Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Desde Dulces Noticias, y en el marco de nuestro Informe de Chocolates y Derivados del Cacao, hemos entrevistado a Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, que nos ha contado las novedades y tendencias dentro del amplio abanico de marcas del grupo como Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento. También nos ha hablado de sus avances en materia de medioambiente y de su presencia internacional, ya que la firma está presente en unas 60 naciones del mundo, entre las que destacan Marruecos y los países latinoamericanos

Redacción Sweet Press
13 de septiembre de 2023, 08:00
Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Grupo Lacasa trabaja con muchas líneas de mercado dentro de la categoría del chocolate, siendo grageados "donde tenemos el liderazgo en España, ya que es un producto que requiere mucha especialización". Este liderazgo lo obtiene "gracias a nuestras marcas: Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento, según los últimos periodos de NIQ", explica Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, en esta entrevista exclusiva para el Informe de Chocolates y Derivados del Cacao de Dulces Noticias... y algo más.

“En Grupo Lacasa hemos mejorado la huella de carbono en un 52,45%”

La mayor inversión realizada durante 2022 ha sido en eficiencias industriales y placas solares para conseguir mejorar la huella de carbono. Esta mejora, junto con varias otras, ha hecho que se reduzca la huella de carbono de Grupo Lacasa en un 52,45%, dato del cual nos sentimos muy orgullosos.

“La gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones”

Estamos muy contentos con la acogida que ha tenido Conguitos Cups como producto. En general, la gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones. La crema de cacahuete ha venido a España a quedarse y Conguitos es la marca perfecta para liderar las distintas categorías, puesto que siempre hemos tenido un corazón de cacahuete.

En innovación, con la marca Lacasitos, hemos reforzado la comunicación en nuestro core target con novedades en la época navideña y acciones de comunicación experienciales a través de la diversión. La gran novedad de Lacasitos de este año es la innovación de Lacasitos Chilli donde queremos “picar” a una generación menos infantil.

Con la marca Lacasa, hemos apostado fuertemente por el surtido de turrones, cambiando packs y ofreciendo novedades rompedoras, pero también hemos querido posicionarnos en la mente de los consumidores como los chocolateros que somos y continuamos construyendo la categoría de grageas y tabletas. 

“Estamos trabajando en proyectos para 2024 que responden al tema de sostenibilidad, como es la reducción de plástico”

Las tendencias siguen en línea con años anteriores. Los altos porcentajes de cacao, que abandera la marca Lacasa en la compañía siguen creciendo en penetración en los hogares españoles y la sostenibilidad es ya un must por parte de todas las marcas y compañías. Estamos trabajando en proyectos para este 2024 que responden precisamente a este punto. Las tabletas de chocolate con Lacasitos tienen un 20% menos de plástico, por ejemplo. 

“En Marruecos y Latinoamérica somos la marca española de chocolate que más vende”

Las ventas fuera de España suponen un 26% de la facturación y actualmente estamos en 60 países. Nuestros proyectos a corto y medio plazo a nivel internacional son afianzar nuestra marca Dulcinea en Marruecos y nuestras marcas en Latinoamérica, donde somos la compañía española de chocolate que más vende. A nivel nacional, nuestro objetivo es conseguir igualar en unidades las cifras prepandemia y seguir conectando con nuestros consumidores a través de nuestras marcas y productos. 

Dulces Noticias... y algo más edición de septiembre núm. 415
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La compañía de distribución Makro ha anunciado una inversión de 2,6 millones de euros destinada a la remodelación integral de su Cash & Carry en Elche. Este proyecto estratégico, enmarcado en su Plan de Transformación de la Red Logística, tiene como objetivo ganar capacidad operativa en su Servicio de Distribución a Hostelería sin interrumpir la actividad comercial del centro, cuyas obras finalizarán en octubre.

La reforma reorganizará el espacio ampliando un 55% la superficie destinada al canal de entrega, que pasará de 1.100 a 1.700 metros cuadrados dotados con más instalaciones refrigeradas y zonas de carga. Como resultado, el centro ilicitano incrementará su capacidad logística desde los 400 pedidos actuales hasta más de 600 envíos diarios.

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Lidl invierte más de 13 millones de euros en la apertura de dos tiendas

La cadena de supermercados Lidl continúa con su plan de desarrollo sostenible en España mediante la apertura de dos nuevos establecimientos en Galicia y la Comunidad Valenciana, un movimiento que ha requerido una inversión conjunta superior a los trece millones de euros. Estas inauguraciones, que tendrán lugar en los municipios de Poio (Pontevedra) el 19 de junio y La Pobla de Farnals (Valencia) el 26 de junio, aportarán de forma combinada más de 3.000 metros cuadrados de superficie comercial a la enseña y generarán 43 puestos de trabajo directos. Ambas salas de venta superarán los 1.500 metros cuadrados de exposición y contarán con infraestructuras eficientes.

Con estas actuaciones, la multinacional optimiza una red que ronda los 730 centros en el territorio nacional, enmarcado dentro de una hoja de ruta para su ejercicio fiscal 2026 que prevé la puesta en marcha de cerca de 50 puntos de venta en todo el país (40 de nueva planta y 10 modernizaciones).

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El servicio Drive de Carrefour crece un 23%

La cadena Carrefour refuerza su liderazgo omnicanal tras registrar un incremento del 23% en su servicio de recogida online Drive. Esta modalidad híbrida se consolida como la opción de mayor progresión en su supermercado digital, impulsada por los nuevos hábitos de los consumidores y socios de El Club Carrefour, quienes priorizan la inmediatez y el control del tiempo.

El crecimiento responde a la agilidad de la firma para adaptarse a las demandas del mercado basándose en tres pilares: gratuidad total del servicio, ahorro de tiempo al seleccionar la hora exacta de recogida y la comodidad de recibir la compra directamente en el maletero del coche. Para absorber la demanda, la compañía aprovecha su red multiformato y cuenta ya con 148 tiendas equipadas con puntos Drive en los principales núcleos urbanos, integrando la eficiencia digital con la capilaridad de su infraestructura física.

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Eroski y el gobierno de Navarra impulsan el futuro del sector agroalimentario

El departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra y Eroski han firmado hoy el primer convenio de colaboración entre ambas entidades para impulsar la competitividad y el desarrollo del sector agroalimentario navarro. El acuerdo, con vigencia hasta 2029, es un paso adelante en el compromiso de la cooperativa de distribución alimentaria con la generación de riqueza local y establece un marco de trabajo conjunto orientado a fortalecer la producción agroalimentaria navarra.

La firma del convenio ha tenido lugar en Pamplona y ha estado presidida por el consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José María Aierdi, y la CEO del Grupo Eroski, Rosa Carabel, quien ha destacado que que “este acuerdo refleja nuestro compromiso de poner al servicio del crecimiento, la competitividad y sostenibilidad del sector agroalimentario navarro todos los recursos de Eroski”.

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Covirán suma ocho nuevos puntos de venta en mayo

La cooperativa Covirán mantiene su ritmo de expansión con la apertura de ocho nuevos supermercados durante el mes de mayo, reforzando su presencia en España y Portugal. Siete de estos establecimientos corresponden al modelo Covirán Origen —ubicados en Andalucía, País Vasco y Portugal—, mientras que Aragón incorpora un nuevo supermercado Covirán Plus.

En conjunto, las aperturas suman 1.376 metros cuadrados de superficie de venta, ampliando la capilaridad de la cooperativa en el territorio ibérico. Además, Las ocho tiendas inauguradas han generado 35 nuevos puestos de trabajo, reforzando el papel de Covirán como agente dinamizador del empleo.

En palabras del director general de Covirán, Esteban Gutiérrez: “Cada nueva apertura es el resultado del esfuerzo compartido entre la cooperativa y sus socios, que son quienes dan vida al modelo de comercio de proximidad”.