Grupo Lacasa: “En grageados, con nuestras marcas, tenemos el liderazgo en España”

Desde Dulces Noticias, y en el marco de nuestro Informe de Chocolates y Derivados del Cacao, hemos entrevistado a Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, que nos ha contado las novedades y tendencias dentro del amplio abanico de marcas del grupo como Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento. También nos ha hablado de sus avances en materia de medioambiente y de su presencia internacional, ya que la firma está presente en unas 60 naciones del mundo, entre las que destacan Marruecos y los países latinoamericanos

13 de septiembre de 2023, 08:00

Grupo Lacasa trabaja con muchas líneas de mercado dentro de la categoría del chocolate, siendo grageados "donde tenemos el liderazgo en España, ya que es un producto que requiere mucha especialización". Este liderazgo lo obtiene "gracias a nuestras marcas: Lacasitos, Conguitos y Lacasa Mi Momento, según los últimos periodos de NIQ", explica Macarena Lacasa, directora de Marketing del Grupo Lacasa, en esta entrevista exclusiva para el Informe de Chocolates y Derivados del Cacao de Dulces Noticias... y algo más.

“En Grupo Lacasa hemos mejorado la huella de carbono en un 52,45%”

La mayor inversión realizada durante 2022 ha sido en eficiencias industriales y placas solares para conseguir mejorar la huella de carbono. Esta mejora, junto con varias otras, ha hecho que se reduzca la huella de carbono de Grupo Lacasa en un 52,45%, dato del cual nos sentimos muy orgullosos.

“La gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones”

Estamos muy contentos con la acogida que ha tenido Conguitos Cups como producto. En general, la gama de Peanut Cream está teniendo una gran acogida entre distintas generaciones. La crema de cacahuete ha venido a España a quedarse y Conguitos es la marca perfecta para liderar las distintas categorías, puesto que siempre hemos tenido un corazón de cacahuete.

En innovación, con la marca Lacasitos, hemos reforzado la comunicación en nuestro core target con novedades en la época navideña y acciones de comunicación experienciales a través de la diversión. La gran novedad de Lacasitos de este año es la innovación de Lacasitos Chilli donde queremos “picar” a una generación menos infantil.

Con la marca Lacasa, hemos apostado fuertemente por el surtido de turrones, cambiando packs y ofreciendo novedades rompedoras, pero también hemos querido posicionarnos en la mente de los consumidores como los chocolateros que somos y continuamos construyendo la categoría de grageas y tabletas. 

“Estamos trabajando en proyectos para 2024 que responden al tema de sostenibilidad, como es la reducción de plástico”

Las tendencias siguen en línea con años anteriores. Los altos porcentajes de cacao, que abandera la marca Lacasa en la compañía siguen creciendo en penetración en los hogares españoles y la sostenibilidad es ya un must por parte de todas las marcas y compañías. Estamos trabajando en proyectos para este 2024 que responden precisamente a este punto. Las tabletas de chocolate con Lacasitos tienen un 20% menos de plástico, por ejemplo. 

“En Marruecos y Latinoamérica somos la marca española de chocolate que más vende”

Las ventas fuera de España suponen un 26% de la facturación y actualmente estamos en 60 países. Nuestros proyectos a corto y medio plazo a nivel internacional son afianzar nuestra marca Dulcinea en Marruecos y nuestras marcas en Latinoamérica, donde somos la compañía española de chocolate que más vende. A nivel nacional, nuestro objetivo es conseguir igualar en unidades las cifras prepandemia y seguir conectando con nuestros consumidores a través de nuestras marcas y productos. 

Noticias Breves
31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

29/octubre/2026
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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.