Nestlé España: "El mundo del countline tiene una tendencia creciente en los últimos años"

“El consumo on-the-go de countlines se ha reactivado en 2021”

El mundo del countline sigue con una tendencia positiva, creciendo en los últimos años y donde la pandemia tuvo, sobre todo, una influencia en los hábitos de consumo. 

Durante las épocas más restrictivas del Covid-19 disminuyó el consumo fuera del hogar y on-the-go, el que solemos consumir por la calle. También hubo una vuelta a los sabores más clásicos, principalmente el chocolate con leche y se incrementó el consumo familiar, compartir dentro del hogar, lo que impulsó la demanda de los packs familiares. 

Durante este 2021 hemos visto que se ha reactivado el consumo on-the-go, permaneciendo las tendencias de crecimiento de packs familiares y también promocionales.

“Continuaremos apostando por los packs familiares, los productos de campaña y las promociones”

Por un lado, el pasado mes de octubre del 2021 lanzamos al mercado las Barritas Nestlé Extrafino en pack familiar. Una barrita de crujiente barquillo relleno de tres capas cremosas con sabor a cacao y recubierto de una deliciosa cobertura de chocolate con leche. Un producto que desde su llegada al mercado está conquistando tanto a pequeños como a grandes.

A final de año se lanzó una nueva variedad de Kit Kat Pop, sabor cacahuete, como edición limitada para finalizar el 2021. Es una extensión de la gama del actual KitKat Pops chocolate con leche (unas bolas crujientes rellenas de galleta y del mejor chocolate con leche KitKat). Muy apropiado para compartir en familia o disfrutarlo viendo una película.

Por último, destacar nuestra presencia con el objetivo de celebrar en familia y, a lo grande, los momentos más claves del año como Pascua, Halloween y Navidad. Una variedad de productos, ediciones limitadas, ofreciendo diferenciación en el mercado.

Se tratan de figuras muy divertidas como los conejos de Pascua, los mini monstruos de Halloween o las figuritas navideñas lanzadas como formatos especiales y únicos, obteniendo la mejor respuesta del consumidor. 

“Los consumidores eligen los countlines por su marca”

Para el año 2022 seguiremos apoyando nuestras marcas claves como Nestlé Exrafino y KitKat a través de grandes promociones al consumidor, y como no, con nuevas propuestas para celebrar los grandes eventos de Pascua, Halloween y Navidad. 

Los consumidores eligen los productos countlines por su marca, en función de la calidad y sabor. El segundo aspecto más relevante en la toma de decisión es el tipo de chocolate (con leche, negro o blanco) y, a continuación, entran aspectos decisivos como el tipo de relleno, el tamaño de la barrita y del pack, el precio y las ofertas.

Según estos criterios y con el fin de seguir liderando el mercado de barras rellenas, Nestlé seguirá ofreciendo a sus consumidores productos de excelente sabor y calidad.

La misión principal es seguir buscando nuevas tendencias de consumo como gramajes minis y miniaturas, nuevas grageas como KitKat Pops, nuevos snacks y wafers de chocolate con galleta o nuevas figuritas y productos para la celebración de momentos especiales.

Por último, recalcar nuestro apoyo a la sostenibilidad con KitKat, siendo el primer producto que se comercializó en España con el sello de Cocoa Plan, al ser producido con cacao 100% obtenido de forma sostenible. 

“Nuestros productos están en todos los canales y están dirigidos tanto al consumo individual como familiar”

Tenemos una distribución amplia tanto en el Canal Impulso como en grandes superficies atendiendo y teniendo en cuenta las tendencias del mercado comentadas anteriormente

Para el próximo año, seguimos trabajando en la misma línea. Tenemos una clara estrategia con foco en el mundo familiar, en el consumo individual y con productos de calidad, ofreciendo el mejor sabor.