“Mondelēz International contribuye muy notablemente al crecimiento de caramelos refrescantes con Halls”

Durante la crisis del coronavirus, Mondelēz International en España, cuyas cuatro fábricas continúan funcionando con normalidad, ha intensificado sus donaciones “que ya hacemos regularmente” y está potenciando aquellas que llevan haciendo desde hace años a diversos bancos de alimentos en distintas zonas de España. Asimismo, “hemos intensificado las donaciones de producto a Cruz Roja Española con un primer envío de más de 2.500 kilos que irán destinados a las distintas necesidades en su red territorial. Tras este envío seguirán otros que se llevarán a cabo de forma escalonada, dado que Cruz Roja Española y los bancos de alimentos son, desde hace años, partners habituales en nuestro programa de voluntariado y de donaciones”.

Marga Florit, Senior Brand Manager G&C Spain de Mondelez, explica a Dulces Noticias... y algo más las principales tendencias que rigen el mercado de caramelos y los últimos lanzamientos que ha llevado a cabo la compañía en este segmento.

“Mondelēz International contribuye muy notablemente al crecimiento de caramelos refrescantes con Halls”

El mercado de caramelos refrescantes se encuentra en un momento muy bueno, creciendo de forma constante en los últimos periodos: +4% en 2019, en valor (Nielsen Full Year 2019). Mondelēz International, con nuestra marca Halls, contribuye muy notablemente a esta evolución. Con Halls no solo continuamos siendo líderes de mercado, con 31 puntos de cuota, sino que seguimos creciendo a un ritmo mayor que el de nuestros competidores (+8% en 2019 en valor - Nielsen Full Year 2019). Esto se debe tanto a nuestro negocio base como a nuestra última innovación: Halls MiniMints, un producto que nos ha permitido entrar en el segmento de caramelos comprimidos. 

“Con Halls Energy vamos a cubrir nuevas necesidades de consumo más allá del frescor”

Lanzamos Halls MiniMints en 2018 y, en 2019, hemos ampliado la gama con el lanzamiento del formato multipack (tres dispensadores por unidad de venta), con el objetivo de reforzar nuestra presencia en el canal de Distribución Moderna. Por otra parte, en este 2020 venimos pisando fuerte con nuestra última apuesta: Halls Energy, un producto que estamos seguros de que nos ayudará a seguir haciendo crecer la marca y la categoría. Con Halls Energy vamos a cubrir nuevas necesidades de consumo más allá del frescor, llegando así a atraer a nuevos consumidores con un producto práctico y delicioso.

Halls Energy lleva un aporte de cafeína/teína y vitamina B6, ofreciendo así una dosis extra de energía que ayuda a reducir la fatiga y el cansancio. Se puede encontrar en dos sabores muy diferenciales: Cola y Ice-Tea Limón, tanto en formato unitario como en multipack de cuatro unidades.

Estas innovaciones encajan con nuestra estrategia y misión corporativa Snacking Made Right, cuyo propósito es proporcionar productos que respondan a las demandas de los consumidores, teniendo en cuenta las tendencias emergentes en el mercado.

“Las personas valoran más su tiempo y buscan productos en formatos que se adapten a sus vidas activas”

Para nosotros, todos los canales son igual de relevantes, ya que los estilos de vida de los consumidores han evolucionado en el sentido de que las personas valoran más su tiempo y buscan productos en formatos que se adapten a sus vidas activas. Por este motivo, nuestros productos pueden encontrarse tanto en un canal como en el otro con prácticamente el mismo nivel de distribución. Eso sí, con ciertos formatos específicos para cada canal, como es el caso del multipack para Retail, que difícilmente se encuentra en el Canal Impulso. En Impulso, así como en las cajas de salida del Canal Retail, la oferta se centra en formatos pequeños, fáciles de llevar en el bolso o bolsillo. A nivel promocional, en Retail promocionamos las bolsas de Halls y los multipacks de MiniMints. En Impulso tenemos distintas oleadas promocionales para los formatos unitarios. 

“Este año, en Mondelez seguiremos con un plan ambicioso de apoyo a Halls”

Nuestra ambición es seguir haciendo crecer el mercado de caramelos, siendo capaces no solo de crecer, sino también de seguir ganando cuota de mercado y ser una referencia para la categoría en el mercado. En Mondelez, estamos seguros de que tanto Halls MiniMints como otras innovaciones nos ayudarán a ello.

Con el objetivo de hacer crecer la categoría, llevaremos a cabo un plan ambicioso de apoyo a Halls, tanto en medios masivos (TV & Digital) como en acciones de sampling y promoción en punto de venta.

“Nos avalan los resultados del último año y nuestra ambición por continuar creciendo”

2020 es un año muy ilusionante para nosotros. Nos avalan tanto los resultados del último año como nuestra ambición por seguir creciendo, no solo con nuestros productos ya establecidos, sino también a través de nuestros nuevos lanzamientos. Aun así, sabemos que la competencia no se va a quedar a la expectativa y seguro que también traerá novedades e inversiones interesantes. Estas ayudarán también a hacer crecer la categoría, al mismo tiempo que nos obligarán a perfeccionar y bordar nuestro trabajo en lo referente al desarrollo de la marca, la innovación y el punto de venta.