NIQ y GfK, “una combinación estratégica”

Las consultoras NIQ (antiguamente NielsenIQ) y GfK han anunciado su alianza estratégica, que consolida la fuerzas y complementariedad de las dos entidades. Esta unión tiene la finalidad de “ofrecer a los clientes un paquete sin igual de soluciones integrales e innovadoras”, así como un “acceso a la visión más clara y completa del comportamiento de compra de los consumidores”, manifiestan. Además, gracias al recorrido de ambas y su amplio conocimiento del sector, pueden aportar una visión completa de los hábitos de consumo a nivel internacional.

El CEO Jim Peck afirma que “nos entusiasma enormemente poder combinar las fortalezas de estas dos grandes empresas para construir el futuro de la inteligencia de consumidores”. Lars Nordmark, director general Interino y director Financiero de GfK, por su parte, manifiesta que "GfK y NIQ comparten su tenaz dedicación por los clientes".

La empresa combinada agrupa el conocimiento de NIQ sobre bienes de consumo de alta rotación y el dominio de GfK en bienes duraderos y tecnología de consumidores. Por lo tanto, miles de clientes y posibles clientes dispondrán de un acceso nuevo a información práctica de las tiendas en su totalidad. “Juntos tenemos un gran potencial con más alcance a nivel mundial, más cobertura omnicanal, más datos granulares, más información de los consumidores y más análisis predictivo, que nos dan como resultado más análisis prácticos y crecimiento para nuestros clientes”, agrega Peck.

La firma del acuerdo de venta de la división del Panel de Consumidores Europeos de GfK a YouGov marcó otro hito importante hacia la combinación prevista de GfK y NIQ. La complementariedad de la oferta de GfK con la cartera de NIQ es lo que hace que esta combinación sea tan atractiva para ambas empresas, para sus clientes y para los empleados. “La desinversión de GfK CP, un negocio que generaba alrededor del 15% de los ingresos anuales de GfK, no cambia materialmente el atractivo global de nuestra combinación”, explican.

The Full View

El concepto The Full View para NIQ-GfK lleva implícito la realización de inversiones destinadas a optimizar el rendimiento e impulsar el crecimiento sostenible tanto de los sectores para los que trabajan como el propio.

La nueva entidad desarrollará las mediciones a través de una plataforma global diseñada en la nube. A partir de activos de datos completos, las herramientas intuitivas de inteligencia empresarial ofrecen mediciones granulares del mercado y análisis predictivos impulsados por la IA generativa y avalados por la legitimidad de la ciencia de datos. Estos avances tecnológicos permiten obtener de una forma más ágil la información sobre las tendencias en un amplio conjunto de sectores, canales y productos. “Los clientes y futuros clientes pueden confiar en los casi 200 años de experiencia en el sector que sumamos entre los dos y que se construye sobre las tecnologías más punteras y el compromiso de ampliar la cobertura”, añade Lars Nordmark, director general Interino y director Financiero de GfK.

El equipo directivo ha sido cuidadosamente seleccionado tanto en NIQ como en GfK. Jim Peck, consejero delegado de NIQ, dirigirá la empresa combinada con el apoyo del equipo directivo más experimentado y capacitado del sector. “Reunimos a expertos en innovación del sector y combinamos culturas complementarias motivadas por a integridad y la búsqueda incansable de ofrecer la mejor calidad de la historia”, declara Peck. “Gracias a nuestra experiencia, podremos ofrecerles con seguridad una visión sin igual, que ponga en sus manos el poder de la toma de decisiones importantes para impulsar su negocio”, concluye, por su parte, Nordmark.

Tras la combinación, la empresa mantendrá las principales oficinas de operaciones en Chicago (EEUU), Núremberg (Alemania) y Ginebra (Suiza).