Nutella sorprende con su cremoso helado

Ferrero ha anunciado el lanzamiento de su nuevo helado de Nutella a nivel global, ofreciendo por primera vez el sabor de la crema de cacao y avellanas en formato helado. La compañía espera espera que este producto genere un considerable interés en España, coincidiendo con las proyecciones de la empresa y la demanda existente por los productos de la marca Nutella en el mercado nacional. Tal y como afirma la enseña, el desarrollo de este helado responde a una alta demanda por parte de consumidores a nivel mundial.

“El lanzamiento del helado de Nutella marca un paso más en nuestra estrategia, con la ampliación del surtido y la incorporación de esta innovación destacada dentro de nuestra ya extensa gama de helados”, afirma Antonella Sottero, directora general de Ferrero Ibérica. “La categoría de helados juega un papel clave para Ferrero, ya que nos ayuda a desestacionalizar nuestra oferta y ofrecer productos de calidad durante todo el año”.

El producto combina ingredientes de alta calidad en una tarrina que presenta tres capas de Nutella junto con el sabor del helado de avellana y cacao. La disposición de los ingredientes comienza con una capa de Nutella en la parte superior, seguida inmediatamente por el helado de avellana y cacao con una textura cremosa, realzada con vetas de Nutella. Esta combinación se ve complementada por remolinos que se entrelazan y una nueva capa de la crema Nutella en el centro de la tarrina. 

Una incursión sólida

Sin embargo, esta no es la primera incursión de la compañía en el sector de helados, pues hace tres años lanzó varias propuestas bajo sus marcas Rafaello y Ferrero Rocher. El año 2023 ha sido “excelente” para la marca, que gracias al lanzamiento de sus helados en el canal fuera del hogar, “en Ferrero España hemos conseguido un crecimiento del 78% en valor y del 36% en volumen en el total de canales”, explica Franco Martino, director de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica. El grupo busca convertirse en “player relevante en el segmento de helados” y subraya las adquisiciones de las heladeras Ice Cream Factory Comaker (ICFC) en Europa y de Wells Enterprises en Estados Unidos como parte de ese plan estratégico.

El incremento del precio de las materias primas ha sido uno de los grandes retos, que “sigue siendo una realidad en todos los sectores de la alimentación y en Ferrero Ibérica no somos ajenos”, aunque ha diseñado una estrategia para seguir siendo “una opción atractiva y disruptiva dentro del mercado”. 

Este último año han presentado novedades de Kinder Chocolate, “aprovechando la icónica forma de la gota de leche de Kinder hemos reinventado los ingredientes de este producto en formato multipack y single serve para los más pequeños”. Además, han incorporado el Rocher Triple Experience Caramel, con el sabor de Ferrero Rocher “transformado en un helado y enriquecido con una gruesa capa de salsa de caramelo”, disponible en multipack y en formato individual. La compañía mantiene en su catálogo Raffaello Triple Experience Raspberry, con el “sabor exótico y texturas suaves de Raffaello Ice Cream Stick”, enriquecida con salsa de frambuesa y también disponible en formato multipack e individual.

El grupo detecta mayor preferencia por formatos de consumo “más pequeños y disponibles para consumir en cualquier lugar y momento”, junto a mezclas y coberturas disruptivas, así como “más opciones gourmet que se alejan de los sabores tradicionales”. Las inversiones de Ferrero Ibérica, nos explica, siguen priorizando la innovación. La entrada en el canal OOH es otro de sus desafíos. 

Y ya para este año, la compañía pretende ampliar su catálogo en el sector de la mano de sus propuestas Ferrero Rocher White y Yogurette, con el objetivo de desestacionalizar su catálogo y abarcar los meses más cálidos del año. 

Seis décadas de indulgencia

Este año Nutella celebra su 60 aniversario, por lo que Ferrero ha decidido presentar una serie de novedades para conmemorar este hecho histórico, entre ellas el reciente lanzamiento de su versión helado. El inicio de su celebración se anunció el Día Mundial de Nutella 2024 (el 5 de febrero), cumpliendo su 17.ª edición, y que se va a extender a lo largo del año mediante la campaña global #GiveANutellaSmile que impulsó la marca. El objetivo de esta campaña es relacionar la marca con momentos de felicidad y de positividad, de "difundir sonrisas".

"Al celebrar este hito aniversario, celebramos a Nutella, una marca global querida impulsada por un espíritu innovador y décadas de experiencia. A través del sabor insuperable de Nutella, ahora hemos creado una variedad de nuevas experiencias de productos: Nutella B-ready, Nutella Biscuits, Nutella Muffin y Croissant", comenta Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del Grupo Ferrero, respecto al aniversario, queriendo resaltar las innovaciones más recientes en su marca.

Este aniversario marca seis décadas desde que Pietro Ferrero, un pastelero y chocolatero italiano, se encontró frente a una severa escasez de cacao en la década de 1940, en plena convulsión de la Segunda Guerra Mundial. Ante lo que se propuso crear una alternativa a la crema de cacao utilizando avellanas, azúcar y un toque de cacao, a la que llamó 'SuperCrema'.

El legado continuó con su hijo, Michele Ferrero, quien perfeccionó la receta y la presentó al mundo en 1964 bajo el nombre de 'Nutella', con el objetivo de resaltar el ingrediente estrella: las avellanas. Esta nueva creación pronto se convirtió en un producto que cautivó los paladares de personas de todo el globo debido a la versatilidad de Nutella como crema para untar en pan, galletas, panqueques y otros alimentos.

El presidente ejecutivo continúa: "Mirando hacia adelante, seguimos comprometidos con construir sobre este legado, encontrando aún más formas de ofrecer a los fanáticos positividad y elección. Hemos estado esparciendo sonrisas en todo el mundo durante 60 años y a través de la pasión, la creatividad y la innovación, Nutella seguirá haciendo sonreír al mundo en los años venideros".