NielsenlQ: "Este año las esperanzas están puestas en los lanzamientos que quedaron pendientes por la pandemia"

Alberto Iglesias, Sales Consultant Manager de NielsenlQ, asegura que "2022 se presenta como un año con grandes expectativas puestas de cara a seguir con la línea ascendente de ventas" de 2021

9 de abril de 2022, 08:00

"El sector permaneció fuerte en un momento en el que la problemática del entorno en el que vivíamos afectaba a todos, fabricantes, canales de distribución y por supuesto consumidores pero aun así ha salido reforzado", asegura Alberto Iglesias, Sales Consultant Manager de NielsenlQ, en la entrevista publicada en el Informe de Caramelos de la edición de abril de Dulces Noticias... y algo más

Los retos aún son mayores para este 2022, explicando que "el tema de las materias primas y otros costes que son complicados de manejar, pero también hay puestas muchas esperanzas en lanzamientos y desarrollos de productos que se quedaron  pendientes y que esperamos verlos en este año". 

“Los caramelos con palo, los masticables y los de goma han sido los que han tenido mejor comportamiento en 2021”

La evolución ha sido muy positiva en líneas generales y vemos como son muchos los fabricantes que han consolidado la recuperación de manera espectacular. No era un año fácil ya que había muchas esperanzas en la recuperación de los canales de Impulso.

En general, todos los segmentos han tenido un mejor comportamiento, pero me gustaría destacar los caramelos con palo, masticables y caramelos de goma, donde hemos visto muy buenas tendencias, tanto por la innovación que se ha lanzado, como por determinados hábitos de compra y de consumo que se han recuperado en 2021.

En cambio, hay dos categorías que han estado más estables, y son las de comprimidos y los balsámicos, ya que tienen un componente social y otros beneficios relacionados con la salud que no han ayudado a una fuerte recuperación, pero en los últimos meses ya estamos viendo síntomas de restablecimiento.

“Buscar nuevos momentos estacionales es una oportunidad para la categoría”

Hay muchas y muy diferentes estrategias a la hora de innovar en esta categoría, y cada una cumple su cometido, desde atraer a nuevos consumidores o reforzar momentos de consumo que pueden ser más débiles en nuestro día a día, como el seguir buscando nuevos momentos estacionales para la categoría.

Esta categoría es muy agradecida desde punto de vista del consumidor ya que espera que las marcas le sigan sorprendiendo tanto con nuevos productos como con nuevas formas de contactar con ellos.

El aspecto healthy sigue siendo un driver transversal a las categorías de gran consumo y esta categoría no puede ser menos. 

“El Canal Impulso concentra ahora en torno al 43% de las ventas y aún no ha recuperado los volúmenes de 2019”

Recuperar el Canal Impulso era el gran reto de 2021, y continúa siéndolo ya que es muy amplia la capilaridad de este canal en la industria en España y la recuperación aunque se está llevando a cabo todavía no llega a los volúmenes que veíamos en 2019. Ahora mismo estaríamos viendo que el Canal Impulso concentra en torno al 43% de las ventas.

Como comentaba anteriormente en los años que el canal Impulso se vio más afectado los fabricantes tuvieron que equilibrar el peso entre canales para sortear el momento que se estaba dando, pero todos los que operamos en este sector tenemos mucha esperanzas en que se siga con la recuperación.

Hay un consumo que se quedará en el hogar, pero ahora el gran reto es hacer mayor la categoría con el consumo on-the-go.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.