Oreo y Havaianas establecen una estrategia de cobranding

Una colección diseñada por el fabricante brasileño de chanclas, Havaianas, y el de galletas Oreo, propiedad de Mondelez. De esta manera anuncian ambas marcas su colaboración global, que se ha traducido en la creación de una línea de productos que se compone de un modelo exclusivo de estas flip flop Oreo Top, con un aroma a chocolate en sus tiras, además de un estampado original y divertido, junto a una suela que imita las capas de una de estas tradicionales galletas.

Además, en esta colección, que se venderá en Estados Unidos, Canadá, Australia y Filipinas, se incluye también una funda para auriculares con la forma de una Oreo, y unos calcetines con la imagen de esta galleta impresa, "convirtiendo cualquier look básico en una combinación divertida y con estilo", aseguran ambas compañías.

El desarrollo de esta colección nace de la decisión de ambas empresas de trasladar a hechos reales algunas de las similitudes que, las dos, dicen compartir: "el ejército de seguidores que estas empresas tienen; que son un éxito allá donde van, y que todo el mundo quiere tenerlas".

"Oreo es una marca divertida y optimista y en eso es muy similar a Havaianas. Se trata de una collab súper especial e innovadora, que mezcla elementos propios de ambas marcas", afirma Fernanda Romano, directora de Marketing de Alpargatas, empresa a la que pertence la marca de chanclas.

"Havaianas está en total sintonía con Oreo y creemos en la fuerza de esta collab. Oreo impulsa a que las personas sigan disfrutando, y creemos que los productos de esta icónica colaboración desempeñarán este papel divertido en la vida de las personas", asegura Álvaro Garcia, Director de Marketing de Mondelēz Brasil.

Alianzas con otras marcas

Con el fin de potenciar sus posibilidades de éxito, ocasionalmente dos o más marcas exitosas se alían y lanzan al mercado productos en los que se concentran los beneficios de cada una de ellas. En este sentido, no es la primera vez que Mondelez establece colaboraciones de este tipo para el lanzamiento de artículos exclusivos.

En las páginas de Dulces Noticias …y algo más ya informamos, el pasado mes de marzo, de la colaboración entre esta multinacional de la confitería, y Telepizza, con la que se creó la Telepizza Sweet, una nueva receta elaborada con mousse de vainilla sobre masa negro, topping de galletas Oreo y salsa de chocolate blanco.

Otra alianza que perdura en el tiempo es la que mantiene la empresa chocolatera con otro grande, McDonald’s. El resultado fue la inclusión de un nuevo producto, el McFlurry Oreo, en la oferta gastronómica de la compañía de restauración. Una colaboración que ha tratado siempre de buscar nuevas combinaciones de sabor entre ambas marcas.

La última innovación en este sentido se presentó el pasado mes de agosto, cuando al tradicional sabor de las galletas, McDonald’s añadió un topping de crema de cacahuete, con lo que la cadena de restauración aumentó hasta tres sus productos de Oreo con las variedades McFlurry Oreo, McFlurry Chocolate Blanco y McFlurry Crema de Cacahuete.

Otra colaboración importante de la marca de galletas vino con motivo del último lanzamiento de la cantante Lady Gaga, Chromatica, el pasado mes de marzo.

Esta acción se tradujo en una edición limitada de Oreo, que cambió su clásico envase azul por otro color, rosa, a juego con la imagen del disco de la cantante.

En Brasil los productos de la colección están disponibles desde principios de septiembre en el e-commerce de Havaianas hasta que se agoten existencias. En Estados Unidos, además de en la tienda electrónica de la marcha de chanclas, al igual que en Canadá, también se puede adquirir en tiendas físicas.

Mientras, en Filipinas y en Australia no será hasta noviembre cuando se haga el lanzamiento, a través de comercio electrónico de la compañía de flip flops, además de en tiendas físicas.