Mondelēz, en forma con Príncipe

La estrategia de estimular deportes tan completos como el fútbol y la natación, tanto para mantenerse sano como para el desarrollo social de los jóvenes, se suma al compromiso de galletas Príncipe con la sociedad y, en especial, con los más jóvenes

Redacción Sweet Press
1 de julio de 2021, 13:44
Mondelēz, en forma con Príncipe

En su propósito de que los más jóvenes vivan su infancia al máximo, la marca de galletas Príncipe de Mondelēz International presentaba la semana pasada los resultados de su 'Estudio sobre la relación entre el deporte y el desarrollo cognitivo, social y emocional de los niños', elaborado en colaboración con la psicóloga Silvia Álava y la consultora Ipsos. Tal y como detallamos en este artículo, una de las conclusiones principales a las que llegó la marca es que el 98% de los padres consideran que el deporte es "clave en el desarrollo cognitivo y socioemocional de sus hijos".

En este estudio han participado 1.000 padres y madres de niñas y niños españoles de entre 4 y 12 años, distribuidos por toda nuestra geografía. Los datos recogidos por Príncipe indican que la práctica deportiva tiene una carga más significativa en el horario de los más pequeños. A partir de los 10 años, no obstante, esta tendencia empieza a cambiar y niños y niñas pasan más tiempo (unas dos horas a la semana) frente a las pantallas con fines recreativos que haciendo ejercicio.

“Es muy gratificante comprobar que casi la totalidad de los padres y madres en España son muy conscientes de los beneficios de la actividad física en el desarrollo de sus hijos e hijas y apuestan por ello", reconoce Silvia Álava. "El reto está en seguir trabajando entre todos para que no se invierta dicha tendencia con la edad.”

Una decisión motivada

El informe de Príncipe detalla que los deportes más practicados por niños y niñas en nuestro país son el fútbol (44%) y la natación (37%). Tras estos resultados se esconden motivos de peso, puesto que los padres y madres encuestados afirman escoger tales deportes en parte por los valores que asocian a ellos, y que esperan transmitir a sus hijos. Si hablamos de fútbol, por ejemplo, una amplia mayoría destaca el trabajo en equipo, el esfuerzo, la amistad, la cooperación y la disciplina.

Sin embargo, eso no es lo único que los progenitores valoran del ejercicio físico en sus hijos. Los y las entrevistadas sugirieron que deportes como el baloncesto o las artes marciales fomentan el desarrollo cognitivo de los más jóvenes al obligar a poner en práctica su velocidad de reacción, capacidad de atención y planificación, control de impulsos, toma de decisiones, habilidades resolutivas o reconocimiento de emociones, entre otros.

Silvia Álava, psicóloga que ha participado en la elaboración de este estudio, afirma que la ciencia apoya los datos recabados en el informe de Príncipe: "La actividad física y la práctica deportiva cuentan con sobrada evidencia científica de su importancia en el correcto desarrollo infantil. A todos los niveles: social, cognitivo y emocional. Además, los valores aprendidos son fundamentales para el correcto equilibrio emocional de los niños y niñas".

Una marca con recorrido

Esta no es la primera iniciativa que une a Mondelez con el mundo del deporte. Así lo corrobora Filipe Salsinha, director de la categoría de galletas para Mondelēz International Iberia: "Este estudio es una muestra más de nuestro propósito de que los niños disfruten de su infancia. Príncipe lleva casi 50 años formando parte de la vida de las familias, animando a que niños y niñas eviten la vida sedentaria y practiquen deporte."

Hace tan solo unos meses, la marca de galletas revelaba que se convertía en patrocinadora oficial de la Selección Española de Fútbol en sus equipos masculino, femenino y Sub-21 bajo el lema 'Nos Mueve la Roja'. A este anuncio le acompañaba una gran promoción que sigue activa hasta el 15 de octubre y con la que se sortean diariamente 10 camisetas de la Selección. Lo único que deben hacer los consumidores para participar es introducir en la página web de Príncipe (www.nosmuevelaroja.principe.es) el código que aparece en cada uno de los packs de galletas promocionadas, con resultado al instante.

Además, y con motivo del inicio del curso escolar, Príncipe publicaba el año pasado otro informe con los mismos colaboradores en el que hablaba de los beneficios del juego y la actividad física en el aprendizaje de los niños. En aquella ocasión,  Silvia Álava explicaba de esta manera la motivación tras el estudio: "Queremos que nuestros hijos aprendan lo máximo posible en el colegio y, en ocasiones, se nos olvida que muchos aprendizajes se pueden realizar a través del juego, como nos muestra la neuropsicología".

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Begoña Costales, presidenta de FEDA, destacó el elevado porcentaje de representación de mujeres en el equipo de masymas, ya que más del 80% de la plantilla son mujeres, pero especialmente que esta representación está presente en todas las categorías profesionales, desde los puestos operativos hasta la dirección. Este aspecto fue uno de los elementos que el jurado puso en valor a la hora de reconocer la trayectoria de la compañía en materia de igualdad.

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Bajo esta premisa la compañía amplía su propuesta de aperitivo con dos nuevas patatas fritas artesanas de Snack Maniac que trasladan el sabor de dos clásicos de la cocina española directamente a cada bocado. Así, ambos productos, Patatas fritas artesanas sabor gilda y Patatas fritas artesanas sabor mejillón, pueden encontrarse en sus establecimientos en formatos de 150 g.

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Desde el jueves 24 de septiembre y hasta el jueves 22 de octubre, la enseña celebra esta efeméride con una oda al costumbrismo popular y tradicional canario, simbolizado a través de los diferentes productos que regalará a su clientela y entre los que se encuentran: bolsas de rafia; bolsas plegables; set de imanes; monederos de tela y botellas de aluminio. Todos ellos, incluirán un diseño único y exclusivo, realizado por el diseñador canario, Texiade Santana, que recoge a través de sus creaciones, imágenes sobre profesiones tradicionales de las islas; instrumentos típicos canarios y elementos y productos simbólicos de Canarias.

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Hacer la compra cuando existen necesidades alimentarias específicas implica muchas veces dedicar más tiempo a buscar, comprobar y filtrar productos. Con el objetivo de hacer este proceso más sencillo, Dia da un nuevo paso en su experiencia de compra online con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, una funcionalidad que adapta el supermercado online durante toda la sesión para facilitar al cliente el acceso al surtido sin gluten.

Con el lanzamiento del nuevo modo “Sin gluten”, Dia lleva también al entorno digital el trabajo realizado para ampliar, identificar y facilitar el acceso a su surtido sin gluten. La iniciativa se integra dentro de su estrategia de Sostenibilidad, más concretamente en ‘Comer Mejor Cada Día‘, el programa con el que la compañía impulsa una alimentación accesible y adaptada a las diferentes necesidades de sus clientes.

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La cadena de tiendas IGO’S, especializada en golosinas, productos de snacking y regalos, ha renovado su punto de venta ubicado en El Corte Inglés de Santander con el objetivo de mejorar la exposición de su oferta y adaptarla a las demandas de sus clientes. La actuación permite mostrar un mayor número de productos e incorpora más juguetes y una variedad más amplia de artículos de regalo.

La mejora encaja con la estrategia que la cadena cántabra ha desarrollado en los últimos años, basada en crear establecimientos atractivos, cuidar la presentación y ofrecer un surtido amplio de primeras marcas. IGO’S, perteneciente a Herceba, cuenta actualmente con 12 tiendas repartidas entre Santander, Santoña, Castro Urdiales y Bilbao y en 2025 celebró su vigésimo aniversario.

Desde su nacimiento en Santander en 2005, la enseña ha combinado su especialización en golosinas y snacks con categorías como regalos, juguetes y artículos con licencia, buscando responder a distintos momentos de compra y perfiles de consumidor.