Ferrero Ibérica: ”Queremos ser una de las empresas más sostenibles del planeta”

Podemos afirmar que estamos satisfechos con el balance de 2024. Hemos consolidado nuestro compromiso con la innovación y la sostenibilidad, lo que nos ha permitido mantener nuestra posición como líderes en el sector. Además, nuestros esfuerzos en I+D han dado frutos significativos, tanto en términos de nuevos productos como de mejoras en nuestras operaciones. El lanzamiento de innovaciones y la adopción de envases más sostenibles reflejan nuestro avance hacia la economía circular y nuestra ambición de ser una de las empresas más sostenibles del planeta.

El comportamiento en los diferentes canales ha sido consistente con nuestras expectativas y estrategias. Hemos logrado una mayor penetración en segmentos clave como las galletas y los helados, lo que demuestra la versatilidad de nuestras marcas icónicas al adaptarse a nuevas categorías. Además, la fortaleza de nuestras enseñas nos ha permitido seguir destacando frente a la competencia, incluso en un mercado donde las marcas blancas están aumentando su presencia. Este éxito se debe a nuestra capacidad de adaptarnos a las tendencias y de ofrecer experiencias sensoriales únicas a los consumidores en cada etapa del ‘Consumer Journey’.

Los últimos lanzamientos han tenido una recepción muy positiva por parte de los consumidores. Productos como el helado Kinder Chocolate, el Rocher Triple Experience Caramel, el Raffaello Triple Experience Raspberry y el primer helado oficial de Nutella han ampliado nuestra oferta, consolidando nuestra posición en nuevas categorías.

Nuestros objetivos a corto y medio plazo se centran en reforzar la innovación y la sostenibilidad como pilares estratégicos de nuestro crecimiento. Queremos seguir desarrollando productos que combinen calidad, autenticidad y compromiso ambiental, además de fortalecer la trazabilidad en nuestras cadenas de suministro, como ya hemos logrado con el cacao y las avellanas (hemos alcanzado un 93% de trazabilidad en el cacao y un 90% en las avellanas). Además, hemos lanzado innovaciones como el nuevo envase sostenible de Ferrero Rocher, fabricado en polipropileno reciclable, que reduce la huella de carbono en un 30%.

También buscamos mantener el atractivo emocional de nuestras marcas, fomentando su percepción como ‘Love Brands’ y garantizando una conexión duradera con los consumidores.