Idilia Foods lanza 'Nocillea a lo crunchy' para conectar con los Z

Idilia Foods ha presentado la nueva campaña de comunicación de su último lanzamiento: Nocilla Cookies & Cream. En 2021, Nocilla entraba en el mercado de las galletas con la presentación de Nocilla Cookies, y a finales de 2022 añadió a su catálogo Nocilla Cookies & Cream, una "crema blanca de leche y avellanas con trocitos de galletas al cacao". La compañía de esta manera completa una gama de nueve variedades de esta crema de untar que ha extendido su presencia en los últimos años a otras categorías.

La "primera crema de untar Cookies & Cream de nuestro país" se presenta tanto en formato crema como en formato galletas, con unas cookies elaboradas con masa de cacao y rellenas de la crema Cookies & Cream. Las nuevas propuestas "no tienen aceite de palma, como el resto de los productos de la gama", informan desde Nocilla. 

La campaña, 'Nocillea a lo crunchy', apela directamente al público al que se dirige, la generación zeta, a través de situaciones que reflejan sus hábitos de ocio, como el uso de las redes sociales o el disfrute al aire libre en compañía. Todo el anuncio y su guion "están inspiradas en los códigos narrativos del target en social media", y la música "adquiere un gran protagonismo a través de una pieza original, positiva y pegadiza", creada adhoc para la campaña. De esta manera, Nocilla busca reconectar con el público más joven: "Siempre tienen ganas de ser sorprendidos con propuestas rompedoras e innovadoras", indica Javier Coromina, director de comunicación de Idilia.

'Nocillea a lo crunchy' es el concepto creativo elegido para esta campaña, desarrollada por la agencia creativa de la marca, Vinizius VMLY&R. La pieza principal es una película de 20 segundos y ha sido producida por Good Company Productions. La campaña estará presente en televisión, digital y exteriores, y los medios son manejados por la agencia de medios de Nocilla, Dentsu.

Desde la compañía aseguran que "todo el que prueba la nueva Nocilla Cookies&Cream se sorprende con la textura crujiente de los pequeños trozos de galleta. Y es que no solo el sabor está cautivando a los consumidores, sino que se convierte en toda una revolución pionera y única".

Cookies & Cream: Nocilla sigue vinculándose con las galletas

Nocilla Cookies & Cream ha causado furor en redes sociales desde el momento que apareció en los lineales. Desde la marca afirman que todo el que la prueba, "se sorprende con la textura crujiente de los pequeños trozos de galleta". Además, añaden que se ha convertido "en toda una revolución pionera y única en una crema". 

Esta variedad se suma a los nueve tipos con los que cuenta la marca. Asimismo, entre sus últimos lanzamientos podemos encontrar Nocilla Noir, con un sabor a intenso cacao, y Nocilla Leche Avellanas, una crema blanca con sabor a avellanas. 

Esta variedad se suma a otras dos recientes innovaciones de la enseña: Nocilla Noir, una crema de cacao de sabor más intenso, elaborada sin aceite de palma, apta para personas celíacas y veganas, y Nocilla Leche Avellanas, una crema blanca con sabor a avellana. Como el resto de referencias de su línea, no lleva aceite de palma, es sin gluten y tiene "un 35% menos de grasas saturadas", según la compañía.

De este modo, el catálogo de cremas de untar de Nocilla está conformado en la actualidad por nueve variedades, seis de ellas en bote de 180 g (Original, ChocoLeche, Cookies & Cream, Leche avellanas, Original 0% y Noir) y dos en otros formatos adaptados a las necesidades del consumidor (Bocabajo, un práctico envase para añadir la crema como topping a frutas, yogures o todo tipo de postres, y Sticks, con un diseño on-the-go que incorpora palitos de pan para disfrutar del producto en cualquier momento y lugar en dos sabores, Original y Chocoleche).

De este modo, la gama de Nocilla sigue creciendo y ampliando su portafolio, entrando, además, en otras categorías diferentes a las cremas de untar.

Galletas y helados, nuevas categorías para la marca

Además de la innovación en sabores, en los últimos años la empresa ha propiciado otras formas de disfrutar de Nocilla, en línea con los nuevos hábitos del consumidor actual. Junto con el lanzamiento de la crema de untar de Cookies & Cream, Nocilla presenta en su portafolio también unas cookies elaboradas con masa de cacao y rellena de la misma crema. 

En 2021, Idilia Foods lanzó al mercado las Nocilla Cookies, su primera incursión en la categoría de galletas, en las dos versiones más populares de la enseña, Original y Blanca. Esta gama de galletas crujientes con pepitas de chocolate se caracterizan por un cremoso relleno de Nocilla y están disponibles en diferentes formatos para adaptarse a las demandas de los distintos canales, incluyendo también variedades para llevar como las Mini Cookies. "Este formato permite que se pueda disfrutar en cualquier momento y lugar", sostienen desde la empresa.

Lo último: su alianza con Donuts

Nocilla lleva años introduciendo productos en diferentes segmentos, como son las galletas o helados, e innovando en sus sabores, texturas o formatos. En 2022 se alió con Donuts para crear una rosquilla cubierta y rellena de la famosa crema de cacao. De esta manera, ambas empresas buscan sorprender a los consumidores.

Este producto "único e irresistible", disponible en los principales supermercados y grandes superficies, llegó al mercado como una nueva fusión de dos marcas referentes, dando así respuesta "a la búsqueda del placer y disfrute con una propuesta indulgente sin perder la esencia y el inconfundible sabor de cada una", asegura Elena Royo, Marketing Manager de la categoría de rosquillas. Añade que este Donuts & Nocilla "es una combinación de dos productos referentes en el mercado por su organolepsia única, siendo la fusión perfecta".