Fiesta Colombina: "Queremos seguir siendo líderes en caramelo con palo relleno de chicle"

Pedro Oliva, director de Marketing de Fiesta Colombina, apunta que "el mercado de caramelos ha pasado por un momento complicado durante toda la pandemia", pero añade que quieren apoyar sus "marcas pilares y productos estratégicos para seguir la senda del crecimiento"

14 de abril de 2022, 12:00

"Queremos seguir siendo líderes en caramelo con palo relleno de chicle", comenta Pedro Oliva, director de Marketing de Fiesta Colombina, en el Informe de Caramelos 2022. "Actualmente nuestra cuota de mercado en retail es del 28,1% (IRI) en caramelo de palo", añade. 

“Nuestros mayores esfuerzos están dirigidos a la apertura de nuevos puntos de venta, refuerzo del Canal Retail y la diversificación de nuestro portafolio”

La evolución del Canal tradicional fue negativa mientras que el crecimiento del mercado vino por el Canal Retail. Sin embargo, nuestro crecimiento también viene de la mano de la innovación y nuestros esfuerzos siguen puestos además en la apertura de nuevos puntos de venta, el refuerzo en el canal retail y la diversificación de nuestro portafolio.

Sin embargo, nuestro mejor desempeño este año pasado se ha dado en el Canal Retail, en el que seguimos creciendo a doble digito y donde se ha notado mucho el efecto de nuestras promociones al consumidor. Las categorías con mejor comportamiento han sido las de caramelo con palo, pasteles y golosina liquida.

Pensamos que los consumidores cada vez buscan más la experiencia que puedan aportar determinados productos y por otro valoran cada vez más la funcionalidad, frescura y autenticidad de la comida. Por lo que tendremos esto muy presente a la hora de presentar nuevos lanzamientos.

En cuanto a los efectos de la pandemia, podemos sacar pecho que a excepción de los meses más complicados con los confinamientos, nuestros resultados siguen los objetivos marcados antes de la pandemia.

“Piruleta Unicornio y la gama Kojak han obtenido magníficos resultados”

En el caso de la Piruleta Sweet Unicorn hemos conseguido posicionarla como la segunda con mayores ventas tras nuestro sabor cereza. Las ventas de esta marca han tenido un crecimiento de un 46%. En cuanto a Kojak, seguimos apostando por nuestro producto más emblemático y que mayor facturación nos aporta. La promoción a consumidores ha sido todo un éxito y en 2021 hemos estado muy cerca de un crecimiento del 30% para Kojak. Por ello, durante el pasado ejercicio se han realizado inversiones para la instalación de nuevas líneas que nos permiten estar a la altura de estos crecimientos. Entre ellas, podemos destacar la instalación de una nueva embolsadora. Para este año, tenemos previsto seguir invirtiendo para aumentar la productividad de otras de nuestras marcas pilares.

También invertimos en acudir a la pasada edición de ISM porque el contacto con nuestros clientes forma parte del ADN de nuestra compañía. Entre las novedades a destacar en la pasada feria de ISM nos encontramos con el Bon Bon Bum Uva Mix bajo la marca Colombina y las Mini Piruletas de Fiesta con sabores surtidos y zumo de frutas.

“Este ejercicio va a ser muy complicado por los retos extra que tenemos pero esperamos que el fin de las restricciones se verá reflejado en el Canal Impulso”

2022 va a ser un año muy complicado en el que las empresas tenemos nuevos retos extra que nos harán ser muy reactivos para poder seguir ofreciendo nuestros productos. Pero, por otro lado, esperamos que el fin de las restricciones se note por un lado en una mejora de la calidad de vida de la población, que se supere la pandemia y se pueda disfrutar otra vez de poder salir a la calle sin miedo y también sin mascarilla es del todo necesario. Esto se vera reflejado en el comportamiento del Canal Impulso, donde a día de hoy es nuestro canal con mayores ventas.

 

Noticias Breves
01/agosto/2026
create mar, 28 jul 2026 11:56:05 +0200
modified mar, 28 jul 2026 11:56:24 +0200
display mar, 28 jul 2026 11:56:05 +0200

BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
create vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
modified vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
display vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200

Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 10:41:33 +0200
modified vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 10:41:33 +0200

El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 09:10:47 +0200
modified jue, 30 jul 2026 11:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 09:10:47 +0200

La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200
modified mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200

La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.