Álvaro Martínez de Muniáin, nuevo responsable de Exportación de Caramelos El Caserío

Álvaro Martínez de Muniáin es el nuevo director de Exportación de Caramelos El Caserío. Con este nombramiento, la compañía busca potenciar su presencia en los 10 países en los que ya se encuentra en la actualidad, como Francia, Portugal, Bélgica, Chile, Colombia, Estados Unidos, China, Canadá y Marruecos; además de impulsar su expansión internacional, aterrizando en nuevos mercados a nivel mundial.

Durante los últimos años, Caramelos El Caserío de Tafalla ha trabajado en la adecuación de sus dulces a los nuevos hábitos de consumo de la sociedad, lo que le ha llevado a disponer actualmente de una amplia gama de caramelos bio y ecológicos, que cuentan con una gran aceptación en el mercado nacional e internacional. Y promover iniciativas como la realizada con motivo del Día Mundial del Alzheimer, con su campaña de marketing #UnCarameloParaNoOlvidar que tuvo como objetivo recaudar fondos para una iniciativa que comenzó hace 7 años.

En este contexto, Martínez de Muniáin, como responsable del Departamento de Exportación, asume un reto importante, como es el de abrir nuevos canales de distribución en diferentes países, ampliar el volumen de facturación de estas operaciones hasta un 25%, siendo la cifra hoy del 16% en las ventas globales de la empresa.

El nombramiento es una apuesta acorde a los nuevos tiempos, donde Álvaro Martínez de Muniain (1999) es Graduado en Marketing por la Universidad de Navarra y tiene una amplia experiencia en el sector tecnológico. Los ámbitos de la Alimentación, y más en concreto, el mercado de los caramelos, son un terreno “desconocido pero ilusionante” para Martínez de Muniáin. “Incorporarse a una empresa como la de Caramelos de El Caserío, que se encuentra en plena expansión internacional, es todo un desafío. Estamos ante un nuevo panorama tecnológico y sobre todo en los hábitos de consumo de este tipo de producto; y aunque la compañía tiene un gran terreno ganado en este proceso, quedan muchos espacios a nivel mundial que conquistar”, afirma el nuevo director.

Con su nombramiento, la empresa también ha querido apostar por las “jóvenes promesas”, ya que, como explica el director de la fábrica de caramelos, Ramón San Martín, “queremos que nuestros caramelos, los de toda la vida, los que nos han dado nuestros abuelos y abuelas, también los conozcan las nuevas generaciones. Debemos hablar su idioma, el de los jóvenes, el de los nuevos consumidores. ¿Y qué mejor manera hay de conseguirlo que contando con personas jóvenes en nuestra empresa? Álvaro trae a El Caserío nuevas formas de hacer empresa; más digital y más conectada con las nuevas generaciones”.

Productos más sostenibles y saludables

“La apuesta por la naturalidad de los ingredientes de El Caserío de Tafalla es una característica original”, compartió la empresa para la  Informe de Caramelos de  Dulces Noticias… y algo más. Además, trabajan con proveedores de “primera calidad, cuya fusión dio  como resultado nuestro caramelo 100% natural”.

También han desarrollado bolsas y envoltorio 100% compostables “para evitar seguir contaminando el planeta, para que esos plásticos no caigan al mar y perjudiquen a las especies que en él habitan”.