Mercadona y El Corte Inglés, líderes del mercado por cuarto año consecutivo

El Corte Inglés y Mercadona son las marcas líderes españolas del sector distribución por cuarto año consecutivo, según el último ranking de Brand Finance, que analiza las 100 marcas del sector distribución más valiosas y fuertes del mundo. Amazon continúa como líder indiscutible con un valor de marca de 302.038 millones de euros.

España es el décimo país que más valor de marca aporta a la clasificación, con 11.424 millones de euros. El sector distribución es uno de los menos afectados por la pandemia y este año el valor de sus marcas es un 22% superior.

En este estudio de mercado se analizan las percepciones del consumidor en España respecto a 37 marcas de distribución a nivel internacional, de las que nueve son marcas españolas, entre las que se encuentran las dos más internacionales y valiosas. Cuatro de las catorce marcas de distribución analizadas por los consumidores aparecían ya en el ranking de las más valiosas de España 2022: Alcampo, Día, Mercadona y El Corte Inglés. Mercadona es la marca preferida por los encuestados en España, percibida como la más considerada, con mayor familiaridad y la más reconocida seguida de El Corte Inglés.

La empresa valenciana, Mercadona, es la marca favorita de los encuestados en nuestro país, ya que es percibida como “la más considerada, con mayor familiaridad y la más reconocida”.

En cuanto a El Corte Inglés, continúa siendo "líder indiscutible del sector distribución español", a pesar de haber bajado a la posición 34. Este puesto lo ostenta por sexto año consecutivo. Sigue creciendo en “valor de marca”, concretamente lo hace un 16,5%, “aumentando su valor en 859 millones de euros y alcanzando la cifra de 6.063 millones de euros en valor de marca”. En el informe 'Brand Finance España 200 2022', ascendía dos puestos, posicionándose como “la tercera marca española más valiosa” en nuestro país; en el informe internacional 'Brand Finance Global 500 2022', conseguía el puesto 311.

La fortaleza de marca de El Corte Inglés también aumenta 5.5 puntos y sube 5 posiciones, ocupando el puesto 58. Mercadona, en el ranking sectorial, sube hasta el 38. La empresa valenciana incrementa un 31,6% su valor de marca, que se traduce “en 1.259 millones de euros este año”.

Pilar Alonso Ulloa, directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica, comenta que, “a pesar de que El Corte Inglés y Mercadona han aumentado este año su valor, habrá que monitorizar el posible impacto que tenga la situación económica actual en la que desde hace unos meses se está produciendo un incremento del precio de la energía, de las materias primas y del transporte, así como un aumento de la inflación”.

Distribución, un sector en auge

Según los datos sectoriales aportados por Brand Finance, en 2021, el comercio minorista volvió a las tasas positivas anuales, aumentando sus ventas en un 3,2%. Además, el empleo creció un 0,6%, en contraste con el retroceso del 2,4% que se vivió durante la pandemia. Sin embargo, “ el repunto del año pasado es aún cuatro décimas inferiores al registrado en pre-pandemia, cuando el empleo en el comercio minorista creció a tasas anuales medias del 1%”.

Las pequeñas cadenas elevaron sus ventas, facturando 7,2% más que en 2020, convirtiéndose en el modo de distribución que más creció durante 2021. Unide y Coviran, por ejemplo, cerraron el año en positivo, abriendo tiendas en toda España. A las pequeñas cadenas, les siguieron las grandes superficies, que crecieron un 5,9%; las empresas unilocalizadas, que aumentaron un 1,7%; y las grandes cadenas, que solamente facturaron un 0,2% más que en 2020. Si nos centramos en el tipo de producto, los alimenticios descendieron un 1,1% durante 2021.

Aunque la comida a domicilio multiplicó su actividad durante los meses más complicados de la pandemia, “los consumidores siguen asistiendo físicamente a las tiendas, aunque cada vez se habitúa más a las tiendas inteligentes”, asegura Teresa de Lemus, director gerente de la consultora. Los supermercados fantasma, como Getir, que llegaron en 2021, compiten con los supermercados tradicionales. A pesar de ello, “2022 ha arrancado con cifras positivas, y prevé que siga esta tendencia, tanto en ventas como en el empleo del sector”.

El Corte Inglés y Mercadona, dentro de este contexto, aportan un 1% al valor de marca global del ranking. Este año, tiene un valor conjunto de 1.1 billones de euros, lo que supone un aumento, con respecto a 2021, del 22,1%. España ocupa el décimo puesto -de 17- dentro del ranking global de países con marcas que aportan valor.

Percepciones de los españoles con respecto a las marcas del sector

Día, a pesar de no estar entre las 100 marcas más valoradas del sector distribución, “destaca en las categorías de visibilidad y familiaridad”. Gracias a su alianza con Uber Eats y el bando Santander, mejoró el servicio de reparto e incorporó el pago por Bizum en su tienda online, facilitando, así, sus servicios a los consumidores.

Eroski, por su parte, ha aumentado su visibilidad, gracias a la venta de sus tiendas en Baleares, a su alianza con la cadena de gasolineras Avia, y a la renovación de sus establecimientos para volver a los orígenes. Actualmente, dentro del 'Brand Finance España 100 2022', ocupa el puesto 32, aunque no ha sido suficiente para aparecer entre las 100 mejor valoradas a nivel mundial.

La marca perteneciente al grupo francés Auchan Retal España, Alcampo, tampoco ha conseguido entrar en ese top 100 internacional, a pesar de subir 9 puestos dentro de las marcas españolas más valiosas, ostentando la posición 46 y aumentando un 57% su valor de marca. No obstante, para los españoles, está considerada la tercera con mejor reputación.