Saexma: “En 2025 hemos tenido un crecimiento de un 30% con nuestra marca Coolife"

El mercado de bebidas on-the-go sigue ganando protagonismo impulsado por la conveniencia y la innovación. César Gutiérrez, director general de Saexma, repasa el crecimiento de su marca Coolife, las tendencias del consumidor y las apuestas de la compañía para 2026
18 de marzo de 2026, 08:00

DN.- ¿Cómo valora Saexma el comportamiento del mercado de bebidas on-the-go en el último año? ¿Qué balance hacen de 2025 y qué previsiones tienen para 2026?

Para nosotros esta categoría ha tenido un comportamiento fantástico en los últimos años, el consumidor cada vez tiene menos tiempo y valora mucho este tipo de bebidas. El año 2025 hemos tenido un crecimiento de un 30% con nuestra marca Coolife que gracias a las novedades y a la colaboración con nuestros clientes estamos haciendo que Coolife sea una marca cada vez más reconocida en el mercado. De cara al 2026 nuestra perspectiva es seguir esta tendencia ya que la categoría de café frío crece de manera exponencial y cada Coolife tiene más clientes que colaboran en nuestro desarrollo.

DN.- ¿Qué novedades han presentado en el último año?

Nuestro principal lanzamiento ha sido Coolife Sin Lactosa.

DN.- ¿Cuáles son las principales tendencias que detectan en las demandas del consumidor en sabores, formatos, ingredientes, ...?

El consumidor cada vez valora más productos que no se disparen en azúcar y marcas con una variedad de sabores amplia. En este caso Coolife se ha adaptado a estas necesidades de mercado y estamos innovando continuamente para adaptarnos a las tendencias de mercado.

DN.- ¿Cuáles han sido sus últimas inversiones y apuestas en el último año?

Hemos incluido Halal en toda nuestra gama de productos y en determinados sabores hemos realizado una inversión en I+D para reducir el azúcar y calorías por ml. Por otro lado, hemos dedicado también inversión en novedades que presentaremos próximamente. Por último, nuestra gran apuesta es la internacionalización de la marca donde hemos puestos grandes esfuerzos para estar presente en diferentes mercados y poder dar a conocer Coolife cada vez a más consumidores.

Noticias Breves
31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

29/octubre/2026
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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.