Mercadona, Carrefour y DIA ceden cuota en favor de Lidl y los súpers regionales

El gran consumo en España ha terminado los nueve primeros meses del año, de enero a septiembre, incrementando sus ventas un 14,2% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior. Así lo ha explicado esta mañana Florencio García, Retail & Catman Sector Director en Kantar, en un webinar al que ha asistido Dulces Noticias... y algo más. Esta alza en términos de volumen se traduce en un incremento del 12%.

Ha sido la crisis sanitaria provocada por el Covid-19 el factor que ha impulsado ambos aumentos. En cuanto a los subsectores, los frescos y la alimentación envasada son los grandes impulsores de un mercado en el que la droguería es la sección que más crece en términos de volumen; en concreto, un 15,6% más que en el mismo periodo del año anterior.

Triunfador de la crisis

A pesar de que Mercadona sigue siendo el gran líder en la nueva normalidad, por primera vez en su historia ha cedido cuota ante otras opciones, como Lidl, que es el que más cuota ha ganado. Este factor ha sido común en el top 3 de la distribución -conformado también por Carrefour, que ha reforzado su segunda posición con la reciente adquisición de Supersol, y DIA, que, tras los crecimientos que registró durante el confinamiento, ha vuelto a una situación de cuota similar a la de comienzo de año-.

"Lild en la nueva normalidad logra su récord de cuota. DIA ha cedido la participación que había ganado durante el confinamiento. Carrefour, ahora que ya se puede ir a los hipermercados, ha recuperado un poco de su cuota y Mercadona se queda en las cifras del periodo de confinamiento", ha enumerado el experto de Kantar. "Se está repartiendo más el mercado", ha añadido.

Por lo que respecta a los supermercados regionales, se han disparado durante 2020, creciendo fuera de su sección más típica -los frescos-, y prácticamente todos han logrado los mejores números de su historia en este último año, destacando como una elección para un consumidor que cada vez más alterna entre diferentes opciones en todos los sectores.

"Los súper regionales son los únicos que ganan compradores, es un éxito muy grande", y "han logrado superar sus históricas barreras, por lo que son los claros ganadores de 202o", ha reconocido García. Además, teniendo en cuenta de forma conjunta las participaciones de todos los súpers regionales se observa que este colectivo sería el segundo operador del mercado. 

En palabras del director del área de Retail en Kantar Worldpanel, “estos datos nos indican que se abren nuevos escenarios en el ámbito de la distribución, en el que la proximidad y el canal online se deberán tener especialmente en cuenta de ahora en adelante. La innovación, la publicidad, las promociones y la creación de nuevos momentos de consumo serán palancas que podrán ayudar a los retailers en un momento de crisis como el actual”.

Más conclusiones de Kantar

Por otro lado, según el experto de Kantar, los españoles no hemos recuperado el ritmo de visitas a las tiendas. En concreto, la frecuencia ha disminuido un 3,3%, por lo que seguimos llenando las cestas más en cada acto de compra que realizamos.

La omnicanalidad, por su parte, se ha consolidado en 2020 como resultado de la apuesta por la proximidad e internet, que han sido los dos claros ganadores de este año, al registrar crecimientos del 1,2 y 0,7 puntos de cuota, respectivamente, en comparación con 2019. "Precisamente, en el ámbito del e-commerce se han obtenido máximos históricos, llegando ya a alcanzar en tan sólo un año el aumento que se esperaba para los próximos tres", ha destacado García.