Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Desde Dulces Noticias, y en el marco de nuestro Informe de Chocolates y Derivados del Cacao, hemos entrevistado a Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, que nos ha contado las novedades y tendencias dentro del amplio abanico de marcas del grupo como Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento. También nos ha hablado de sus avances en materia de medioambiente y de su presencia internacional, ya que la firma está presente en unas 60 naciones del mundo, entre las que destacan Marruecos y los países latinoamericanos

13 de septiembre de 2023, 08:00

Grupo Lacasa trabaja con muchas líneas de mercado dentro de la categoría del chocolate, siendo grageados "donde tenemos el liderazgo en España, ya que es un producto que requiere mucha especialización". Este liderazgo lo obtiene "gracias a nuestras marcas: Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento, según los últimos periodos de NIQ", explica Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, en esta entrevista exclusiva para el Informe de Chocolates y Derivados del Cacao de Dulces Noticias... y algo más.

“En Grupo Lacasa hemos mejorado la huella de carbono en un 52,45%”

La mayor inversión realizada durante 2022 ha sido en eficiencias industriales y placas solares para conseguir mejorar la huella de carbono. Esta mejora, junto con varias otras, ha hecho que se reduzca la huella de carbono de Grupo Lacasa en un 52,45%, dato del cual nos sentimos muy orgullosos.

“La gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones”

Estamos muy contentos con la acogida que ha tenido Conguitos Cups como producto. En general, la gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones. La crema de cacahuete ha venido a España a quedarse y Conguitos es la marca perfecta para liderar las distintas categorías, puesto que siempre hemos tenido un corazón de cacahuete.

En innovación, con la marca Lacasitos, hemos reforzado la comunicación en nuestro core target con novedades en la época navideña y acciones de comunicación experienciales a través de la diversión. La gran novedad de Lacasitos de este año es la innovación de Lacasitos Chilli donde queremos “picar” a una generación menos infantil.

Con la marca Lacasa, hemos apostado fuertemente por el surtido de turrones, cambiando packs y ofreciendo novedades rompedoras, pero también hemos querido posicionarnos en la mente de los consumidores como los chocolateros que somos y continuamos construyendo la categoría de grageas y tabletas

“Estamos trabajando en proyectos para 2024 que responden al tema de sostenibilidad, como es la reducción de plástico”

Las tendencias siguen en línea con años anteriores. Los altos porcentajes de cacao, que abandera la marca Lacasa en la compañía siguen creciendo en penetración en los hogares españoles y la sostenibilidad es ya un must por parte de todas las marcas y compañías. Estamos trabajando en proyectos para este 2024 que responden precisamente a este punto. Las tabletas de chocolate con Lacasitos tienen un 20% menos de plástico, por ejemplo. 

“En Marruecos y Latinoamérica somos la marca española de chocolate que más vende”

Las ventas fuera de España suponen un 26% de la facturación y actualmente estamos en 60 países. Nuestros proyectos a corto y medio plazo a nivel internacional son afianzar nuestra marca Dulcinea en Marruecos y nuestras marcas en Latinoamérica, donde somos la compañía española de chocolate que más vende. A nivel nacional, nuestro objetivo es conseguir igualar en unidades las cifras prepandemia y seguir conectando con nuestros consumidores a través de nuestras marcas y productos. 

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.