“Nuestra galleta más vendida es Oreo, buque insignia de la categoría”

Con motivo de la publicación de nuestro informe de galletas, en Dulces Noticias... y algo más hemos entrevistado a Javier García Alcázar, Senior Brand Manager Biscuits Spain de Mondelez.

“Hemos reforzado nuestro catálogo en las categorías de galletas saladas, salud e infantil”

Durante este año, hemos enfocado nuestra innovación hacia tres plataformas de crecimiento acompañadas de tres de nuestras principales marcas:

En el segmento de bienestar, hemos reforzado nuestra marca Fontaneda con una nueva generación de Galletas Digestive, que están teniendo una gran aceptación: nuestras nuevas Fontaneda Digestive Finas. Además, hemos completado nuestro portafolio con las Cookies de frutas cuya textura y sabor sorprenderán a nuestros consumidores.

En el segmento de niños, que actualmente es uno de los principales dinamizadores del mercado, lanzamos una nueva gama de Príncipe, Príncipe a Cucharadas y Príncipe Figuritas, para hacer las delicias de los más peques de la casa.

En la categoría de galletas saladas relanzamos nuestra marca TUC con un portafolio muy potente de innovaciones, capturando las nuevas tendencias dentro de los crackers como nuestro TUC multicereales, TUC semillas de amapola, lino y cebollino, y TUC tomate y hierbas. También iniciamos un nuevo viaje en el mundo del picoteo salado horneado con nuestra gama de TUC Bakefulls al punto de sal y chilli.

Ahora, seguimos trabajando en varios lanzamientos para el año que viene con el objetivo de satisfacer las necesidades de nuestros consumidores y seguir contribuyendo al crecimiento de la categoría captando y potenciando nuevas tendencias de consumo.

“Nuestra línea Digestive Finas ha tenido muy buena acogida y ya está en el top de las innovaciones del mercado de galletas”

Estamos muy contentos con la acogida de la innovación por parte de los clientes y los consumidores y, en especial, de nuestra nueva gama de Digestive Finas, que está teniendo unos resultamos muy prometedores. Actualmente, ya están posicionadas en el top de las innovaciones del mercado de galletas en términos de rotación y prevemos que vaya a más con el inicio de la campaña de televisión en septiembre.

“El mercado de galletas sigue creciendo de una forma sana y nosotros contribuimos a ese aumento”

En general, el balance de 2018 ha sido muy positivo. El mercado de galletas sigue creciendo de una forma sana y nosotros contribuimos a ese crecimiento con muchas de nuestras principales marcas como Príncipe, Oreo, Milka y Mikado. Estamos muy orgullosos tanto de la innovación lanzada, como de todos los planes de apoyo que hemos implementado. 

“Seguimos siendo líderes en inversión en medios para apoyar nuestras marcas”

Cabría destacar la gran activación de Oreo que se ha realizado a comienzo de año como la campaña actual en colaboración con Burger King que está teniendo unos resultados excelentes. También todo el plan de lanzamiento diseñado e implementado para otra de las grandes apuestas Príncipe Spoonables, con una gran inversión en televisión, digital y otros medios, así como una excelente activación en el punto de venta.

Otra de nuestras grandes apuestas ha sido el relanzamiento del TUC en la categoría de galletas saladas volviendo a apoyar la marca en televisión por primera vez desde hace muchos años y que nos está trayendo grandes resultados.

Seguimos siendo líderes en inversión en medios para apoyar nuestras marcas, lo cual nos enorgullece.

Todavía nos queda mucho año por delante en el que traeremos grandes activaciones en algunas de nuestras marcas más importantes como Príncipe, Fontaneda y Chips Ahoy!.

“Nuestra galleta más vendida actualmente es Oreo, buque insignia dentro de la categoría”

En Mondelez, entendemos que no hay un prototipo de consumidor de galletas, sino multitud de consumidores con diferentes necesidades. Por ello, contamos con un amplio abanico de marcas dirigidas a los diferentes tipos de consumidores. Contamos con Osito LULU y Príncipe para satisfacer las necesidades de los más peques siempre priorizando la nutrición y la diversión, con Chips Ahoy! cubrimos las demandas de los teens que están más a la moda.

En Oreo nos enfocamos en satisfacer a los millennials con la galleta más vendida del mundo y, con Fontaneda, trabajamos en el bienestar de los consumidores de más de 35 años siempre con todo el sabor y calidad que nos caracteriza. Entre todo ello y, sin lugar a duda, nuestra galleta más vendida actualmente es Oreo, buque insignia dentro de la categoría.

“El consumidor se preocupa cada vez más por el impacto que puedan tener sus decisiones de compra en la sociedad”

Una de las principales tendencias que identificamos y que tiene un potencial enorme es la creciente concienciación del consumidor por la sostenibilidad. Cada vez más, el consumidor se preocupa por el impacto que puedan tener sus decisiones de compra en la sociedad. Buscan marcas que no solo les ofrezca un producto de mejor calidad, sino que también sean responsables con el medio ambiente y generen un impacto positivo en el planeta.

Las marcas que combinen ambos aspectos tendrán mucho ganado en el futuro y, desde Mondelez, estamos trabajando muy duro para liderar esta tendencia a con nuestro programa de trigo local sostenible ‘Harmony’, el cuál va a ser una de nuestras puntas de lanza a nivel estratégico en los próximos años.