La Distribución-Anged impulsa el etiquetado digital para eliminar barreras

La digitalización del etiquetado de productos se sitúa en el centro del debate europeo como una herramienta clave para mejorar la información al consumidor, reducir costes y avanzar hacia un mercado interior más integrado y eficiente. Durante la participación del sector de la distribución en la Retail & Wholesale Week 2026, celebrada en el Parlamento Europeo bajo la organización de Eurocommerce, representantes de La Distribución-Anged han trasladado a las instituciones comunitarias la necesidad de apostar por soluciones innovadoras que permitan superar las actuales limitaciones del sistema de etiquetado. Entre ellas, el etiquetado digital destaca como una de las principales palancas de transformación.

En la actualidad, la diversidad normativa existente entre los distintos Estados miembros —y, en algunos casos, incluso a nivel regional— genera importantes ineficiencias para las empresas. Esta fragmentación obliga a adaptar los productos a múltiples requisitos, incrementando los costes operativos y dificultando la libre circulación de mercancías dentro de la Unión Europea. De hecho, la propia Comisión Europea ha identificado el etiquetado como una de las principales barreras que afectan a la competitividad del mercado único.

Frente a este escenario, el etiquetado digital ofrece una alternativa con múltiples ventajas. Al desvincular la información del soporte físico del producto, permite ampliar de forma significativa los contenidos disponibles para el consumidor, incorporando datos más completos y actualizados. Además, facilita su acceso en diferentes idiomas y su adaptación a distintas necesidades, mejorando así la experiencia de compra sin necesidad de multiplicar envases o versiones específicas para cada país.

Otro de los aspectos destacados es su contribución a la sostenibilidad. La reducción del uso de materiales asociados al etiquetado tradicional, junto con una mayor eficiencia en la gestión de la información, encaja con los objetivos europeos de economía circular y reducción del impacto ambiental. Asimismo, esta evolución tecnológica está alineada con futuras herramientas como el Pasaporte Digital de Producto, que busca reforzar la trazabilidad y transparencia en toda la cadena de valor.

Desde el ámbito empresarial, Teresa Herrero, directora de Asuntos Europeos de La Distribución-Anged: “El etiquetado es descrito por la Comisión Europea como una de las diez terribles barreras al mercado único y la competitividad. Europa tiene la oportunidad de avanzar hacia un modelo de información al consumidor más accesible, más eficiente y plenamente integrado que mejore la experiencia del consumidor”.

En este sentido, el sector considera que avanzar hacia un sistema común de etiquetado digital contribuiría a eliminar barreras técnicas y a mejorar el funcionamiento del mercado interior. Según estimaciones del Fondo Monetario Internacional, este tipo de obstáculos puede llegar a equivaler a un arancel interno del 41% para los productos, lo que pone de relieve la importancia de adoptar medidas que favorezcan una mayor integración.