Fleer Española apuesta por la innovación para revitalizar la categoría de chicles

Más del 90% del negocio de Fleer Española se concentra en la categoría de chicles, donde cuenta con dos grandes marcas: Clix y Dubble Bubble, posicionadas en el target juvenil e infantil.

A su último lanzamiento, el nuevo Clix Pro, chicle energético dirigido a gamers, se suman en el segundo trimestre del año varias novedades, ya que según indican desde la firma “estamos renovando el catálogo y vamos a darle mucho movimiento a la categoría”. Por un lado, la línea de chicle con tattoos crece con Tattoo Mega City, cada unidad está compuesta por un sobre que incluye dos chicles Dubble Bubble de fresa y un tattoo grande, con un tamaño de 60x150 mm, y Beach Tattoo, chicles individuales con 24 modelos de tattoos diferentes con motivos veraniegos que llegarán al catálogo de Fleer en el mes de junio. “Con estos formatos queremos incluir en el portafolio referencias estacionales que aporten un valor diferencial al consumidor con el acto de compra de un chicle”, indica Laura Jiménez, directora comercial de Fleer Española.

También la compañía ha trabajado en desarrollar el segmento de máquinas de bolas de Dubble Bubble: “Incorporamos al surtido nuevos modelos dirigidos a todos los públicos. Queremos crecer y desarrollar más y mejor este segmento y potenciar el consumo y conocimiento de los gum balls de colores. La bolsa de bolas y el tetrapack son las referencias que dan soporte a las máquinas para el llenado y reposición de las mismas”, añaden desde la firma.

Por otra parte, la empresa está inmersa en una serie de inversiones que ponen el foco en el desarrollo de los formatos de chicles en bolsa. “Consideramos que, en estos momentos pospandemia, la bolsa es un formato que ha crecido mucho y ha generado un hábito de consumo concreto. Desde Fleer ofrecemos una oferta muy completa en tipología de chicles y sabores con y sin azúcar bajo las marcas Clix y Dubble Bubble en bolsa”, añaden.

La histórica fábrica busca la renovación

Fleer Española es una de "las pocas fábricas históricas de chicles que quedan en España". Con casi 60 años de historia, la compañía busca ahora renovar y potenciar la categoría del chicle, que es una de las actividades principales y de gran valor para la organización. Tras una etapa complicada para el sector, " es el momento de la reactivación", indicaba a Dulces Noticias Laura Jiménez, desde el departamento comercial de la compañía.