Ferrero Ibérica: "Hemos conseguido recuperar los niveles prepandémicos"

“En Ferrero Ibérica hemos vuelto a las cifras pre-pandemia”

A pesar de las restricciones que impuso la pandemia, Ferrero Ibérica  ha crecido en todas las categorías en 2021 y el dato es extrapolable a la línea de countlines, un 22% frente al 2020. Estamos solamente un 3,5% por debajo de las ventas de 2019. Por tanto, se puede decir que en el universo ‘fuera del hogar’ hemos vuelto a las cifras pre-pandemia.

Hemos sufrido como todas las empresas un impasse, un periodo de transición, donde por la reapertura parcial y por la menor vida fuera del hogar, aún en 2021 se ha notado un mayor consumo dentro de los hogares, pero estamos en un momento muy positivo en lo relativo a la recuperación del consumo on-the-go.

“Nuestra apuesta de 2022 de impulso va a estar muy repartida entre las tiendas pick&mix, los establecimientos de conveniencia y el Canal Vending”

Por ello, esperamos un 2022 donde se recupere el turismo y donde, gracias a los progresos de la vacunación, habrá más libertad controlada que, sin duda, influirá en el consumo.

Y, ahora que estamos en un nivel de dimensión de negocio pre-pandemia, esperamos mucho recorrido tanto en el Canal Impulso, como en el Canal Conveniencia, porque se incrementarán los viajes y por tanto, las visitas a gasolineras y establecimientos de paso, y también en el Canal Vending que ha sufrido muchísimo este último periodo y que esperamos que se va a recuperar.

Finalmente, otro sector que representará una palanca de crecimiento estratégico para Ferrero Ibérica será el de pick&mix, en las tiendas especializadas. 

“Un 20% de nuestro crecimiento en 2021 ha venido de la mano de la innovación en galletas”

La apuesta de Ferrero Ibérica durante 2021 ha estado focalizada en la categoría de galletas con Nutella Biscuits y Kinder Cards. Estos lanzamientos han sido la clave de crecimiento durante el pasado año y también va a ser una palanca de desarrollo futuro.

En breve, durante este año estas nuevas líneas tendrán formatos para el Canal Impulso para su consumo on-the-go que complementen la gama de alimentación que ha sido la primera en llegar al mercado. Esta introducción ha sido muy importante porque un 20% del crecimiento que hemos tenido en 2021, ha sido gracias a esta innovación en galletas.

Ferrero seguirá entrando en nuevas categorías porque la innovación siempre ha sido y será una palanca de crecimiento y de expansión para nuestra compañía.

“Estamos muy cerca de nuestro consumidor a través de la apuesta por la salud y el compromiso con la sostenibilidad ”

En Ferrero estamos muy cerca de nuestros consumidores con un fuerte compromiso con la salud, a través de la calidad de nuestras materias primas, y también fomentando el deporte entre los más pequeños y los jóvenes.

Asimismo, nuestro compromiso con el medioambiente es muy fuerte. Uno de nuestros recientes proyectos, está protagonizado por la reducción del packaging que, aunque no se ha producido directamente en la categoría de countlines, sino en los envases de Ferrero Rocher que van a emplear alrededor de un 40% menos de plástico, es una filosofía de compañía que va en aumento.

Asimismo, otro ejemplo de este compromiso con el medioambiente, lo protagoniza Kinder Joy, cuya cuchara está elaborada con papel virgen procedente de una cadena de suministro sostenible homologada. 

Tenemos un fuerte sentido de la responsabilidad con el planeta y con el futuro hasta conseguir que todos los envases de nuestros productos sean 100% reutilizables, reciclables o convertibles en abono antes de 2025.

“Crecemos en la categoría de countlines por encima del mercado”

En la categoría de countlines, estamos creciendo en Ferrero Ibérica por encima del mercado. Los últimos datos del TAM total impulso anual actualizado a noviembre 2021, fue de 11,5% y nosotros crecimos un 12,6% en valor. 

En cuota de mercado, tenemos el 41,7% con un aumento de 0,4 puntos. 

Antes del Covid, Impulso representaba un 39,6% sobre el total facturación; en la fase más dura de la pandemia, pasó a un 31% y, en 2021, se ha recuperado ligeramente hasta un 33% en el mix de distribución. 

Podemos decir que las ventas en el Canal Impulso se han recuperado considerablemente, pero nuestras ventas en el Canal Moderno siguen creciendo. 

Por tanto, Ferrero Ibérica ha conseguido crecer en los dos canales por encima de lo que lo hace la categoría. En el total de nuestra empresa hemos incrementado de promedio un 15% de cuyo crecimiento al Canal Impulso le corresponde un +22% y al Canal Moderno también de media un +12%.