Un 46% del gasto en diciembre se destina a productos navideños, según Eroski

Según Eroski, los hogares españoles incrementan en torno a un +30% su gasto en alimentación durante la Navidad, lo que supone un desembolso adicional medio de 120 euros, con una mayor frecuencia de compra (11 frente a 10 de media mensual) y por el peso creciente de las categorías típicamente navideñas. En respuesta a las necesidades de sus clientes, la cadena de supermercados invertirá 44 millones de euros en promociones especiales para las fiestas para impulsar el ahorro.

La campaña ‘Feliz cesta propia‘ incluirá descuentos importantes en más de 100 productos estrella, como pescados, carnes, conservas, frutos secos, cavas, vinos y dulces. Además, se lanzarán ofertas, como la segunda unidad al 70% en 2.000 productos, cupones personalizados y promociones sorpresa.

Hoy, un 29% de las ventas de Eroski corresponde a productos de su marca propia, una gama que “se consolida como una opción de confianza también en Navidad por su excelente relación calidad-precio y su evolución constante hacia alternativas más saludables y locales”.

“Este año observamos un comportamiento de compra más planificado, con una clientela que compara, anticipa y busca aprovechar al máximo las promociones”, explica Beatriz Santos, directora Comercial de Grupo Eroski. “Aunque la inflación se ha moderado respecto a los últimos ejercicios, el ahorro sigue siendo una prioridad. Por eso hemos reforzado nuestra propuesta con más ofertas directas y cupones personalizados, para que las familias puedan disfrutar de la Navidad sin renunciar a la calidad ni a los productos que más les gustan”, añade.

Como remarca la empresa, un 46% del gasto en diciembre se destina a productos típicamente navideños, que se convierten en los grandes protagonistas de la cesta de la compra. Entre los productos más demandados y con mayor incremento en las compras por tienda y día en diciembre sobresalen los turrones y bombones y dulces típicos, aunque tampoco faltan los artículos de charcutería, como los ibéricos; cavas, vinos y otras bebidas; pescado y marisco fresco o congelado y carnes selectas como cordero y vacuno.

Los hipermercados se sitúan como el canal preferido para las compras navideñas, donde los consumidores realizan un mayor gasto durante este periodo (+18%), y también donde más crecen el número de cestas y visitas (+20%), con un aumento del +4% en ventas y un ticket medio un +20% superior al del resto del año.

Entre comunidades autónomas también se aprecian diferentes patrones de gasto. País Vasco y Madrid lideran el crecimiento con un aumento del +37%, seguidas muy de cerca por Castilla-La Mancha (+36%).

Respecto a los grupos de edad, las personas sénior aumentan un +40% sus gastos y lo destinan a productos frescos y de alimentación, confirmándose que son quienes ejercen como principales anfitriones durante las fiestas. Los hogares más jóvenes duplican o triplican su gasto en productos de no alimentación.