Los Frutos Secos de Grefusa, 'Producto del año 2020'

Gracias a su apuesta por la innovación, los Frutos Secos de Grefusa han sido elegidos 'Producto del Año 2020' en la vigésima edición de estos galardones. Cabe destacar que, en el mes de mayo de 2019, la compañía amplió su gama de frutos secos con 13 nuevas referencias, comercializando tres de ellas en el Canal Alimentación y 10 en el Canal Impulso.

La gala de entrega de premios, presentada por Blanca Gener, directora general del certamen, y el ilusionista Mag Lari, se celebró el lunes 20 de enero en el Teatre Lliure de Barcelona y congregó a más de 350 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación. En total, el jurado popular formado por un panel de 10.000 consumidores ha escogido 54 productos, de 45 empresas distintas, que durante este año se identificarán en su comunicación con el logotipo 'Elegido Producto del Año'.

Entre los 18 galardonados en Alimentación, destacan los Frutos Secos de Grefusa, en la categoría Frutos Secos, las Magdalenas Ecológicas con envase 100% biodegradable y compostable de Dulcesol (en Bollería), las tabletas Lindt Excelente 70% cacao "con ingredientes exquisitamente crujientes" de Lindt & Sprungli España (en Tabletas de chocolate), y los snacks para bebés Naturnes Bio NutriPuffs de Nestlé  (en Snacks infantiles). Otros productos premiados en Alimentación han sido las los Cereales y Barritas W. K. Kellogg de Kelloogg’s (en Cereales y Barritas, respectivamente) y Font Vella Levité Zero de Aguas Danone (en Bebidas refrescantes).

Los premios se dividen en seis apartados: Alimentación, Higiene y cosmética, Droguería, Electrodomésticos, y Hogar y Parafarmacia, y reconocen la innovación de los productos nuevos lanzados entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de octubre de 2019.

'Elegido Producto del Año', "sello de confianza"

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 40 países en todo el mundo. Ésta es la vigésima edición en España, primer país que internacionalizó el galardón.

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut. Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se realizó una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad‐precio, el envase, sabor, perfume, eficacia..., así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

Los 54 productos premiados se identificarán durante todo el año 2020 con el logotipo 'Elegido Producto del Año' en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores, ya que, según la organización, el 84% compraría antes un producto con el logotipo 'Producto del Año' que con otros identificadores como 'nuevo' o 'innovación'.

Un consumidor "concienciado"

En el estudio encargado por la organización del certamen para elegir a los ganadores, se analizan además algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 60,7% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 67,2% en el caso de las mujeres y el 69,4% en los individuos entre 18 y 24 años. Y el 51,1% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si este le atrae.

Los tres motivos principales para comprar un productos nuevo son  que satisfaga una necesidad (42,6%), haberlo visto anunciado (42,2%) y la recomendación (36,3%).

Además estamos frente una sociedad cada vez más concienciada sobre el consumo. En este sentido, el 33% prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales, el 56,5% se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 23,2% declara comprar habitualmente productos cruelty free.