Las cuatro marcas de gran consumo más valiosas son de bebidas

La consultora Kantar ha presentado su informe 'Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023' que recoge las 100 marcas mundiales más valiosas en diversas categorías. Se trata de la medición estándar global que evalúa el valor de la marca, cuantificando la contribución de las enseñas al desempeño financiero del negocio. 

Según este análisis, dentro del top 10 de marcas de gran consumo, las cinco insignias que encabezan el listado son precisamente bebidas. Se trata concretamente de Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi y Red Bull.

De ellas, Coca-Cola encabeza el podio con 98.004 millones de dólares (89.800 millones de euros), lo que significa casi cinco veces más que la siguiente marca de la clasificación, la china Nongfu Spring, que logra un valor de 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros). Cerrando el top tres, la tercera posición la alcanza Pepsi con un total de 18.826 millones de dólares en valor (17.253 millones de euros).

De este informe se desprende además que dentro de este ranking, solo tres marcas son europeas: Red Bull, Nespresso y Nescafé, frente a las cuatro estadounidenses y las tres chinas que figuran en este top 10.  Concretamente, la austríaca Red Bull, como primera marca europea del listado, cuenta con un valor de 18.554 millones de dólares (16.996 millones de euros).

Marca líder en productos alimenticios

La primera y única marca de alimentación que encontramos en los diez primeros puestos del estudio es Lay's, marca de PepsiCo, que destaca en un relevante quinto puesto de la clasificación general de gran consumo, con 13.180 millones de dólares (12.076 millones de euros).

Cabe destacar como aspecto común de todas estas marcas mencionadas que han aumentado en valor respecto al año anterior, como demuestra la última columna de la tabla que adjuntamos. Esto viene a demostrar "el buen momento que atraviesa el gran consumo", según destacan desde Kantar, ya que tras los años de la pandemia "ha vuelto a crecer el consumo en la hostelería, volvemos a salir más de casa y esto, sumado a la recuperación del turismo, hacen que las marcas vinculadas al ocio salgan reforzadas", añaden.