Más de diez marcas del mercado de impulso, en el Top50 de las firmas más elegidas

La marca más escogida en España por los consumidores sigue siendo Coca-Cola, según la edición 2023 del ranking Brand Footprint elaborado por Kantar. El informe incluye más de una decena de enseñas del mercado de impulso en el Top50 de las firmas preferidas. Nestlé vuelve a ser el fabricante con más presencia en las cestas españolas de gran consumo, seguido por Coca-Cola, Danone, Mondelez y Sigma Alimentos. En consumo fuera del hogar, Lay's es la marca de alimentación preferida

25 de mayo de 2023, 11:05

La edición 2023 del ranking Brand Footprint, el mayor estudio global de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo, sitúa en el podio de la clasificación nacional a Coca-Cola, seguida por las españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana. Esta nueva edición muestra cómo las primeras 10 marcas del ranking ya han vuelto a niveles de penetración prepandemia, a excepción de Asturiana, que crece en número de hogares compradores, y Coca-Cola, que se mantiene estable respecto a 2022. 

Según el informe, Coca-Cola ha obtenido en la edición de este año 130,69 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), un 18% más que ElPozo (110,86 millones de CRPs), que es la marca que entra en más hogares, con un 73,6% de penetración. Asturiana, con 97,99 millones de CRPs, ha sido la única marca del Top10 en aumentar el porcentaje de hogares compradores respecto a las cifras del año pasado. 

En el Top10 no hay variaciones significativas con respecto al año anterior. En esta categoría se encuentran, además de las ya citadas, Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Don Simón. Esta última se incorpora a las diez marcas más elegidas al subir dos puestos respecto a 2022. 

En lo que se refiere a empresas fabricantes, Nestlé vuelve a ser el que cuenta con mayor presencia en las cestas españolas de gran consumo, con cuatro de sus marcas en el Top50 del ranking, seguido de Coca-Cola, Danone, Mondelez y Sigma Alimentos. 

Por otro lado, Kantar ha destacado la recuperación del consumo fuera del hogar (OOH), que sigue liderando Lay’s para la parte de alimentación y Coca-Cola para la de bebidas. Desde la consultora apuntan que “se ha observado un gran dinamismo en el sector en el último año, ya que el 95% de las Top20 marcas de bebidas fuera del hogar ha ganado contactos con el consumidor”. En alimentación fuera del hogar este porcentaje ha sido del 40%.

En este escenario, Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar, división Worldpanel, ha manifestado que “desde las marcas se está haciendo un gran trabajo para seguir atrayendo compradores y ganar en penetración, que, como siempre solemos decir en Kantar, es sinónimo de crecimiento. De hecho, el 88,3% de las marcas del Top50 que crecen en CRPs han crecido también en valor, y en 7 de cada 10 marcas la penetración es el principal driver para crecer”.

En esta nueva edición, cuatro marcas se han incorporado al Top50, todas ellas pertenecientes al sector de la alimentación: Alpro (posición 43), Grefusa (44), La Casera (48) y Philadephia (50). Asimismo, siete de cada diez marcas del Top50 han cambiado su situación en la clasificación: 14 han subido, 17 han bajado y 15 se han mantenido igual.

En el ranking de las 50 marcas preferidas por el consumidor español aparecen más de una decena de enseñas del mercado impulso. Encabeza la clasificación Coca-Cola, seguida por Bimbo, Nestlé, Gullón, Fanta (Grupo Cola-Cola), Reina, Lay's (PepsiCo), Milka (Mondelez), Dulcesol (Vicky Foods), Valor, Pepsi, Cheetos (PepsiCo), Grefusa, ColaCao (Idilia Foods) y La Casera (Suntory & Beverage Food Spain).

Desde Kantar han valorado especialmente el trabajo de las marcas que más han crecido en cada categoría, como es el caso de Aquarius en la de bebidas, que es la marca del Top50 que más crece en CRPs (+10%); Brillante, en alimentación; Scottex, en droguería, que, además, ha subido 33 puestos hasta llegar al 64; Instituto Español, en perfumería, y Vichy Catalán, en consumo fuera del hogar. Asimismo, la consultora ha valorado muy positivamente a Alpro y Don Simón, reconociéndolas como las mejores incorporaciones al Top50 y al Top10, respectivamente.
 

Fórmulas para impulsar el crecimiento

Las principales palancas que las marcas utilizan para crecer son, según señala Kantar en su informe, la innovación, la publicidad, la promoción y el punto de venta.

La innovación, según Kantar, "es la mejor fórmula para crecer o mantenerse en el ranking". Tanto es así que el 100% de las marcas más innovadoras mantienen o mejoran su posicionamiento en la clasificación. Asimismo, su tasa de éxito es del 64%, dos veces superior al del resto.

Las Top50 siguen apoyándose en la publicidad y, de hecho, las que incrementaron su inversión publicitaria "alcanzan una evolución un 20% más favorable que aquellas que no lo hacen", explicó Jorge Folch. Adicionalmente, las 50 primeras marcas utilizaron las promociones para ganar más clientes; en 2022, una de cada tres marcas que aumentaron su presión promocional crecieron en CRPs. En este punto cabe destacar que el porcentaje de marcas del Top50 que ha invertido en publicidad en 2022 alcanzó el 92%, mientras que la cuota promocional de estas marcas fue del 25%, volviendo en ambos casos a valores prepandemia.

Respecto al punto de venta, Folch destacó que mejorar la presencia en los establecimientos favorece un posicionamiento más ventajoso respecto al resto de marcas y citó el ejemplo de Dulcesol.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.