‘Anuncios a pachas’, la original campaña de Jumpers en redes sociales

El continuo aumento de la inflación, la crisis de suministros y la subida de la energía, la gasolina y las materias primas ha hecho que las expectativas de crecimiento depositadas en 2022, tras recuperar la normalidad perdida por la pandemia, se disiparan. En este complicado contexto, Jumpers, la marca de Grupo Apex, en colaboración con la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, lanzaron a finales del año pasado su campaña de comunicación ‘Anuncios a pachas’, a través de los cuales animaban a otras empresas y marcas a compartir un espacio publicitario en redes sociales y, de este modo, a reducir gastos publicitarios.

“Y es que, en tiempos desesperados, medidas desesperadas. Y Jumpers ha decidido afrontar esta crisis desde la honestidad y de una manera auténtica”, explican desde la empresa.

Cientos de compañías de diferentes sectores y de tamaños muy variados han querido formar parte de esta iniciativa, que pretendía romper con las reglas del formato publicitario tradicional. Visit Benidorm, Ferretería Bricovel, Tómbola Antojitos, Supermercado Pim Pam, Desatranques Jaén, la plataforma online de apuntes Wuolah, la marca de accesorios gaming Newskill, y el canal de streaming Historia y Actualidad han sido las afortunadas.

La campaña ha tenido una gran repercusión en redes sociales, superando los 15 millones de visualizaciones y casi 37 millones de impactos en Twitter, TikTok e Instagram, “de las cuales, el 20% se han logrado de manera orgánica, lo que habla de la enorme viralidad de la campaña”, señalan desde la agencia de publicidad que está detrás de la idea y la ejecución, Fuego Camina Conmigo.

Dando prioridad a la omnicanalidad

“Con Anuncios a pachas, Jumpers ha conseguido encontrar una manera divertida de esquivar estos tiempos de crisis, saliéndose de los cánones publicitarios habituales, y en la que ambas marcas han logrado duplicar los impactos dividiendo los gastos”.

A finales de enero, anunciaron que daban por finalizada la campaña, pero han dejado la puerta abierta a una segunda parte: “Anuncios a pachas se despide. ¿Para siempre? Ya se verá…”, se puede leer en el Twitter de Jumpers.