La mayoría de los consumidores se muestra entusiasta con la Navidad

Tras un año complicado, NielsenIQ ha querido conocer el comportamiento de los consumidores esta Navidad: cambios en los preparativos, cómo será la elección de regalos y la planificación de las fechas señaladas. En su estudio ‘Descifrando las perspectivas navideñas de los europeos’ da respuesta a estas cuestiones. De España, participaron más de 1.000 personas en las encuestas online durante el mes de septiembre y los resultados muestran que los aumentos en los precios de los alimentos y la energía influyen en las preferencias de los consumidores, aunque la mayoría se sienten entusiastas e intentarán celebrar la Navidad sin cambios, tal como lo estaban haciendo hasta ahora, una opinión que comparten el 69% de los consumidores españoles. Por lo tanto, el 31% de ellos serán más precavidos estas fechas y es probable que reduzca el gasto o que adelante las compras en previsión de precios aún más altos.

A pesar de ello, la mayoría de los españoles encuestaos afirman que el gasto en Navidad será igual o menor que el año pasado: El 59% asegura que su presupuesto en alimentos y bebidas en casa o fuera de ella, regalos y viajes será igual en comparación con 2021, mientras que el 23% desearía gastar menos dinero. El 17% restante indica que aumentará su presupuesto.

Silvia Villaverde, Costumer Insights Leader para España y Portugal, explica que en el estudio se aprecia “el alto valor emocional que tienen las fiestas para los consumidores en España”, añadiendo que “la mayoría no quiere renunciar a las tradiciones habituales y mimarse a sí mismos y a sus seres queridos con regalos y buena comida y bebida”.

Anticipar las compras, una manera de ahorrar

Aunque “el presupuesto para las fiestas se ha mantenido igual o incluso ha disminuido para la mayoría. Por ello, los consumidores son conscientes de la importancia de sacar el máximo partido a su presupuesto, por ejemplo, comprando con antelación y aprovechando las ofertas especiales”, comenta Silvia Villaverde. De hecho, el 40% de los españoles declaró a NielsenIQ que intentaría realizar esas compras de regalos con antelación, aprovechando el Black Friday y el Cyber Monday. Este porcentaje se reduce en alimentación al 27%, mientras que las bebidas es la categoría que menor interés suscita, con un 14%. Aunque los consumidores irán buscando promociones y descuentos, no quieren renunciar a las compras de primera calidad.  

En cuanto a los productos que están asociados a estas fechas, es necesario hablar de los dulces. No se concibe la Navidad sin turrones, polvorones, mazapanes o bombones. De ahí que sea la categoría que más compraremos en alimentación, con un 67%. Por su parte, los productos frescos se sitúan en el 63%; el pan, en el 61%; y los refrescos en el 50%.

Los supermercados e hipermercados físicos son los canales más populares para las compras en alimentación, con un 45% de gasto esperado, y un 56% en bebidas. Si embargo, por lo que respecta a los regalos, el 41% se concentrará en tiendas especializadas de ropa y tecnología (24%) o se adquirirán de forma online (17%).