Dia da voz a sus clientes en su nueva campaña ‘En serio. Muy bien’

La nueva acción de Dia es un altavoz de lo que sus clientes están contando de la marca, reflejando una percepción espontánea sobre la evolución de la empresa en los últimos años en España. En este contexto, ‘En serio. Muy bien’, son las palabras que los consumidores están utilizando para animar a sus amigos y familia a acercarse a Dia y redescubrir sus supermercados, ofreciendo una compra “completa, fácil y con la máxima calidad”
7 de mayo de 2026, 17:00

La cadena de supermercados Dia ha presentado una nueva etapa de posicionamiento en España con la que busca consolidar la transformación desarrollada en los últimos años y reforzar su presencia tanto en el canal físico como en el entorno online. Bajo el nuevo propósito de marca ‘A tu lado para dar vida al día a día en cada comunidad’ la compañía pone el foco en la proximidad, la accesibilidad y la simplificación de la compra cotidiana, en un momento de elevada competencia dentro del sector de la distribución alimentaria.

La nueva estrategia se apoya en varios de los elementos que han marcado la evolución reciente de la cadena, como la renovación progresiva de su red de supermercados, la ampliación y reorganización del surtido y el refuerzo del canal digital. La compañía asegura que su objetivo es posicionarse como un supermercado capaz de facilitar la compra diaria, tanto por cercanía como por oferta y rapidez de servicio.

Este reposicionamiento forma parte del Plan Estratégico 2025-2029, denominado ‘Creciendo cada día’, una hoja de ruta con la que Dia pretende fortalecer su relación con el consumidor, incrementar su cuota de mercado y mejorar la percepción de la marca. Entre los principales objetivos del plan figuran también la expansión de la red de tiendas, el fortalecimiento de la fidelización y el desarrollo de un modelo operativo más eficiente.

Un mensaje construido por los consumidores

Como parte visible de esta nueva etapa, Dia ha lanzado la campaña nacional ‘En Serio. Muy Bien’, una iniciativa construida a partir de la percepción que tienen los consumidores habituales sobre la evolución reciente de la compañía. Según explica la empresa, el lema surge tras la realización de distintos focus group con clientes y busca reflejar comentarios y valoraciones espontáneas recogidas durante ese proceso.

Dia da voz a sus clientes en su nueva campaña ‘En serio. Muy bien’

Desde la empresa señalan que el cliente adquiere un papel central dentro de esta estrategia comunicativa, convirtiéndose en prescriptor del cambio experimentado por la cadena. La intención de la compañía es apoyarse en el boca a boca y en las conversaciones cotidianas para reforzar la notoriedad de la marca y trasladar una percepción más actualizada de su propuesta comercial.

El CEO de Dia España, Ricardo Álvarez, aseguró durante la presentación de la campaña que la transformación de la compañía responde a cambios reales introducidos en la experiencia de compra, tanto en tienda como en el canal online. En la misma línea, Pedro Devesa, Director de Growth de Dia España, destacó la intención de amplificar las opiniones positivas expresadas por clientes habituales y trasladarlas a distintos canales de comunicación.

La campaña contará con una estrategia de difusión 360º que abarcará televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y acciones internas con empleados. Para el desarrollo creativo, la compañía ha colaborado con la agencia Perceptible y con perfiles vinculados al ámbito gastronómico, audiovisual y musical, entre ellos el chef Hugo Muñoz, el coreógrafo Adrián Manzano, el director Luc Knowles y el compositor Toni Mir.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.