Más de diez marcas del mercado de impulso, en el Top50 de las firmas más elegidas

La edición 2023 del ranking Brand Footprint, el mayor estudio global de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo, sitúa en el podio de la clasificación nacional a Coca-Cola, seguida por las españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana. Esta nueva edición muestra cómo las primeras 10 marcas del ranking ya han vuelto a niveles de penetración prepandemia, a excepción de Asturiana, que crece en número de hogares compradores, y Coca-Cola, que se mantiene estable respecto a 2022. 

Según el informe, Coca-Cola ha obtenido en la edición de este año 130,69 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), un 18% más que ElPozo (110,86 millones de CRPs), que es la marca que entra en más hogares, con un 73,6% de penetración. Asturiana, con 97,99 millones de CRPs, ha sido la única marca del Top10 en aumentar el porcentaje de hogares compradores respecto a las cifras del año pasado. 

En el Top10 no hay variaciones significativas con respecto al año anterior. En esta categoría se encuentran, además de las ya citadas, Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Don Simón. Esta última se incorpora a las diez marcas más elegidas al subir dos puestos respecto a 2022. 

En lo que se refiere a empresas fabricantes, Nestlé vuelve a ser el que cuenta con mayor presencia en las cestas españolas de gran consumo, con cuatro de sus marcas en el Top50 del ranking, seguido de Coca-Cola, Danone, Mondelez y Sigma Alimentos. 

Por otro lado, Kantar ha destacado la recuperación del consumo fuera del hogar (OOH), que sigue liderando Lay’s para la parte de alimentación y Coca-Cola para la de bebidas. Desde la consultora apuntan que “se ha observado un gran dinamismo en el sector en el último año, ya que el 95% de las Top20 marcas de bebidas fuera del hogar ha ganado contactos con el consumidor”. En alimentación fuera del hogar este porcentaje ha sido del 40%.

En este escenario, Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar, división Worldpanel, ha manifestado que “desde las marcas se está haciendo un gran trabajo para seguir atrayendo compradores y ganar en penetración, que, como siempre solemos decir en Kantar, es sinónimo de crecimiento. De hecho, el 88,3% de las marcas del Top50 que crecen en CRPs han crecido también en valor, y en 7 de cada 10 marcas la penetración es el principal driver para crecer”.

En esta nueva edición, cuatro marcas se han incorporado al Top50, todas ellas pertenecientes al sector de la alimentación: Alpro (posición 43), Grefusa (44), La Casera (48) y Philadephia (50). Asimismo, siete de cada diez marcas del Top50 han cambiado su situación en la clasificación: 14 han subido, 17 han bajado y 15 se han mantenido igual.

En el ranking de las 50 marcas preferidas por el consumidor español aparecen más de una decena de enseñas del mercado impulso. Encabeza la clasificación Coca-Cola, seguida por Bimbo, Nestlé, Gullón, Fanta (Grupo Cola-Cola), Reina, Lay's (PepsiCo), Milka (Mondelez), Dulcesol (Vicky Foods), Valor, Pepsi, Cheetos (PepsiCo), Grefusa, ColaCao (Idilia Foods) y La Casera (Suntory & Beverage Food Spain).

Desde Kantar han valorado especialmente el trabajo de las marcas que más han crecido en cada categoría, como es el caso de Aquarius en la de bebidas, que es la marca del Top50 que más crece en CRPs (+10%); Brillante, en alimentación; Scottex, en droguería, que, además, ha subido 33 puestos hasta llegar al 64; Instituto Español, en perfumería, y Vichy Catalán, en consumo fuera del hogar. Asimismo, la consultora ha valorado muy positivamente a Alpro y Don Simón, reconociéndolas como las mejores incorporaciones al Top50 y al Top10, respectivamente. 

Fórmulas para impulsar el crecimiento

Respecto al punto de venta, Folch destacó que mejorar la presencia en los establecimientos favorece un posicionamiento más ventajoso respecto al resto de marcas y citó el ejemplo de Dulcesol.