Circana: “El mercado de countlines consigue resistir a esta crisis inflacionista que estamos viviendo”

La categoría de countlines ha experimentado en 2023 una evolución mucho más favorable que el año anterior, creciendo en valor un +12,7%, impulsada no sólo por el incremento de precio (+9,5%), sino también por una mejora de la demanda en volumen, que crece un +2,7%. También el mercado de countlines evoluciona mejor que el total del Gran Consumo, que aumenta en valor un +11,3%, pero es debido casi exclusivamente al incremento de precio (+11,1%) y sólo un +0,2% de la demanda.

“Es destacable el crecimiento de la familia de huevos de chocolate, que aumenta su demanda en cerca del 16%”

La categoría que lidera este sector es la de snacks y formas de chocolate, representando el 85,6% del total frente a los snacks de cereal que cuentan con el restante 14,4%. Los primeros evolucionan más favorablemente que los snacks de cereal al registrar un mayor incremento de demanda y una mayor contención en el precio. Destaca especialmente la categoría de huevos y formas de chocolate y, dentro de esta, la familia de huevos de chocolate que aumenta su demanda en cerca del 16% y presenta una subida mínima de precios del +1,7%.

Los snacks de cereal representan el 14,4% del valor del sector Countlines, y son los cereales para adultos los que desarrollan este mercado, ya que representan el 95% de la categoría y son los únicos que aumentan su demanda, ya que las barritas de cereales para niños caen un -25%.

“La innovación es un factor clave para el desarrollo de este mercado, y el precio, uno de los factores más influyentes en el acto de compra” 

A pesar de las circunstancias económicas, los consumidores siguen buscando nuevas experiencias sensoriales que endulcen sus vidas y les proporcionen momentos de placer y disfrute. Los nuevos productos seguirán siendo altamente valorados por los consumidores. Otras tendencias, como la formulación de recetas más saludables y productos más sostenibles que respeten el medioambiente, seguirán siendo también determinantes en el crecimiento de este mercado.

Actualmente, el consumidor español sigue evaluando qué adquiere y dónde realiza sus compras, siendo el precio uno de los factores más influyentes en el acto de compra. Nos encontramos con un comprador más infiel que no duda en probar nuevas marcas y establecimientos para conseguir abaratar su cesta de la compra ante un todavía mermado presupuesto.

En el mercado countlines todavía encontramos la indulgencia y el impulso como otros factores influyentes, por lo que la innovación y la oferta de un surtido atractivo seguirá siendo determinante.

“En countlines, la MDD representa el 28,7% del mercado, una menor penetración que para el total del Gran Consumo”

La marca de distribuidor está siendo una de las principales herramientas de los consumidores para intentar abaratar su cesta de la compra a su ahora mermado presupuesto. Este hecho se traslada, no sólo al mercado de countlines, sino al mercado de Gran Consumo en general.

En countlines, la MDD representa el 28,7% del total mercado, una menor penetración que para el total FMCG, cerca del 48%. Su evolución en volumen ha sido muy positiva, +8,2% frente a una marca de fabricante que ha permanecido casi estable, -0,3%. Las familias que destacan con mayor penetración de MDD son las barritas de cereales para adultos (55% del total) y mini tabletas de chocolate (42%).

“Las comunidades con mejores evoluciones son Cantabria, Valencia y Cataluña”

Cantabria, Comunidad Valenciana y Cataluña registran las mejores evoluciones en volumen, con crecimientos de más del 5%, y, en la posición contraria, encontramos a Extremadura y Navarra, que caen un -2,1% y un -1,6%, respectivamente.