Dia da voz a sus clientes en su nueva campaña ‘En serio. Muy bien’

La nueva acción de Dia es un altavoz de lo que sus clientes están contando de la marca, reflejando una percepción espontánea sobre la evolución de la empresa en los últimos años en España. En este contexto, ‘En serio. Muy bien’, son las palabras que los consumidores están utilizando para animar a sus amigos y familia a acercarse a Dia y redescubrir sus supermercados, ofreciendo una compra “completa, fácil y con la máxima calidad”
7 de mayo de 2026, 17:00

La cadena de supermercados Dia ha presentado una nueva etapa de posicionamiento en España con la que busca consolidar la transformación desarrollada en los últimos años y reforzar su presencia tanto en el canal físico como en el entorno online. Bajo el nuevo propósito de marca ‘A tu lado para dar vida al día a día en cada comunidad’ la compañía pone el foco en la proximidad, la accesibilidad y la simplificación de la compra cotidiana, en un momento de elevada competencia dentro del sector de la distribución alimentaria.

La nueva estrategia se apoya en varios de los elementos que han marcado la evolución reciente de la cadena, como la renovación progresiva de su red de supermercados, la ampliación y reorganización del surtido y el refuerzo del canal digital. La compañía asegura que su objetivo es posicionarse como un supermercado capaz de facilitar la compra diaria, tanto por cercanía como por oferta y rapidez de servicio.

Este reposicionamiento forma parte del Plan Estratégico 2025-2029, denominado ‘Creciendo cada día’, una hoja de ruta con la que Dia pretende fortalecer su relación con el consumidor, incrementar su cuota de mercado y mejorar la percepción de la marca. Entre los principales objetivos del plan figuran también la expansión de la red de tiendas, el fortalecimiento de la fidelización y el desarrollo de un modelo operativo más eficiente.

Un mensaje construido por los consumidores

Como parte visible de esta nueva etapa, Dia ha lanzado la campaña nacional ‘En Serio. Muy Bien’, una iniciativa construida a partir de la percepción que tienen los consumidores habituales sobre la evolución reciente de la compañía. Según explica la empresa, el lema surge tras la realización de distintos focus group con clientes y busca reflejar comentarios y valoraciones espontáneas recogidas durante ese proceso.

Dia da voz a sus clientes en su nueva campaña ‘En serio. Muy bien’

Desde la empresa señalan que el cliente adquiere un papel central dentro de esta estrategia comunicativa, convirtiéndose en prescriptor del cambio experimentado por la cadena. La intención de la compañía es apoyarse en el boca a boca y en las conversaciones cotidianas para reforzar la notoriedad de la marca y trasladar una percepción más actualizada de su propuesta comercial.

El CEO de Dia España, Ricardo Álvarez, aseguró durante la presentación de la campaña que la transformación de la compañía responde a cambios reales introducidos en la experiencia de compra, tanto en tienda como en el canal online. En la misma línea, Pedro Devesa, Director de Growth de Dia España, destacó la intención de amplificar las opiniones positivas expresadas por clientes habituales y trasladarlas a distintos canales de comunicación.

La campaña contará con una estrategia de difusión 360º que abarcará televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y acciones internas con empleados. Para el desarrollo creativo, la compañía ha colaborado con la agencia Perceptible y con perfiles vinculados al ámbito gastronómico, audiovisual y musical, entre ellos el chef Hugo Muñoz, el coreógrafo Adrián Manzano, el director Luc Knowles y el compositor Toni Mir.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.