Año de transición para Trident

Hace justo un año, en mayo de 2022, con motivo del Día del Inversor, Mondelēz International dio a conocer la evolución de su estrategia centrada en “acelerar el crecimiento y enfocar su cartera para generar un valor sólido y sostenible para los accionistas”, que vino acompañada de una importante revelación, su intención de vender su área en chicles, encabezada por Trident, en mercados desarrollados y desinvertir en el negocio global de Halls, aunque con la intención de continuar operando otras marcas y productos dentro de su negocio de confitería y chicles en los mercados emergentes de América Latina y Asia, Medio Oriente y África. Todo ello, con el objetivo de poner el foco en las categorías: chocolate, galletas y bollería. En este último, la compañía ha presentado recientemente su ambicioso plan de crecimiento en el mercado de bollería, con una atención especial en el Canal Impulso, a través del lanzamiento de nuevas referencias bajo sus marcas Milka y Fontaneda.

Fruto de esta decisión, en diciembre del pasado año, la firma hizo público su acuerdo con Perfetti Van Melle Group para el traspaso de su negocio de chicles en mercados desarrollados como Estados Unidos, Canadá y Europa (excluyendo Reino Unido). El monto de la operación asciende a 1.350 millones de dólares (unos 1.270 millones de euros), 15 veces el equivalente al Ebitda del último ejercicio. La venta incluye las instalaciones de fabricación en Rockford, IL y Skarbimierz, en Polonia, y las marcas de chicles Trident, Dentyne, Stimorol, Hollywood, V6, Chiclets, Bubbaloo y Bubblicious en Estados Unidos, Canadá y Europa, así como las marcas de dulces europeas Cachou Lajaunie, Negro y La Vosgienne. 

Al respecto de esta remodelación de su cartera, el presidente y director ejecutivo de Mondelēz International, Dirk Van Put, declaró que “a medida que continuamos progresando en nuestra estrategia de enfoque y aceleración de ‘Visión 2030’, duplicando nuestras categorías principales, nos complace hacer la transición de nuestro negocio de chicles en el mercado desarrollado a una empresa familiar impulsada por sólidos valores, cuya cartera es estratégica y donde nuestras marcas y personas pueden prosperar”. Unas declaraciones refrendadas por el presidente de Perfetti Van Melle Group, Egidio Perfetti, al afirmar que “nuestro grupo será un hogar excelente para el equipo directivo y los empleados del negocio de chicles de Mondelēz International en América del Norte y Europa”. 

La marca mantiene su apuesta innovadora

El cierre de la transacción está sujeto a las aprobaciones de las autoridades de Competencia. Se espera que el cierre de la operación se produzca en el cuarto trimestre de 2023. Entretanto, Mondelez, mantiene su apoyo a su marca Trident, una de las enseñas líderes en el mercado español, con una cuota a cierre de año del 21%, incluyendo el canal Retail e Impulso (fuente: NIQ, TAM DE23), participación que asciende hasta el 21,5% en el TAM DE23. Según explican desde la compañía, “mantenemos nuestra apuesta por la confianza que transmiten nuestras marcas, la innovación y nuestras acciones de marketing y comerciales como palancas fundamentales para impulsar el crecimiento”.

En este sentido, la empresa ha continuado con su dinámica de innovación con Trident, a cuya oferta ha sumado recientemente un nuevo formato bote de los chicles Trident Oral-B Menta.