo activamente el formato de chicles en bolsa, que está ganando “una excelente acogida incluso en el Canal Tradicional”.

Fleer Española también observa distintas tendencias en la demanda según la edad de los consumidores. “Los amantes del chicle buscan opciones económicas que les permitan disfrutar de momentos lúdicos, especialmente entre el público infantil”. Además, quieren chicles que “ayuden a calmar la ansiedad o el hambre, o que funcionen como un neutralizante de sabores después de las comidas, especialmente entre adultos”. Por otro lado, las nuevas generaciones aprecian “un valor adicional como una simple distracción para combatir el aburrimiento”.